­　　2014年，《奇葩說》開啟了網(wǎng)絡綜藝的先河，自此以后，網(wǎng)綜進入了快車道。2016年下半年，網(wǎng)綜的日子沒那么好過了，直接表現(xiàn)在廣告商出手沒那么大方了，許多網(wǎng)綜事后被曝是在“賠本賺吆喝”，網(wǎng)綜帶動的流量增長與整體互聯(lián)網(wǎng)流量增速之間也產(chǎn)生了落差。網(wǎng)綜的好日子就此結束了？

­　　網(wǎng)綜早衰原因：

­　　廣告收緊 內(nèi)容雷同 成本高

­　　在日前舉辦的愛奇藝網(wǎng)絡綜藝高峰論壇上，眾多從業(yè)者共同探討網(wǎng)綜行業(yè)的標準升級和可持續(xù)經(jīng)營等熱點課題。廣告收緊、內(nèi)容雷同、成本過高使網(wǎng)綜早衰，網(wǎng)綜是不是進入了瓶頸區(qū)？

­　　愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉分析，造成網(wǎng)綜早衰的原因有三點：第一，整體經(jīng)濟形勢的下滑，廣告商收緊了錢包。第二，數(shù)量不斷擴充，同質(zhì)內(nèi)容過多。數(shù)據(jù)顯示，2017年全球范圍網(wǎng)綜節(jié)目264檔，中國網(wǎng)綜就占到了98檔，“其中雷同現(xiàn)象很多，比如77%要依賴大明星，80%依賴國外模式?！?第三，節(jié)目的成本不斷上漲，主要是藝人費用上漲過快，制作方追求大制作?！坝袝r候我們制作大綜藝方面，調(diào)動攝像機之多，調(diào)動的工作團隊之多，出乎意料。但是，大眾拿小屏觀看時，可能并不需要這種大片式的技術展現(xiàn)?！?/p>

­　　王曉暉認為，網(wǎng)綜并沒有顯示出和電視綜藝本質(zhì)上的區(qū)別，“整個網(wǎng)綜表現(xiàn)的是電視手段過多，沒有體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的鮮明特點，大家可能看了假網(wǎng)綜。”

­　　網(wǎng)綜生存法規(guī)：要有匠心

­　　視頻節(jié)目策劃研發(fā)專家冷凇則認為太在乎在資本市場的表現(xiàn)也影響了制作者的心態(tài)?！按蠹叶枷肷鲜?，都想做出利潤，明明擅長這一類型的公司為了迎合市場去做自己并不擅長的事情。在這個階段應該老老實實做團隊。比如我們說高爾夫球這件事，到現(xiàn)在中國也沒有一個團隊能把一號木桿開球的場景拍好，總是攝影機搖過去球已經(jīng)沒有了，但是看美國的高爾夫球賽，你能清楚地看見球在空中的運行軌跡，人家的機位總是擺得恰到好處。為什么？你跟攝像師聊，他說我二十歲就干這個活。所以我們說匠心的訴求，首先要從你個人的定位開始，我能做什么事情，我的公司擅長什么領域，都要細分清楚。哪怕你只是在很小的領域內(nèi)能做到前三，你都不愁飯吃?！?/p>

­　　視頻網(wǎng)站不能成為升級版電視。關于如何做節(jié)目，冷淞建議：宣傳推廣比內(nèi)容制作重要；頂層設計比環(huán)節(jié)邏輯重要，一句話要能說清而且要有價值觀；人物關系比明星拼盤重要，現(xiàn)在很多時候拉到一個廣告，隨便拼幾個明星。這些明星上節(jié)目前一天互不認識，第二天上了節(jié)目互相客氣，這節(jié)目能好看嗎？平臺氣質(zhì)比收視排名重要，平臺無論強弱，三線衛(wèi)視也有三線衛(wèi)視生存法則，優(yōu)秀和現(xiàn)象級的區(qū)別實際上就在于平臺的匹配度和契合度。

­　　網(wǎng)綜新政：開通付費分賬

­　　對于時刻想取電視臺而代之的視頻網(wǎng)站，冷淞也提出建議：第一，視頻網(wǎng)站不要成為升級版本的電視機，電視機就是越看越不方便，現(xiàn)在你住到一個五星級酒店里，沒有三個遙控器還了得，半天調(diào)不出來一個電視節(jié)目。第二，網(wǎng)綜不要成為觀眾產(chǎn)生選擇焦慮的遙控器。第三，內(nèi)容付費不要成為消磨觀眾耐性的寶貴時間的門檻。第四，點擊率不要成為判斷節(jié)目優(yōu)劣的天平。最后一點，在愛奇藝制定的“網(wǎng)綜扶持新政”中也有所體現(xiàn)。 “對于網(wǎng)綜，過去我們只有點擊分賬模式，現(xiàn)在我們開通了付費分賬體系，”王曉暉介紹，新體系中，網(wǎng)綜將被納入付費收看板塊，制作者可以獲得50%以上的分賬收益?！跋让赓M播出一個月，然后繼續(xù)納入到我們付費板塊，讓會員通過付費觀看。根據(jù)會員人數(shù)計算付費收入，以此給我們合作者提供更多的資源，支持網(wǎng)綜節(jié)目大量的創(chuàng)業(yè)者、大量的青年人。” 王曉暉說。

­　　文/本報記者 祖薇