閩派男裝興起跨界營銷擴(kuò)大市場版圖流行手法

來源:閩南網(wǎng) 2014-06-11 08:38 http://m.vtrackmedia.com/

　　閩南網(wǎng)6月11日訊核心提示在今夏6月底即將上映的《變形金剛4》，馬克華菲將與變形金剛Tee跨界合作，為都市型男帶來一場完美融合變形金剛的著裝盛宴。九牧王在上市周年慶，連續(xù)三年與八馬茶業(yè)進(jìn)行大手筆的跨界合作，為九牧王VIP客戶提供品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計(jì)精美、專屬訂制的禮品……今年以來，跨界營銷正成為閩派男裝打破營銷固有理念、模式，逆勢擴(kuò)大市場版圖的流行手法。

　　然而在談及此起彼伏的跨界營銷新熱潮時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也指出，跨界營銷好比找對象，前提是雙方所面對的消費(fèi)群相同或相近。跨界營銷不能是任意地跨界，更重要的是，要在堅(jiān)守雙方品牌內(nèi)涵的情況下進(jìn)行營銷理念、形式的創(chuàng)新融合。

各種跨界營銷興起

　　在傳播上，這次馬克華菲展開了多層次互動(dòng)營銷。前期，在豆瓣的品牌小站發(fā)起了“復(fù)刻記憶倒帶印象”的互動(dòng)活動(dòng)，打開80后、90后一代對變形金剛的集體印象回憶。第二階段推出“變4”主題系列產(chǎn)品，將電影元素運(yùn)用到服裝制作上，為型男著裝體驗(yàn)帶來前所未有的立體感和縱深感。此外，馬克華菲還針對消費(fèi)者開展了專屬個(gè)性定制游戲，以滿足《變形金剛》迷們對機(jī)械鐵甲的癡迷和像金剛變形一樣尋求自我變“型”的渴望。

　　此前不久，九牧王在上市三周年之際，也延續(xù)了與八馬茶業(yè)的跨界合作。雙方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，本次合作旨在整合雙方優(yōu)質(zhì)的品牌資源打造異業(yè)合作標(biāo)桿，同時(shí)也為九牧王VIP客戶提供品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計(jì)精美、專屬訂制的禮品。

　　另一種更為深層次的跨界營銷，則是跨界混搭。不久前，知名咖啡連鎖品牌星巴克正式入駐位于紐約的快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫旗艦店，要在服裝店里賣起咖啡。另一家快時(shí)尚品牌GAP則在旗艦店內(nèi)賣起了雜志、書籍；七匹狼服飾正與時(shí)尚廊書店進(jìn)行跨界合作。顯然，中國消費(fèi)者將會看到更多“混搭”男裝店鋪出現(xiàn)在身邊。

　　閩派男裝玩跨界混搭的不止這一例。針對自身都市時(shí)尚定位，不久前卡賓服飾在其銷售終端融入咖啡、音樂等休閑服務(wù)，隨著終端網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)休閑區(qū)面積擴(kuò)展超過10%，店鋪更注重服務(wù)體驗(yàn)，起到聚集人氣的作用。