韓劇《任意依戀》中韓版本廣告植入實行“一貨兩制”

來源:中華網(wǎng)投資 2016-07-14 17:37 http://m.vtrackmedia.com/

　　繼《太陽的后裔》后韓劇《任意依戀》也實行中韓同步播出，兩劇中的廣告植入也如出一轍。如果說國產(chǎn)劇《盜墓筆記》是被紅牛承包了，那么《太陽的后裔》和《任意依戀》這兩片“魚塘”顯然是被紅參飲品承包了。

　　從目前開播的幾集來看，劇中已涉及多個品牌，更有細心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，中韓版本的廣告植入品牌也不一樣。第一集金宇彬飾演的男主在家看電視吃紅參看電視導購的畫面，在韓國版播出的是紅色包裝的正官莊品牌Everytime紅參飲品，而中國版赫然變成了金色包裝的恩珍源品牌紅參飲品。

　　通常來說，廣告植入并不會根據(jù)不同地區(qū)而呈現(xiàn)不同的版本，也不會同一個鏡頭出現(xiàn)不一樣的品牌。此次《任意依戀》因事前制作有充分時間，針對不同地區(qū)特意對植入廣告進行了進行細節(jié)上的區(qū)分，可謂是將廣告賣出了“新高度”，就算是好萊塢大片《變形金剛》和《獨立日2》中走出國門的伊利和蒙牛牛奶，其包裝外觀也和國內(nèi)的一樣。

　　說到韓國的廣告植入發(fā)展就不得不提“制播合一”的制度，即韓劇的投資主體和制作公司是三家全國性的大電視臺，因此形成了電視劇自給自足的模式，電視劇的版權和獨播權歸電視臺所有。使得電視劇投資方不僅可以通過出口電視劇來快速實現(xiàn)投資收益，而且植入廣告可將品牌和產(chǎn)品迅速在海外傳播。

　　正官莊作為韓國代表品牌經(jīng)常出現(xiàn)在韓劇中，此前憑借《太陽的后裔》中的露出，正官莊“Everytime”紅參飲品在全韓國供不應求，其他國家消費者也紛紛將其歸入“韓國必買購物清單”。

　　而此次中國版露出的恩珍源紅參品牌，其實同屬韓國人參公社，由其全資投資，是正官莊的兄弟品牌。露出的這款恩珍源紅參飲品是正官莊“Everytime”同款，在國內(nèi)也被稱為“歐巴紅參”，自面世以來憑借輕便的包裝、簡單的食用方式和略帶中毒性的口感而廣受歡迎。它采用中國長白山優(yōu)質(zhì)的5年根人參制成的紅參，結合正官莊的研發(fā)技術及先進工藝，把紅參濃縮液做成液體條形裝，隨時隨地開袋即飲，非常方便服用。不管是忙碌的白領們，還是運動中、旅游中、頻繁出差的人群，都能非常方便的攜帶和飲用!

　　此次《任意依戀》在廣告植入上也“玩出新花樣”傳遞的其實是品牌針對不同地區(qū)受眾的尊重與貼心，幫助消費者更好地、更便捷地獲得嘗試和接觸新產(chǎn)品。據(jù)國內(nèi)恩珍源銷售負責人介紹，隨著第一集在中國地區(qū)的播出，這款紅參飲品的影響力在國內(nèi)迅速擴大，其咨詢量明顯增加，越來越多的年輕人已經(jīng)關注到這一款新穎的紅參飲品。相信這款恩珍源“歐巴紅參”大有在中國復制《太陽的后裔》中正官莊“Everytime”成功案例的潛力。

責任編輯：曹瑞