­　　一季度綜藝市場呈現(xiàn)出綜N代霸屏的態(tài)勢，多檔標(biāo)志性的老牌節(jié)目逐一上場，體現(xiàn)出品牌節(jié)目不斷延展的市場價(jià)值?！稓g樂喜劇人》作為喜劇類節(jié)目的一檔標(biāo)桿性作品，如今也進(jìn)入到了第三季。

­　　行業(yè)內(nèi)總流傳著一種三季魔咒的說法，仿佛“季播節(jié)目三季必走下坡路”已成了一種發(fā)展的定律。然而《歡樂喜劇人》第三季看上去正在打破這樣的魔咒，延續(xù)前兩季的精良制作與關(guān)注度，在獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)優(yōu)酷上更是創(chuàng)造了超越往季的播放量。

­　　截至目前，節(jié)目播出8期，在優(yōu)酷平臺(tái)的總播放量已直逼13億，而集均破億的網(wǎng)播量更是超越了同期的其他節(jié)目成為了第一季度的流量黑馬。

­　　持續(xù)的高品質(zhì)制作是節(jié)目繼續(xù)網(wǎng)羅大批觀眾的基礎(chǔ)，緊扣時(shí)代脈搏，在認(rèn)真搞笑中讓觀眾產(chǎn)生思考和共鳴，或許才是“喜劇人”三季不垮的真正原因。

­　　而在這一季，在優(yōu)酷“超級(jí)網(wǎng)綜”戰(zhàn)略的加持之下，這檔喜劇品牌節(jié)目更是在互聯(lián)網(wǎng)上得到了精耕細(xì)作，開拓出全新的市場價(jià)值空間和能量，實(shí)實(shí)在在地讓“綜三代”玩出了新花樣。

­　　打破三季魔咒，持續(xù)引領(lǐng)時(shí)代喜劇風(fēng)潮

­　　綜藝節(jié)目生命周期與市場發(fā)展、觀眾審美取向、題材本身的可開發(fā)性等都有著密切的關(guān)系，在如今跟風(fēng)盛行和競爭慘烈的綜藝市場，綜藝節(jié)目的長青確實(shí)變得不再容易，因此“季播綜藝三季必然走向衰落”的判斷也并不是沒有道理。

­　　但總有一些節(jié)目也在打破著這樣的“定律”，《歡樂喜劇人》第三季從播放量到口碑度都在延續(xù)著前兩季的風(fēng)潮，優(yōu)酷集均破億的播放量勢頭直破往季成績，證明這檔節(jié)目本身的潛力。

­　　能夠打破三季魔咒，首先與節(jié)目持續(xù)精品化的打造模式以及不斷地升級(jí)創(chuàng)新有著密切的關(guān)系。在第三季節(jié)目里，我們可以看到節(jié)目在制作模式上保持了前兩季一貫品質(zhì)化追求的同時(shí)，也在喜劇作品的創(chuàng)作范疇、嘉賓選擇和燈光舞美等方面都進(jìn)行了升級(jí)再造。

­　　第三季《歡樂喜劇人》擴(kuò)展了喜劇人的精神，樂觀、勇敢、謙遜、幽默等正能量成為了連接舞臺(tái)上下的精神內(nèi)核。

­　　首先在喜劇人的挑選上，節(jié)目將視角對(duì)準(zhǔn)了年輕的喜劇新人們，諸如文松、張小斐、郭麒麟、常遠(yuǎn)等喜劇人都從以往的配角跨越成為了主角，他們中的大部分都是從“喜劇人”的舞臺(tái)上成長起來的喜劇新人，通過節(jié)目被觀眾所認(rèn)識(shí)和熟知。

­　　事實(shí)上，這些喜劇“新人”們大多都已經(jīng)在喜劇行業(yè)里活躍打磨了多年，他們?nèi)鄙俚那∏∈且粋€(gè)成為主角的舞臺(tái)，《歡樂喜劇人3》正是創(chuàng)造了這樣一個(gè)舞臺(tái)，在這里名氣和過往的經(jīng)歷并不是檢驗(yàn)喜劇人的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)力才是。

­　　因此觀眾看到了這些喜劇新人們成為主角之后所帶來的驚喜，感受到了他們對(duì)于喜劇的癡狂和熱愛。

­　　將配角們推到主角的位置，《歡樂喜劇人3》為更多喜劇人創(chuàng)造了前所未有的造夢(mèng)舞臺(tái)，他們拼命想抓住這一機(jī)會(huì)努力拼搏的樣子也為無數(shù)人所感動(dòng)，這不正契合了普通人逐夢(mèng)的時(shí)代心理嗎?

