­　　首期節(jié)目彈幕量高達3.6萬條

­　　改造后，房間展示

­　　上周五，由SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心、騰訊視頻聯(lián)合出品，《夢想改造家》原班導演團隊打造的網(wǎng)絡家裝節(jié)目《WOW新家》第一季最后一期在溫情和感動中完美收官。節(jié)目因其有用的家裝知識、有趣的后期包裝以及有話題的業(yè)主故事，自上線就以來收獲了無數(shù)網(wǎng)友的好評，觀眾紛紛留言:“簡直想一口氣看完一整季”、“感動到淚目，堪稱年度良心網(wǎng)綜”。在獲得好口碑的同時，《WOW新家》的播放數(shù)據(jù)也同樣讓人欣慰。截止目前，節(jié)目第一季總播放量已突破5000萬，平均播放量超過400萬，對于一檔無明星、低成本的垂直類家裝節(jié)目來說，能獲得如此成績已十分不易。

­　　口碑流量雙豐收垂直類網(wǎng)綜也能有“春天”

­　　2017年第一季度的網(wǎng)絡綜藝，比起去年的喧鬧、泛娛樂化和同質化競爭，不論是在題材的廣泛還是節(jié)目類型的多元化方面，都有著更多的選擇。作為《夢想改造家》姐妹版節(jié)目，《WOW新家》填補了國內該題材純網(wǎng)綜藝市場的空缺。自播出以來，因其精品化的制作路線、貼近互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的創(chuàng)作語態(tài)獲得了眾多網(wǎng)友的追捧?！禬OW新家》豆瓣評分高達8.3，并且有近80%的評分網(wǎng)友給了四星以上推薦，網(wǎng)絡綜藝能有如此高的評分，豆瓣上十分罕見。在騰訊視頻節(jié)目專題頁中，每期正片的平均評論量為900余條，平均彈幕量更是多達15000余條。首期節(jié)目“網(wǎng)紅的超現(xiàn)實生活”更是擁有1987條評論及3.6萬條彈幕的超高互動量。值得一提的是，從《WOW新家》的播放數(shù)據(jù)來看，每最新一期節(jié)目的上線都會帶動前幾期節(jié)目流量的增長。這種流量的反哺現(xiàn)象與節(jié)目中家裝知識的連續(xù)普及和陪伴式的情感代入有莫大的關系。

­　　此外，從《WOW新家》節(jié)目觀眾構成來看，女性觀眾占比52.7%，這對于一檔以男性為主要受眾目標的垂直家裝類節(jié)目來說實屬難得。用戶畫像中17歲以下觀眾占比27.1%，遠遠超出了30歲以上觀眾的所占比例（17.7%），這也說明，即使是垂直類節(jié)目，只要找到觀眾的興趣點，在節(jié)目形式上做到盡可能貼合年輕受眾的口味，同樣可以吸引95后乃至00后的關注。

­　　兼具引導力與專業(yè)性《WOW新家》細節(jié)處見滿滿正能量

­　　節(jié)目如此受歡迎，其背后是導演團隊對網(wǎng)絡家裝節(jié)目風格及制作手法的準確把握。雖然已做過三季《夢想改造家》，但這是制作團隊第一次接觸網(wǎng)絡綜藝。節(jié)目總導演段紅坦言：“《WOW新家》的意義在于補充了《夢想改造家》的一些缺失——更平常的房子、更普通的故事。我們希望能嘗試一些新的風格，讓家裝節(jié)目可以兼具專業(yè)性和娛樂性?！薄禬OW新家》中保留了《夢想改造家》的部分處理手法，就是在房屋設計方案的說明中，加入大量的旁白解說和對于房屋的整體結構的平面圖或三維圖解析，并與重新設計的效果進行多方位的對比，讓每一處改造都非常清晰，這對喜愛家裝的觀眾有著十足的吸引力。但為了兼顧網(wǎng)綜的娛樂性，制作團隊在拍攝和剪輯方面也有許多不同以往的嘗試和突破。搞笑的旁白、大量鬼畜及腦洞大開的花字運用讓網(wǎng)友直呼“給后期加雞腿”“后期團隊有毒”。通過這些嘗試，《WOW新家》示范出了從電視IP到網(wǎng)綜節(jié)目模式探索的成功。

