­　　從2015年到2016年，綜藝秀接連占據(jù)綜藝收視率冠軍的位置，而這些綜藝秀得到了市場流量與觀眾的認(rèn)可后，制作“綜N代”便成為綜藝節(jié)目的常態(tài)與出口。

­　　然而“創(chuàng)新力度不夠、節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重”已逐漸成為當(dāng)下綜藝市場的一大現(xiàn)象。除了新生代的綜藝節(jié)目在不停角逐外，老牌的一些“綜N代”節(jié)目也在持續(xù)發(fā)力，但大多表現(xiàn)疲軟。當(dāng)“綜N代”還在“啃老本”、韓綜日綜美綜又被不斷引進(jìn)時(shí)，各種版權(quán)糾紛也開始層出不窮，分散了觀眾本就不多的注意力。

­　　這些“綜N代”一旦跨越到第二季，便要接受收視口碑雙雙下滑的局面。對于喜劇綜藝而言更是如此。一方面，在眾多新生代綜藝層出不窮的市場中，觀眾很容易對節(jié)目模式產(chǎn)生審美疲勞；另一方面，伴隨著網(wǎng)友的審美口味越來越高，一旦綜藝陷入固定的嘉賓“刷臉”、戲碼比例失衡、創(chuàng)新能力失調(diào)的窘境當(dāng)中，便會遭到網(wǎng)友不留情面的吐槽，收視口碑齊齊下滑似乎也成為了眾多“綜N代”都無法避免的結(jié)局。

­　　因此，要在節(jié)目形式、玩法、嘉賓轉(zhuǎn)換等方面得以推陳出新就顯得尤為重要?；诖耸袌霰尘?，由歡樂傳媒出品，優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播的《歡樂喜劇人3》的出現(xiàn)和堅(jiān)挺就變得尤其亮眼。究其原因，不僅是節(jié)目內(nèi)容自身的持續(xù)發(fā)力，更是優(yōu)酷平臺對于網(wǎng)絡(luò)平臺不再單純復(fù)刻臺播模式的突破。

­　　播放量破13億，《歡樂喜劇人》成綜3代新標(biāo)桿？

­　　在這樣激烈又尷尬的市場背景中，《歡樂喜劇人3》似乎成了一檔“反常態(tài)”的綜藝節(jié)目。作為喜劇綜藝的標(biāo)桿，同時(shí)也是一檔標(biāo)準(zhǔn)的“綜三代”，《歡樂喜劇人3》同新興的各類綜藝節(jié)目相比，不但未損兵折將，反而一路披荊斬棘，打破了“綜藝紅不過三代”的魔咒。

­　　作為一檔臺網(wǎng)聯(lián)動播出的綜藝節(jié)目，《歡樂喜劇人3》與優(yōu)酷三度聯(lián)姻，率獲佳績。節(jié)目播放8期，截至今日，優(yōu)酷平臺的播放量已突破13億，且集均破億，大有超越《歡樂喜劇人2》12期15億總播放量的趨勢。除了前兩季積累下的“死忠粉”觀眾，節(jié)目極富傳播意義的內(nèi)容價(jià)值及寓教于樂的喜劇氣質(zhì)，也使得《歡樂喜劇人3》擁有了相對夯實(shí)的新受眾群。

­　　第三季的《歡樂喜劇人》除了在制作模式上維持了前兩季一貫的品質(zhì)化、劇本內(nèi)容的豐富化之外，在嘉賓選擇及舞美燈光效果等方面也都進(jìn)行了升級再造，給觀眾帶來了全新的感官體驗(yàn)。再加上一些新鮮面孔的喜劇人為節(jié)目帶來的新流量，以及“二次元”“反串”等結(jié)合市場需求的新元素的不斷融合，也給了這一季的喜劇人舞臺有了更多的火花和碰撞。

­　　作為一檔走過了三季的“老牌”喜劇節(jié)目，其專業(yè)性強(qiáng)、包容度高，因此得到圈內(nèi)一眾喜劇藝術(shù)家的大力支持，同時(shí)節(jié)目還不斷創(chuàng)造和涌現(xiàn)出一批“喜劇新人”，“喜劇人的舞臺”也成為向大銀幕輸出綜藝明星的主要儲備場地。

­　　其中最為人熟知的便是岳云鵬。參加過第二季《歡樂喜劇人》并一舉奪魁的岳云鵬，因?yàn)橄矂∪说奈枧_而更“廣為人知”，現(xiàn)如今更是頻頻出現(xiàn)于各大綜藝與影視劇中，成為了名副其實(shí)的“流量咖”。而第三季加盟《歡樂喜劇人》的常遠(yuǎn)也算是從喜劇綜藝中走出來的代表人物，繼《喜劇總動員》與蔣欣搭檔組成“常開欣”組合后，在最新一期《歡樂喜劇人3》的節(jié)目中，常遠(yuǎn)再次力邀蔣欣組CP，兩人上演了一出被雷劈后“互換靈魂”的校園愛情劇，而此次兩人的再度合體也讓眾粉絲又找回了“熟悉的味道”。

­　　除此之外，郭麒麟、張小斐、張子棟、文松等都借助《歡樂喜劇人3》的舞臺在國民眼里“怒刷存在感”。唯有注重對新生代喜劇人才的培養(yǎng)和內(nèi)容的創(chuàng)新，才是喜劇綜藝保持可持續(xù)且良性發(fā)展的關(guān)鍵。

­　　超級網(wǎng)綜戰(zhàn)略突破傳統(tǒng)模式，優(yōu)酷如何用大宣發(fā)升級“喜劇人”

­　　當(dāng)資本優(yōu)勢讓市場內(nèi)容得以充分發(fā)揮，頭部喜劇版權(quán)的覆蓋也在助力視頻平臺突出重圍。而《歡樂喜劇人3》之所以能夠?qū)移菩赂?，在客觀原因上也離不開優(yōu)酷對網(wǎng)臺聯(lián)動模式的突破與創(chuàng)新。

­　　在一眾同質(zhì)化綜藝中，優(yōu)酷率先打破了網(wǎng)絡(luò)平臺對傳統(tǒng)電視臺節(jié)目版本單純跟播的方式，不僅推出了優(yōu)酷獨(dú)家的定制番，更是在優(yōu)酷“超級網(wǎng)綜”的大力加持下，對內(nèi)容進(jìn)行了二次利用與創(chuàng)作，獨(dú)辟蹊徑地推出了“超長版”和“完整版”節(jié)目，以及《瘋狂喜劇人》等一系列衍生內(nèi)容。