­　　與盈利難以實(shí)現(xiàn)伴隨出現(xiàn)的是，用戶整體規(guī)模的增長(zhǎng)速度已經(jīng)趨于減緩。據(jù)QuestMobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告》顯示，截至今年二季度，國(guó)內(nèi)移動(dòng)音樂(lè)月活用戶規(guī)模已達(dá)到6.29億，用戶規(guī)模也已經(jīng)趨于穩(wěn)定，且與今年初移動(dòng)音樂(lè)用戶規(guī)模能同比增長(zhǎng)約10%不同，6月的同比增長(zhǎng)率只為3.3%。

­　　一米觀察創(chuàng)始人王毅認(rèn)為，擁有充足的版權(quán)資源，是吸引用戶的第一階段，從而讓用戶選擇下載相關(guān)平臺(tái)的App并在平臺(tái)上進(jìn)行注冊(cè)。目前國(guó)內(nèi)主要的在線音樂(lè)平臺(tái)均已有上億的用戶，但現(xiàn)階段不少用戶往往會(huì)同時(shí)下載兩個(gè)或更多平臺(tái)的App，而每天聽(tīng)歌的時(shí)間是有限的，或許只有半個(gè)小時(shí)，所以在線音樂(lè)平臺(tái)還要在第二戰(zhàn)場(chǎng)上拼搏，即搶占用戶的使用時(shí)間，提升自身的用戶活躍度并讓用戶選擇付費(fèi)，此時(shí)比拼的則是服務(wù)。

­　　“目前除了聽(tīng)到用戶對(duì)不同平臺(tái)的曲庫(kù)數(shù)量進(jìn)行評(píng)價(jià)外，還能聽(tīng)到不少用戶對(duì)比不同在線音樂(lè)平臺(tái)的服務(wù)和體驗(yàn)，甚至有的用戶會(huì)選擇從曲庫(kù)資源豐富的平臺(tái)下載歌曲，隨后將其導(dǎo)入到更能滿足自身體驗(yàn)需求的平臺(tái)上播放，這體現(xiàn)出服務(wù)和體驗(yàn)的重要性，且在未來(lái)的版權(quán)爭(zhēng)奪中，用戶滿意度更高的平臺(tái)也能為自身增加籌碼，證明具有較強(qiáng)的使用黏性和內(nèi)容運(yùn)作能力”，許杉強(qiáng)調(diào)。

­　　攻城容易守城難

­　　王毅表示，“在近兩年的音樂(lè)版權(quán)爭(zhēng)奪中，誰(shuí)能成為贏家的最主要因素在于錢，也就是誰(shuí)的資金實(shí)力更強(qiáng)，誰(shuí)就能獲得更多版權(quán)，尤其是優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家資源，其中騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在購(gòu)買音樂(lè)版權(quán)上花費(fèi)了數(shù)十億元，而其他平臺(tái)很難投入這么多錢去購(gòu)買版權(quán)”。

­　　盡管現(xiàn)階段在音樂(lè)版權(quán)領(lǐng)域已經(jīng)形成騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)占據(jù)較大份額的局面，但目前其他在線音樂(lè)平臺(tái)也均在持續(xù)布局，提升自身在版權(quán)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，這也為未來(lái)的市場(chǎng)格局帶來(lái)變動(dòng)因素。

­　　“每年國(guó)內(nèi)都會(huì)有數(shù)量不少的新作品出現(xiàn)，部分平臺(tái)雖然無(wú)法花費(fèi)重金購(gòu)買此前的音樂(lè)版權(quán)，但會(huì)瞄向每年新誕生的音樂(lè)作品進(jìn)行布局，擴(kuò)大自己的曲庫(kù)資源，包括網(wǎng)易云音樂(lè)在內(nèi)的部分平臺(tái)就是采取的這種方式”，王毅分析道。

­　　而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)格局產(chǎn)生變化的最大因素還來(lái)自于各個(gè)在線音樂(lè)平臺(tái)此前與唱片公司簽訂的合作期限。許杉表示，大多數(shù)協(xié)議簽訂的合作期限為2-3年，當(dāng)該合約到期后，誰(shuí)將繼續(xù)獲得授權(quán)目前尚未得知，即使前一個(gè)合作平臺(tái)有機(jī)會(huì)繼續(xù)獲得授權(quán)，但也不一定為獨(dú)家資源，“這意味著市場(chǎng)格局可能會(huì)以2-3年為期再重新排隊(duì)”。

­　　唱片公司調(diào)整授權(quán)平臺(tái)的事情并非沒(méi)有發(fā)生過(guò)。2015年阿里音樂(lè)曾斥巨資獲得滾石的獨(dú)家音樂(lè)授權(quán)，但今年3月，百度音樂(lè)與滾石簽訂深度戰(zhàn)略合作，代表阿里音樂(lè)失去了滾石的獨(dú)家版權(quán)，讓百度音樂(lè)成功插了一足。

­　　那么，究竟如何才能持續(xù)獲得唱片公司的青睞呢？從業(yè)者認(rèn)為，首先資金實(shí)力必不可少，且版權(quán)費(fèi)用是唱片公司的主要收入來(lái)源之一。除此以外，華納音樂(lè)中國(guó)董事總經(jīng)理王崇源此前曾表示，獨(dú)家版權(quán)代理是否續(xù)約，要看代理商對(duì)內(nèi)容的運(yùn)作是否令版權(quán)方滿意。“一首歌曲的價(jià)值不僅在于讓消費(fèi)者聽(tīng)歌、下載購(gòu)買，通過(guò)外延版權(quán)運(yùn)作還能激發(fā)更多內(nèi)容價(jià)值，比如改編為電影等其他作品，或是聯(lián)系其他更多業(yè)態(tài)，當(dāng)然在線音樂(lè)平臺(tái)能否做到這點(diǎn)，需要看唱片公司是否給予相關(guān)授權(quán)，獲得授權(quán)后還需看該平臺(tái)是否擁有延伸版權(quán)價(jià)值的能力”，王毅強(qiáng)調(diào)。（盧揚(yáng)鄭蕊）