­　　在確保專業(yè)性和娛樂性的同時，《WOW新家》在細節(jié)處所彰顯的人文關懷同樣讓人感動?！禬OW新家》的每一次改造都盡力讓每戶家庭的個體需求得到最大程度的尊重和滿足。參加節(jié)目的業(yè)主中，有希望奶奶可以擁有更好的居住環(huán)境的“網(wǎng)紅”葉良辰，有蝸居于上海60平米老公房內的“四世同堂”，還有遠離家鄉(xiāng)、為了追夢奔赴廣州的都市異鄉(xiāng)人，以及渴望落葉歸根的返城老知青……《WOW新家》通過改善他們的居住空間，在最大化的挖掘空間利用率的同時，又不忘在細節(jié)處保留業(yè)主對以往生活的記憶，從各個維度提高了家庭成員的幸福指數(shù)。

­　　此外，節(jié)目中的改造都極具實用性和可參考性，對普通觀眾的房屋裝修具有可借鑒意義，許多網(wǎng)友看過節(jié)目都留言稱：“《WOW新家》絕對是超實用的DIY家裝手冊”。除了無處不在的人文關懷，《WOW新家》還涉及到了眾多社會熱點話題的討論：網(wǎng)紅的真實生活究竟是怎樣的？年輕人在合租關系中該如何相處？天價學區(qū)房到底該不該買？大齡剩女如何發(fā)現(xiàn)更好的自己……節(jié)目通過這些議題的設置讓觀眾在輕松觀看視頻的同時又有了反觀自己、獨立思考的可能。在浮躁的網(wǎng)絡綜藝環(huán)境中仍能初心不改，《WOW新家》確是不多見的一股清流。

­　　SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心立志做互聯(lián)網(wǎng)內容整合運營先行者

­　　此番，SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心攜手騰訊視頻全力打造的《WOW新家》，不僅整合了各方資源，更對品牌節(jié)目《夢想改造家》這個IP進行了深度開發(fā)。通過短視頻、網(wǎng)絡版和電視版等豐富的內容產(chǎn)品線，從電視到網(wǎng)絡，再由網(wǎng)絡反哺電視，真正將IP的價值實現(xiàn)最大化，在互聯(lián)網(wǎng)領域打造了全新品牌。《WOW新家》的嘗試對今后SMG內容生產(chǎn)的跨屏運營具有十分重要的參考意義。同時，它也成了SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心開啟互聯(lián)網(wǎng)內容整合運營新布局的開端。

­　　《WOW新家》被稱為網(wǎng)絡版的《夢想改造家》，如何想到把一檔電視節(jié)目搬上網(wǎng)絡平臺的？SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心常務副主任、《WOW新家》總監(jiān)制藺志強透露：“開發(fā)這個節(jié)目的初衷其實與SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心成立的使命有關，就是要深度挖掘傳統(tǒng)媒體的內容資源，將SMG大量傳統(tǒng)IP網(wǎng)絡化。基于這個功能，我們在SMG整體范圍內，研究哪些種類和IP可以進行嘗試。首先，哪些節(jié)目可以稱之為IP；然后，哪些IP是具有開發(fā)的價值的；最后，哪些IP容易實現(xiàn)快速變現(xiàn)，并形成市場影響力。經(jīng)過這個鏈條的推導，我們判斷家裝類節(jié)目是比較容易實現(xiàn)SMG互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)這個目標的。所以我們就選擇了這個由融媒體中心制作、在東方衛(wèi)視播出、歸屬于SMG的IP——《夢想改造家》進行互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)和嘗試?！?/p>

­　　將一檔電視節(jié)目做成一個全IP的舉措不僅在業(yè)界屬首創(chuàng)，也是SMG作為傳統(tǒng)媒體進行全媒體轉型的良好實踐和示范。在制作網(wǎng)生節(jié)目過程中，SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心依靠SMG在優(yōu)質內容和新興技術上的不斷開拓，全面打通電視、網(wǎng)絡、線下等渠道和平臺，立志成為互聯(lián)網(wǎng)內容整合運營的最佳先行者。

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