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­　　作者：冷凇張麗平

­　　（冷凇系中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長，張麗平系中心創(chuàng)研基地特聘研究員）

­　　綜藝節(jié)目作為各衛(wèi)視頻道力爭高下的熱點(diǎn)領(lǐng)域，在自主創(chuàng)新的征途中也已經(jīng)歷了多次的花樣翻新和類型輪回。回憶訪談、相親求職、答題競技、歌手比拼、喜劇競演等形式填充了室內(nèi)綜藝節(jié)目的緊張刺激；闖關(guān)PK、追逐奔跑、旅行體驗(yàn)、生存挑戰(zhàn)等元素構(gòu)建了戶外綜藝節(jié)目的熱鬧非凡。如今，無論是戶外還是室內(nèi)綜藝節(jié)目若要繼續(xù)前行，都需要打破模式和套路，將更多的新鮮元素和創(chuàng)意灌注其中。浙江衛(wèi)視《王牌對(duì)王牌》以“史上最強(qiáng)的嘉賓陣容”和“前無僅有的創(chuàng)意組合”贏取了超高的收視率與超強(qiáng)的影響力，成為中國電視綜藝史上濃墨重彩的一筆。

­　　一、跳出模式破舊立新：差異化主題與環(huán)節(jié)構(gòu)建

­　　《王牌對(duì)王牌》在選題和內(nèi)容表現(xiàn)上突破了“空間”與“時(shí)間”的限制，激發(fā)出了龐大的信息量。節(jié)目首創(chuàng)“熱門IP團(tuán)隊(duì)聚首對(duì)抗模式”，將知名嘉賓創(chuàng)造性的進(jìn)行了“話題式組合”，如美食特輯中廚神與食神的對(duì)決、新老喜劇人的聚首、經(jīng)典武俠與現(xiàn)代仙俠的對(duì)戰(zhàn)等等，成家班、喜劇明星、熱播劇巨大的王牌嘉賓陣容通過充滿想象力的選題組合和跨界游戲，被激發(fā)出全新的人物關(guān)系和戲劇感。《王牌對(duì)王牌》以破舊立新的創(chuàng)作原則打造了節(jié)目極致的對(duì)抗性、競技性和娛樂性，賦予了棚內(nèi)綜藝節(jié)目話題共鳴與信息延展的無限空間。曾經(jīng)，模仿跟風(fēng)的套路式節(jié)目創(chuàng)作方法造就了熒屏的虛假繁榮，如今的原創(chuàng)之風(fēng)才真正將電視節(jié)目創(chuàng)作推向了實(shí)力競爭的高手對(duì)決。面對(duì)多種模式皆已成型的室內(nèi)綜藝節(jié)目，《王牌對(duì)王牌》堅(jiān)持穩(wěn)中求變、變中求新，以變數(shù)打破套路，賦予了室內(nèi)競技類真人秀節(jié)目突破窠臼的創(chuàng)作良方。

­　　二、致敬經(jīng)典重塑認(rèn)知：創(chuàng)新性解讀與形象塑造

­　　《王牌對(duì)王牌》并不刻意照搬經(jīng)典來消費(fèi)觀眾的懷舊情緒，而是以符合當(dāng)代審美的娛樂方式去重塑經(jīng)典、致敬經(jīng)典，讓觀眾自行解讀出其中蘊(yùn)藏的厚味。第三期新老喜劇人致敬春晚的節(jié)目中，宋小寶和白凱南還原了“白云與黑土”、賈乃亮模仿毛阿敏獻(xiàn)唱1988年春晚時(shí)的形象，以另類的搞笑方式帶領(lǐng)觀眾致敬春晚。第四期節(jié)目美食特輯中，Twins演唱《小蘋果》與筷子兄弟演唱《愛神》的混搭方式，讓耳熟能詳?shù)母枨鸁òl(fā)了新的生機(jī)。節(jié)目回憶成家班的創(chuàng)作故事呈現(xiàn)出了他們塑造功夫電影的匠人精神；朱茵的參與讓觀眾再次感受到了紫霞仙子的跌宕情感；《愛情公寓》讓人回味起了曾小賢與胡一菲的都市愛情……經(jīng)典在節(jié)目中擁有了新的時(shí)代性，呈現(xiàn)出了其在當(dāng)代的情感意義和精神價(jià)值，讓觀眾在笑聲中激發(fā)出了更多的回憶與敬意。

