2017春節(jié)檔電影預(yù)售票補(bǔ)遠(yuǎn)超去年 高額票補(bǔ)“藥效”太猛
除了平臺(tái)上直接的低價(jià)電影票，票補(bǔ)還有新的方式：有社交優(yōu)勢(shì)的娛票兒策劃了許多春節(jié)檔的線上活動(dòng)。在QQ渠道，娛票兒參與到QQ2017“LBS+AR”天降紅包活動(dòng)中，連續(xù)4天在全國(guó)369個(gè)城市425萬(wàn)個(gè)入口發(fā)放觀影紅包。在娛票兒APP、微信、手Q入口，推出春節(jié)互動(dòng)游戲，派送觀影紅包。從1月6日至2月14日，每天派發(fā)萬(wàn)張9.9元、19.9元特惠電影票。
預(yù)售票補(bǔ)直接拉高了春節(jié)檔的起跑線。
《西游伏妖篇》是預(yù)售最多的電影，在上映前34小時(shí)，預(yù)售就創(chuàng)造了影史新紀(jì)錄：破億。相比之下，定檔最晚、預(yù)售也開(kāi)始的最晚的《乘風(fēng)破浪》吃了不少虧。當(dāng)另外三部春節(jié)檔影片早早開(kāi)始超低價(jià)預(yù)售的時(shí)候，《乘風(fēng)破浪》還未有任何動(dòng)作。直到其他影片加起來(lái)鎖定了六成排片之時(shí)，《乘風(fēng)破浪》才開(kāi)始了12.8元的低價(jià)預(yù)售。12.8元的定價(jià)比起其他影片8.8元、9.9元的票價(jià)也毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。
不過(guò)，高額的票補(bǔ)對(duì)于電影本身也有一定的副作用。
從行業(yè)角度來(lái)看，票房補(bǔ)貼可以刺激預(yù)售，從而增加排片，但也會(huì)出現(xiàn)影院為了騙票補(bǔ)而開(kāi)出虛假場(chǎng)次的情況。舉一個(gè)極端的例子，假如電影票原價(jià)60元，在線票務(wù)平臺(tái)售價(jià)19元，那么平臺(tái)需要補(bǔ)貼41元給影院。而影院可以自己花19元／張的成本買下整場(chǎng)100個(gè)座位的電影票，從而獲得平臺(tái)的4100元補(bǔ)貼，這樣影院就能凈賺4100元-1900元=2200元。這樣的操作比直接參與票房分賬要來(lái)的簡(jiǎn)單快速很多。
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