­　　第三季節(jié)目，在內(nèi)容和嘉賓選擇上也不斷進(jìn)行著延展，例如新播出的節(jié)目中，蔣欣和喻恩泰這樣的影視演員的加盟，為喜劇作品帶來了更多新鮮的創(chuàng)作元素。而延展和深化更體現(xiàn)在喜劇作品的內(nèi)核之中。

­　　事實(shí)上，節(jié)目中呈現(xiàn)出的喜劇作品也同樣表達(dá)著這種積極、正向的喜劇能量，與時(shí)代形成共振幾乎成為喜劇人們創(chuàng)作的根基和出發(fā)點(diǎn)。

­　　例如由常遠(yuǎn)團(tuán)隊(duì)帶來的《地鐵故事》系列節(jié)目，就將讓座、拾金不昧等話題展現(xiàn)在作品當(dāng)中，對(duì)熱門的社會(huì)話題形成觀照和探討，不架空不懸浮，而是來自于每個(gè)人都切身相關(guān)的身邊事。連《光明日?qǐng)?bào)》都點(diǎn)贊稱“節(jié)目在歡笑中確立了喜劇的時(shí)代價(jià)值”。

­　　在新近播出的第六期中，由文松趙四領(lǐng)銜的遼寧民間藝術(shù)團(tuán)帶來的《常回家看看》也將家庭情感這一時(shí)代性社會(huì)話題作為了表達(dá)的主題。在歡笑背后引發(fā)出極大的情感共鳴，也帶領(lǐng)觀眾重新審視自己的現(xiàn)實(shí)生活。

­　　在歡笑背后帶來思考和共鳴，這是一切優(yōu)秀的喜劇作品的共通之處，讓喜劇脫離出低級(jí)趣味，在貼地氣之中笑得高雅，從時(shí)代和社會(huì)生活中尋找正向的素材，打造積極富有正能量的喜劇作品，讓觀眾在歡笑中獲得生活的動(dòng)力，這或許就是《歡樂喜劇人》能夠持續(xù)保持高位的奧秘。

­　　集均破億超越往季，優(yōu)酷“超級(jí)網(wǎng)綜”讓綜三代玩出新意

­　　綜三代的創(chuàng)作與傳播確實(shí)不易，《歡樂喜劇人》第三季卻能夠打破過往成績，優(yōu)酷集均破億的播放量讓很多新興的節(jié)目樣態(tài)望塵莫及。如何創(chuàng)造出這樣的成績?除了與節(jié)目本身持續(xù)的高品質(zhì)和口碑之外，或許與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方優(yōu)酷的運(yùn)營模式也有著密切的關(guān)系。

­　　優(yōu)酷在今年開始提出了“超級(jí)網(wǎng)綜”的概念，在版權(quán)和自制綜藝的打造和運(yùn)營上創(chuàng)造出了一系列新的玩法。事實(shí)上，喜劇一直是優(yōu)酷綜藝內(nèi)容布局的六大品類之一，優(yōu)酷也一直在致力于打造最強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)喜劇平臺(tái)。

­　　因此優(yōu)酷與《歡樂喜劇人》之間的聯(lián)姻是一種必然的結(jié)果，而此次《歡樂喜劇人3》便成為優(yōu)酷“超級(jí)網(wǎng)綜”戰(zhàn)略之下第一檔試水的頭部綜藝。

­　　因此可以看到，今年的《歡樂喜劇人3》優(yōu)酷改變了傳統(tǒng)的對(duì)電視臺(tái)節(jié)目版本單純跟播的方式，而是推出了優(yōu)酷獨(dú)家的定制番，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作和深耕。

