­　　“講究”在老北京人口中是一種難得的褒獎(jiǎng)，以“講究”做題需要面對(duì)廣大觀眾挑剔的眼光，還好，紀(jì)錄片《講究》做到了！這部由愛奇藝和藍(lán)象傳媒出品，金道集團(tuán)聯(lián)合出品的紀(jì)錄片，6月15日登陸愛奇藝，首日播放便破百萬，日前愛奇藝單平臺(tái)播放超過1500萬，為今年的紀(jì)錄片的佼佼者。

­　　《講究》聚焦年輕一代匠人在民族傳統(tǒng)技藝傳承中賦予“匠人匠心”的時(shí)代精神，從不同視角講述“匠心情懷”。作為一部“輕體量、高質(zhì)量”的文化類紀(jì)錄片，《講究》在豆瓣得到8.1分，獲得38.5%的五星推薦；同時(shí)，在微博熱門話題中得到超過5000萬次閱讀，15.3萬次討論，在今年的紀(jì)錄片市場中成績亮眼。

­　　探索人與物的關(guān)系

­　　重新定義新時(shí)代下的“匠人匠心”

­　　“器物有魂魄，匠人自恭謙”，器物的魂三分天成，七分流于匠人指尖，專注于手中之物，亦為匠心?，F(xiàn)代社會(huì)，面對(duì)浮躁的社會(huì)氣息和快餐文化蔓延的態(tài)勢，人們?cè)絹碓綉涯町?dāng)初那種“十年磨一劍”的處世哲學(xué)。

­　　紀(jì)錄片《講究》定位于“新舊手藝、匠心情懷”，采用好萊塢三幕劇的拍攝手法，將新舊兩代匠人對(duì)于匠心的不同理解進(jìn)行拼接，呈現(xiàn)的是不同領(lǐng)域、不同階層賦予匠心不同的時(shí)代內(nèi)涵。

­　　《榫卯》中木馬主人打造的是蘊(yùn)含在器物中的情感溫度；《曜變》中的建盞傳承人讓我們看到了匠人為達(dá)到藝術(shù)最高點(diǎn)所經(jīng)歷的一次次失敗帶來的堅(jiān)持不懈的努力；《刻神》展現(xiàn)的是匠人對(duì)傳統(tǒng)技藝常懷敬畏之心；《漢刻》中漆器匠人用畢生精力堅(jiān)持傳承傳統(tǒng)針刻；《古紙》主人公用淳樸之心致敬先人；《繡色》將“指尖上的幸?！眰鬟f出大山；《捏塑》匠人展現(xiàn)的是時(shí)代元素與傳統(tǒng)技藝的碰撞；《茶鬼茶》主人公追求的是“天為道”、“道法自然”的至上境界。

­　　藝道所在，心之所向。一代代匠人用敬畏之心，將古老的智慧傳承下來，不斷創(chuàng)新，為祖先的精神和技藝延續(xù)提供新的可能。紀(jì)錄片《講究》用“小人物、大情懷”的理念，通過展現(xiàn)這些手工藝人在資本利益驅(qū)使下的堅(jiān)守，在浮躁的社會(huì)重新定義了“匠人匠心”。

­　　圈粉年輕人，擁抱互聯(lián)網(wǎng)

­　　創(chuàng)新傳統(tǒng)文化推廣方式

­　　第六期節(jié)目《繡色》中出現(xiàn)的苗繡被稱為“藏在深山里的高定”，作為瀕臨滅絕的少數(shù)民族傳統(tǒng)手藝，苗繡得到了聯(lián)合國開發(fā)署親善大使趙薇的推廣。其實(shí)像苗繡這樣深處市場觸及不到的地方的傳統(tǒng)手藝還有很多，除了蜿蜒的山路外，媒體也是他們通向外界的途徑。

­　　近年來，影視界扛起展現(xiàn)中華厚重文化的大旗，將鏡頭伸向傳統(tǒng)的美食、技藝、文化等獨(dú)具東方風(fēng)韻的內(nèi)容上，展現(xiàn)這些傳統(tǒng)匠人背后的故事，通過鏡頭還原技藝本身，拉近了觀眾與這些傳統(tǒng)技藝之間的距離，在商業(yè)化大勢下提出“匠人精神”的反思，體現(xiàn)了文藝界的社會(huì)責(zé)任和文化自覺。

­　　在表現(xiàn)形式上，《講究》打破了之前紀(jì)錄片給人沉悶冗長的感覺，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，除了在愛奇藝這樣的視頻平臺(tái)投放外，還將整個(gè)片子的包裝打造得時(shí)尚講究，片子控制在15分鐘左右，與碎片化、快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)收看習(xí)慣相適。正如片子如此短小精悍一般，《講究》在敘事上也是循循漸進(jìn)，落落大方，在細(xì)節(jié)處直入人心。

­　　在玩兒法上，《講究》也采用了“邊看邊買”的方式，實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片內(nèi)容到電商的直接轉(zhuǎn)換，通過節(jié)目將匠人精神傳遞給更多的消費(fèi)者，同時(shí)也幫助這些民族技藝打開更廣闊的市場。

­　　挖掘好內(nèi)容的商業(yè)潛力

­　　開創(chuàng)“內(nèi)容＋渠道”的垂直變現(xiàn)模式

­　　紀(jì)錄片《講究》由愛奇藝和藍(lán)象傳媒出品，金道集團(tuán)聯(lián)合出品，愛奇藝作為一個(gè)視頻平臺(tái)，除了為這部“輕體量、高品質(zhì)”的紀(jì)錄片提供平臺(tái)支持外，還通過全新的內(nèi)容垂直變現(xiàn)模式挖掘片子的商業(yè)潛力。

­　　在愛奇藝的“1+n”多端布局戰(zhàn)略中，紀(jì)錄片是其擴(kuò)展在社會(huì)精英人群中品牌影響力的重要一環(huán)，尤其是體現(xiàn)平臺(tái)文化自覺和社會(huì)責(zé)任感的文化類紀(jì)錄片。在傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和民族文化的同時(shí)，如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)是愛奇藝生活家工作室在不斷嘗試的內(nèi)容。

­　　這次在《講究》中采用的是“邊看邊買”的形式，當(dāng)視頻出現(xiàn)某件匠人作品的時(shí)候，同步出現(xiàn)“邊看邊買”提示消息，用戶可以點(diǎn)擊消息，將商品鏈接添加到視頻播放框右側(cè)，就會(huì)出現(xiàn)對(duì)應(yīng)商品標(biāo)簽，粉絲可以點(diǎn)擊進(jìn)入愛奇藝電商進(jìn)行購買。

­　　這種變現(xiàn)方式，愛奇藝在展現(xiàn)匠人精神的同時(shí)，也為堅(jiān)守在本行業(yè)的匠人提供一個(gè)品牌推廣、文化傳播、技藝傳承，落地銷售的平臺(tái)。

­　　紀(jì)錄片《講究》計(jì)劃拍攝三季，講述24種中華民族傳統(tǒng)技藝，聚焦24位手工匠人背后的動(dòng)人故事，傳遞時(shí)代匠人精神。第一季共八集，自6月15日起在愛奇藝播放，已經(jīng)接近尾聲，后兩季正在籌備中。正是一部部像《講究》一樣的紀(jì)錄片讓我們看到了民族技藝走出去、傳下來的新希望。