­　　隨著社會(huì)進(jìn)步和觀眾審美水平的提升，經(jīng)典需要被喚起、被重復(fù)，卻應(yīng)該以一種符合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的新樣態(tài)出現(xiàn)。《王牌對(duì)王牌》以一種別出心裁的方式對(duì)經(jīng)典進(jìn)行了另類演繹，每一個(gè)被顛覆的作品在觀眾的既有認(rèn)知和心理“加工”之下卻都無限接近著經(jīng)典原來的樣子?！锻跖茖?duì)王牌》以一檔節(jié)目的形式在當(dāng)下的時(shí)代環(huán)境里帶領(lǐng)觀眾重塑著一些記憶，創(chuàng)新著一些認(rèn)知，并重拾了一些情懷。

­　　經(jīng)歷了第一季的創(chuàng)作實(shí)踐，第二季《王牌對(duì)王牌》在對(duì)抗性和娛樂性的基礎(chǔ)上做出了新格局和大情懷。每一期邀請(qǐng)的嘉賓不僅真正堪稱“王牌”，都能給觀眾帶來尖叫和驚喜，而且嘉賓自帶“經(jīng)典光環(huán)”，讓觀眾在歡笑之余感受到經(jīng)典的力量和韻味。

­　　三、匠人精神提升層次：大情懷塑造與社會(huì)回饋

­　　室內(nèi)競技類綜藝節(jié)目常因過分強(qiáng)調(diào)競爭性、娛樂性和矛盾沖突而缺乏更多的深意和回味，《王牌對(duì)王牌》在做足了看點(diǎn)笑點(diǎn)的同時(shí)成功的兼顧了精神層面的表達(dá)，讓娛樂和價(jià)值傳遞形成了良性促進(jìn)關(guān)系。與其他演播室綜藝矯揉造作的游戲不同，“王牌”的綜藝化設(shè)計(jì)嘉賓們都熱情投入，因?yàn)閯?chuàng)意叫絕的各類游戲只是引子，在演繹中“回味表演藝術(shù)的酸甜苦辣，品讀影視事業(yè)的百味人生”才是終極目的。

­　　由于嘉賓在時(shí)間、空間上的邀約難度持續(xù)加大，也給節(jié)目組的統(tǒng)籌、調(diào)度、策劃、制片等工作帶來巨大挑戰(zhàn)，而浙江衛(wèi)視的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以真心換誠心，克服萬難，將一位又一位極難協(xié)調(diào)的電視嘉賓在精心設(shè)計(jì)后搬上舞臺(tái)，讓明星大腕們卸下偽裝，以平常心、真誠心和敬業(yè)心回歸真性情?！锻跖啤饭?jié)目讓觀眾“始于笑點(diǎn)，終于淚點(diǎn)”，成功的背后，人們看到了一批敬業(yè)的影視人在為觀眾欣賞真誠的付出努力，更看到了中國電視人努力回饋觀眾與社會(huì)期待的匠人精神。

­　　情感放大是中國特色綜藝節(jié)目中不可或缺的元素，《王牌對(duì)王牌》在無聲無息之間傳遞出了人間至美之情。兄弟之情、閨蜜之情、父母之恩等情感線的鋪陳挖掘出了明星內(nèi)心潛藏的情感，使觀眾與節(jié)目之間形成了感同身受的情感共振。整個(gè)節(jié)目以游戲娛樂為基礎(chǔ)，以情感情懷和正能量傳遞為落點(diǎn)，在棚內(nèi)的空間局限之中挖掘出了可以無限延展的精神力量。

­　　勇敢的面對(duì)未知才是開拓，堅(jiān)定的促成革新才是堅(jiān)守。浙江衛(wèi)視以不忘初心的價(jià)值導(dǎo)向、不違本心的創(chuàng)新精神和不負(fù)真心的創(chuàng)作態(tài)度引領(lǐng)著中國特色電視綜藝的發(fā)展趨勢(shì)。《王牌對(duì)王牌》將棚內(nèi)綜藝節(jié)目“核聚變效應(yīng)”發(fā)揮到極致，真誠的聚焦影視嘉賓的人情人性與精神價(jià)值，以重塑經(jīng)典的氣勢(shì)成就了當(dāng)下電視端的綜藝王牌！