­　　優(yōu)酷今年除了推出衛(wèi)視版的《歡樂喜劇人3》之外，還推出“超級(jí)網(wǎng)綜”版的節(jié)目，其中包括了“超長版”和“完整版”兩個(gè)版本供網(wǎng)友選擇觀看。超長版節(jié)目比常規(guī)版本的節(jié)目多出了56分鐘，并且通過優(yōu)酷自己的后期剪輯，使節(jié)目注入了更多互聯(lián)網(wǎng)的基因。

­　　在以往通常版本的節(jié)目中，喜劇作品是呈現(xiàn)的重點(diǎn)，并且由于節(jié)目時(shí)長的限制，喜劇作品往往也面臨著大幅被剪的命運(yùn)，想要看到更多喜劇人臺(tái)前幕后的內(nèi)容以及完整版的作品成為很多觀眾的心聲。

­　　優(yōu)酷定制番的“超長版”和“完整版”節(jié)目便滿足了觀眾這樣的需求，喜劇人們更多臺(tái)前幕后的故事和花絮被加入到定制番之中，于是我們看到了為了打磨一個(gè)節(jié)目喜劇人們不眠不休的過程，也看到了喜劇作品被創(chuàng)作出來的過程。帶著更多的理解和情緒去欣賞一個(gè)喜劇作品，自然能夠品出更多不一樣的滋味。

­　　事實(shí)也證明，網(wǎng)友對(duì)于這樣的定制番是非常買賬的，在優(yōu)酷“超長版”和“完整版”的播放頁面，網(wǎng)友彈幕互動(dòng)熱烈，網(wǎng)評(píng)率和口碑度也較好。在綜N代普遍面臨審美疲勞和制作瓶頸的當(dāng)下，《歡樂喜劇人3》能夠在關(guān)注度上實(shí)現(xiàn)逆襲，應(yīng)該說與優(yōu)酷的“超級(jí)網(wǎng)綜”戰(zhàn)略有著密切的關(guān)系，讓綜N代有了新玩法，釋放出新價(jià)值，正是“超級(jí)網(wǎng)綜”戰(zhàn)略的目標(biāo)和價(jià)值所在。

­　　強(qiáng)內(nèi)容+創(chuàng)新運(yùn)營模式，網(wǎng)綜進(jìn)入精耕細(xì)作時(shí)代

­　　網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的海量特性決定了在互聯(lián)網(wǎng)上要想脫穎而出是一件并不容易的事情，強(qiáng)內(nèi)容搭配上強(qiáng)運(yùn)營才有可能創(chuàng)造出現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容。

­　　《歡樂喜劇人3》的逆襲無疑就是這種強(qiáng)內(nèi)容與強(qiáng)運(yùn)營結(jié)合之下的產(chǎn)物，節(jié)目本身持續(xù)的品質(zhì)和創(chuàng)造力與優(yōu)酷“超級(jí)網(wǎng)綜”的運(yùn)營模式實(shí)現(xiàn)了相得益彰的效果。

­　　這樣的強(qiáng)強(qiáng)搭配，讓一檔綜三代網(wǎng)綜重新煥發(fā)了市場價(jià)值，或許將成為網(wǎng)綜運(yùn)用的一種全新的路徑。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)進(jìn)入了精耕細(xì)作的時(shí)代，對(duì)于頭部內(nèi)容的開發(fā)也有了更多的價(jià)值空間。

­　　事實(shí)上，以往粗放式的運(yùn)營模式對(duì)于頭部內(nèi)容來說無疑是一種資源浪費(fèi)，價(jià)值的挖掘其實(shí)還有很大的空間。優(yōu)酷“超級(jí)網(wǎng)綜”推出的定制番正是針對(duì)網(wǎng)友需求出發(fā)而進(jìn)行的二次加工開發(fā)，讓資源開發(fā)實(shí)現(xiàn)最大化。

­　　集均破億的超高播放量實(shí)際上已經(jīng)證明了這種精耕細(xì)作帶來的市場回報(bào)，而優(yōu)酷的“超級(jí)網(wǎng)綜”戰(zhàn)略或許將為網(wǎng)綜的創(chuàng)作與運(yùn)營帶來一些新的方法與路徑。