2017春節(jié)檔電影預(yù)售票補(bǔ)遠(yuǎn)超去年 高額票補(bǔ)“藥效”太猛
從影片本身角度來(lái)看，票補(bǔ)藥效太猛，能為影片迅速聚集觀眾，但同時(shí)也放大了任何方向的口碑?！段饔畏肥兹崭哳~票補(bǔ)一方面將其首日票房推至3.428億元，校準(zhǔn)后一舉拿下內(nèi)地單日票房亞軍（冠軍為《速度與激情7》），但同時(shí)也讓更多的觀眾看到了尚存缺點(diǎn)的影片。在沒(méi)有及時(shí)控制已看片觀眾的口碑的情況下，《西游伏妖篇》的票房在大年初二開(kāi)始跳水，甚至在大年初四輸給了《功夫瑜伽》。
在線票務(wù)深度落地
《功夫瑜伽》的逆襲，得益于線上線下的雙重作用。這部片子由微影娛躍聯(lián)合發(fā)行，同時(shí)我們還能在發(fā)行列表中看到淘票票、百度網(wǎng)訊的身影。
娛躍為微影去年9月推出的新品牌，核心業(yè)務(wù)為娛躍影業(yè)、娛躍發(fā)行。今年春節(jié)檔的《功夫瑜伽》和《熊出沒(méi)》都由微影娛躍聯(lián)合發(fā)行。據(jù)微影時(shí)代介紹，在發(fā)行片子的時(shí)候，他們運(yùn)用大數(shù)據(jù)協(xié)助片方制定發(fā)行策略，強(qiáng)化針對(duì)不同城市、影院、商圈的影片類(lèi)型偏好進(jìn)行分析，為排片方案提供數(shù)據(jù)支撐與分析建議。
大數(shù)據(jù)和在線選座售票是票務(wù)平臺(tái)的基本功，值得注意的是，他們的功夫正向線下拓展?！洞篝[天竺》或許是一個(gè)在線票務(wù)深度落地的好例子。
去年12月31日，王寶強(qiáng)一天之內(nèi)在廣州增城和東莞與觀眾跨年，1月1日又直飛成都與觀眾歡度元旦。60天時(shí)間內(nèi)，王寶強(qiáng)跑了50座城市路演。根據(jù)貓眼的數(shù)據(jù)，《大鬧天竺》的觀影人群主要在二三四線城市，于是影片的路演被安排在了藍(lán)翔技校、職業(yè)學(xué)院等地。
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