吳京與粉絲進行競猜問答

­　　由CCTV-6電影頻道打造的首檔星素互動電影主題綜藝秀《國片大首映》于近期進行了節(jié)目錄制。作為中國電影界唯一的、官方的、國家級地位的綜藝節(jié)目現(xiàn)已吸引了《閃光少女》、《戰(zhàn)狼2》兩部電影的主創(chuàng)參與節(jié)目錄制。

­　　日前，總導演徐帆接受了傳媒圈的專訪。徐帆表示，對于棚內(nèi)綜藝而言，《國片大首映》通過對戰(zhàn)競答的方式，挖掘綜藝節(jié)目的娛樂性和情感共鳴點，有利于徹底落實星素結合的效果。對于國產(chǎn)電影而言，《國片大首映》打造參與式、原生式、緊跟式的電影宣推新模式，這種將電影宣傳與綜藝融為一體的宣發(fā)方式是電影宣發(fā)模式上的一種創(chuàng)新，有利于實現(xiàn)綜藝和電影雙重的內(nèi)容嬗變。

­　　打造參與式、原生式、緊跟式的電影宣推模式

­　　電影項目在電視端常見的宣推模式有兩種，一種是傳統(tǒng)的首映禮，還有一種是邀請電影主創(chuàng)作客綜藝節(jié)目，這兩種模式在電視端相對較多，形式也難擺脫窠臼。這種單一被動的宣發(fā)模式在當今融媒體時代顯得單一又薄弱?！秶笫子场房倢а菪旆硎荆鄬τ谄渌C藝節(jié)目，《國片大首映》在形式上突破了以往模式的窠臼，《國片大首映》以星素結合為核心，通過素人和明星的強關系挖掘綜藝節(jié)目的價值。《國片大首映》通過3輪問答競猜環(huán)節(jié)，來角逐與一位主創(chuàng)影星實現(xiàn)自己大夢想的機會，競猜題目以電影元素為基石，將以前電影宣發(fā)中受眾的被動接受變成主動參與，這種參與式的宣發(fā)方式更加貼近宣發(fā)的對象，明星與素人之間的張力也更加明顯。

­　　一般情況下，《國片大首映》會選擇在電影上映之前播出當期節(jié)目。 同時，因為節(jié)目的播出時間為每周六，這對于電影搶占周末市場具有進一步的推動作用，無形中挖掘了電影緊跟性宣推價值 ?！秶笫子场放まD電影首映禮被動接受的常規(guī)宣發(fā)模式，填補了國產(chǎn)綜藝節(jié)目單以電影宣傳為主的缺口，且以星素互動為核心，融入與電影元素，息息相關的競答、才藝展示環(huán)節(jié)，層層遞進，打造參與式、原生式、緊跟式的電影宣推新模式?！秶笫子场芬运厝藶橐暯?，不僅有利于受眾更好地了解影片，也有利于對電影元素進行二次宣傳，形成次生熱點，再一次反哺電影本身，這種將電影宣傳與綜藝融為一體的原生的宣發(fā)方式是電影宣發(fā)模式上的一種創(chuàng)新，有利于實現(xiàn)綜藝和電影雙重的內(nèi)容嬗變。

­　　摒棄非理性追星族 挖掘強關系

­　　《國片大首映》最大程度發(fā)揮星素互動成效

­　　當前星素互動成為很多綜藝節(jié)目注入的元素，星素互動的本質(zhì)目的也是為了提高節(jié)目的互動性，但星素互動往往以“明星為主、素人為輔”，這種明星和素人身份上的不平等難以最大程度挖掘素人的綜藝價值，更無法展現(xiàn)星素互動的本質(zhì)。徐帆表示，素人本身做得好會比明星更加出彩，也會表現(xiàn)得更加真誠，《國片大首映》在確定上節(jié)目的片方后會提前20天到一個月的時間線上線下尋找藝人的真粉絲，這就像海選一樣，在拿到素人的資料后，會進行進一步的篩選和當面溝通。

­　　基于對素人的高要求，《國片大首映》從源頭上把控素人的質(zhì)量，在選擇素人上有一套自己的標準體系，節(jié)目摒棄訴求不真誠、完全非理性的追星族，《國片大首映》的素人首先必須是真粉絲，其次必須有趣，最后必須與明星之間有真實的故事。就拿已經(jīng)錄制完成的《戰(zhàn)狼2》為例，《戰(zhàn)狼2》是吳京執(zhí)導的動作、戰(zhàn)爭、軍事類型的電影，由吳京、盧靖姍、弗蘭克•格里羅、吳剛、丁海峰等人主演，該片講述了主人公冷鋒卷入了一場和非洲國家一起抗戰(zhàn)的故事?！稇?zhàn)狼2》這期節(jié)目錄制的素人就包括中國第一個去非洲醫(yī)療援助的醫(yī)學博士后，還有對吳京非常崇拜的一名新華社非洲籍記者。