市場人士預測：今年雙十一網(wǎng)購總額或超過300億

來源:揚子晚報 2013-11-04 20:17 http://m.vtrackmedia.com/ 海峽都市報電子版

　　“雙十一”就要到了。市場人士預測,今年全國網(wǎng)民購物總額可能會超過300億元人民幣,比去年同期增長接近60%。

中國網(wǎng)購用戶已達2.71億

　　看好11月11日的購物需求,是當下眾多國內(nèi)網(wǎng)商的普遍心態(tài)。去年的“雙十一”當天,網(wǎng)商銷售額超過190億元人民幣,而當年全年我國網(wǎng)絡零售交易額達1.31萬億元,同比增長67.5%,相當于社會消費品零售總額的6.3%。而據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù),今年上半年中國又新增網(wǎng)購用戶2889萬,總數(shù)已達2.71億。因此,今年的“雙十一”和往年相比,傳統(tǒng)實體企業(yè)積極投入“備貨”,成為最突出的亮點所在。

　　購物狂歡節(jié)今年能賣多少貨?天貓方面向記者提供的分析預測認為,今年的網(wǎng)購銷售總額會超過300億元,“這個數(shù)字是根據(jù)對許多網(wǎng)店摸底調(diào)查后得出的”。

經(jīng)銷商在優(yōu)惠上加大角力

　　和賣家相比,各類購物網(wǎng)站之間的商業(yè)競爭將更加激烈。從10月下旬開始,包括天貓、京東、亞馬遜在內(nèi)的主要購物網(wǎng)站就已經(jīng)開打宣傳戰(zhàn)、廣告戰(zhàn),有的網(wǎng)站還預先搞起了“折扣預訂”,希望及早鎖定“客源”。

　　天貓商城洗發(fā)水產(chǎn)品銷售排名居前的“采樂”品牌經(jīng)銷商譚家顯說,網(wǎng)購正在改變傳統(tǒng)的營銷模式,渠道發(fā)生了深刻變化,今年“雙十一”又是一次改變原有消費習慣的契機,經(jīng)銷商在廣告、人力物力投放和優(yōu)惠政策上加大角力。

今年物流會不會再“爆倉”

　　然而,“雙十一”在給消費者帶來無數(shù)價格優(yōu)惠商品的同時,人們也要忍受收貨時間超長、包裹損毀、錯發(fā)等一大堆麻煩和苦惱,特別是近乎幾何數(shù)級暴增的包裹數(shù)量讓物流和全社會都不堪重負—去年一些主要物流企業(yè)被“爆倉”的情形,不少消費者記憶猶新。今年僅天貓方面預計就會產(chǎn)生1.5億個包裹,到時全國交通、物流會發(fā)生怎樣的“意外”,誰都沒有底。

　　天貓在接受記者采訪時介紹說，目前包括順豐、申通、圓通等快遞公司已征調(diào)100多架飛機解決“雙十一”當天貨運的問題。

　　此外，也有物流業(yè)者在高鐵上打起了主意。有報道稱，已經(jīng)有多家快遞企業(yè)和鐵路運輸部門簽署合作協(xié)議，將利用高鐵運送小件快遞。