­　　《朗讀者》

­　　師文靜

­　　今年7月是文化類(lèi)綜藝節(jié)目集中播出的月份。年初央視《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等節(jié)目掀起的一股文化節(jié)目熱潮，也打開(kāi)了文化綜藝類(lèi)節(jié)目的前景，讓電視和網(wǎng)絡(luò)綜藝找準(zhǔn)了下一步發(fā)力的方向。而經(jīng)過(guò)半年的醞釀與“培育”，這個(gè)月，文化類(lèi)綜藝節(jié)目即將迎來(lái)一波熱潮。這些節(jié)目到底是開(kāi)辟了新的綜藝熱點(diǎn)，還是打著文化牌子的跟風(fēng)之舉，相信觀眾自有判斷。

­　　據(jù)稱，接下來(lái)包括《喝彩中華》《漢字風(fēng)云會(huì)》《向上吧詩(shī)詞》《少年國(guó)學(xué)派》等電視類(lèi)文化類(lèi)綜藝節(jié)目將扎堆播出。至于定位于文化節(jié)目的網(wǎng)綜則更多，接下來(lái)有馬未都的《觀復(fù)嘟嘟2》、見(jiàn)證傳統(tǒng)手藝人的《你好，老傢伙》等。

­　　娛樂(lè)綜藝考驗(yàn)的是制作者挑動(dòng)觀眾娛樂(lè)神經(jīng)、刺激觀眾興奮點(diǎn)的能力，而文化綜藝從創(chuàng)意到形成的過(guò)程，會(huì)讓制作者更加煎熬、迷茫。這是因?yàn)閭鬟f娛樂(lè)情緒很簡(jiǎn)單，但傳遞文化和價(jià)值觀則不那么容易。也正是這種不易，才更能考驗(yàn)這類(lèi)節(jié)目的內(nèi)涵和成色。剛播出的文化探秘節(jié)目《七十二層奇樓》會(huì)集了當(dāng)前最紅的流量明星，觀眾的期待度很高，但節(jié)目因?yàn)闆](méi)能抓住文化探險(xiǎn)揭秘類(lèi)節(jié)目的核心，呈現(xiàn)的是一個(gè)邏輯混亂，既不搞笑也不刺激，甚至一點(diǎn)兒歷史厚重感都沒(méi)有的節(jié)目，可謂一手好牌硬生生被制作團(tuán)隊(duì)打爛了。

­　　原創(chuàng)文化綜藝的從無(wú)到有，需要不斷嘗試，用心去鉆研。再玩“唯明星論”那套已經(jīng)走不通，即便請(qǐng)到的全是大牌，但若節(jié)目只是打著“文化”的幌子，在無(wú)聊搞笑或不知所云的路上狂奔，最終只會(huì)自毀招牌?？诒?，冠名商也不傻，投一次錢(qián)效果不好，誰(shuí)還會(huì)光顧第二次呢？

­　　做文化節(jié)目最怕的就是打著文化的旗號(hào)，不做文化的內(nèi)容，流于表面。接下來(lái)，無(wú)論是主打傳統(tǒng)曲藝的《喝彩中華》，還是主打漢字、詩(shī)詞知識(shí)的《漢字風(fēng)云會(huì)》《詩(shī)詞天下星》等，要想像《朗讀者》一樣牢牢抓住觀眾，除了創(chuàng)新節(jié)目模式，拿出誠(chéng)意和“真”，讓文化真正融入節(jié)目中來(lái)才行?！逗炔手腥A》應(yīng)該下工夫挖掘京劇與昆曲之美。在漢字和詩(shī)詞類(lèi)節(jié)目競(jìng)相涌現(xiàn)的當(dāng)下，《漢字風(fēng)云會(huì)》如何真正做到有趣而不落窠臼，真正調(diào)動(dòng)起國(guó)學(xué)愛(ài)好者的興趣，平衡趣味性與文化知識(shí)的蹺蹺板，難度也都很大。畢竟像《朗讀者》這種用嘉賓的“真實(shí)”故事與美文相結(jié)合來(lái)打動(dòng)觀眾這樣的節(jié)目，不多。

­　　無(wú)論政策導(dǎo)向還是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力，文化綜藝節(jié)目的增多恰好能幫助綜藝節(jié)目漸漸摒棄“唯明星論”的趨勢(shì)。而對(duì)網(wǎng)綜而言，“文化”成為一種追求，也正好治療一下近年來(lái)被詬病的“粗制作”“擦邊低俗”及單純追求娛樂(lè)等頑疾。正如董卿所言，“好的東西永遠(yuǎn)會(huì)有需求，好的精神食糧總是供不應(yīng)求”，綜藝節(jié)目如果踏踏實(shí)實(shí)地追求“文化”，有深度，有情懷，就不愁沒(méi)有觀眾。

­　　文化綜藝的大幅增加，會(huì)讓熒屏變得越來(lái)越“清新”和“清流”，而從深層次來(lái)說(shuō)，則是一種價(jià)值回歸，關(guān)注傳遞有價(jià)值的東西，做有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，綜藝節(jié)目對(duì)觀眾的黏性才會(huì)越來(lái)越大。