外貿(mào)增長(zhǎng)極

　　廈門(mén)跨境電商出口連續(xù)六年增速超50%，今年一季度跨境電商出口65.8億元，本地口岸出口同比增長(zhǎng)53%，占全省跨境電商出口比重超40%。2024年，在商務(wù)部對(duì)全國(guó)165個(gè)綜試區(qū)綜合評(píng)估排名中，廈門(mén)位居前列

　　產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)

　　目前我市已引入亞馬遜、谷歌、京東、速賣(mài)通等國(guó)際跨境電商龍頭平臺(tái)，培育雨果跨境等綜合服務(wù)平臺(tái)，聚集跨境電商賣(mài)家近6000家，形成寨上、軟件園三期等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)

　　中跨展

　　瞄準(zhǔn)廈門(mén)豐富的跨境電商資源，2021年市貿(mào)促會(huì)牽頭發(fā)起推出首屆中跨展。歷經(jīng)四年錘煉，如今這一展會(huì)已成為國(guó)內(nèi)規(guī)格最高、影響力最大、產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)最齊全的跨境電商專(zhuān)業(yè)展會(huì)之一。第五屆中跨展以超過(guò)1500個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位，展示了30多個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶、30多個(gè)跨境電商主流平臺(tái)和上百家服務(wù)商，人流、商流均創(chuàng)歷史新高。

　　裁剪、縫制、包邊……經(jīng)過(guò)數(shù)十道工序，一個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)考究、做工精良的箱包從廈門(mén)駿琪箱包智能化產(chǎn)線(xiàn)上完成加工，貼上標(biāo)識(shí)，整齊碼放，隨后運(yùn)往廈門(mén)跨境電商綜合服務(wù)平臺(tái)。

　　依托廈門(mén)成熟的跨境物流體系與數(shù)字化貿(mào)易平臺(tái)，經(jīng)過(guò)報(bào)關(guān)、清關(guān)等一系列流程，這些箱包搭乘中歐班列或遠(yuǎn)洋貨輪，跨越萬(wàn)水千山，最終抵達(dá)歐美多國(guó)的消費(fèi)者手中，將“中國(guó)制造”的品質(zhì)與時(shí)尚輸往世界的各個(gè)角落。駿琪箱包深耕傳統(tǒng)行業(yè)20多年，這幾年跨境電商為它這樣的傳統(tǒng)企業(yè)，打開(kāi)了更廣闊的海外市場(chǎng)。

　　類(lèi)似這樣通過(guò)廈門(mén)跨境的“中國(guó)制造”還有很多，包括Cosplay配飾用品、燈具、衛(wèi)浴產(chǎn)品、五金配件等。僅以中國(guó)首條“絲路海運(yùn)”電商快線(xiàn)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2022年開(kāi)通以來(lái)，超過(guò)147.1億元人民幣的中國(guó)快遞，經(jīng)由超過(guò)130艘次的快線(xiàn)從廈門(mén)駛向菲律賓。截至今年3月，通過(guò)這條電商快線(xiàn)出口的跨境貨物已經(jīng)突破200萬(wàn)件，換個(gè)算法，約等于每艘船接近15000個(gè)包裹，從廈門(mén)駛向全球。

　　上個(gè)月舉辦的第五屆中國(guó)（廈門(mén)）國(guó)際跨境電商展（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中跨展”），以超過(guò)1500個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位，展示了30多個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶、30多個(gè)跨境電商主流平臺(tái)和上百家服務(wù)商，人流、商流均創(chuàng)歷史新高，為觀(guān)察廈門(mén)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了絕佳視角。

　　資源聚集

　　中跨展應(yīng)運(yùn)而生

　　那么，中跨展緣何而生呢？一個(gè)專(zhuān)業(yè)展會(huì)的誕生與發(fā)展，與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈的完善與升級(jí)，相輔相成。“廈門(mén)擁有完善的跨境電商生態(tài)圈和便利的跨境電商服務(wù)鏈條，跨境電商正成為廈門(mén)外貿(mào)的重要增長(zhǎng)極。”廈門(mén)市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人列出一組數(shù)據(jù)：廈門(mén)跨境電商出口連續(xù)六年增速超50%，今年一季度跨境電商出口65.8億元，本地口岸出口同比增長(zhǎng)53%，占全省跨境電商出口比重超40%。2024年，在商務(wù)部對(duì)全國(guó)165個(gè)綜試區(qū)綜合評(píng)估排名中，廈門(mén)位居前列。

　　同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集聚明顯。目前，我市已引入亞馬遜、谷歌、京東、速賣(mài)通、阿里國(guó)際站、Shopee等國(guó)際跨境電商龍頭平臺(tái)，培育雨果跨境等綜合服務(wù)平臺(tái)，聚集欣維發(fā)、和新等跨境電商賣(mài)家近6000家，形成寨上、軟件園三期等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

　　不僅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，我市也持續(xù)提升物流暢通能力。截至目前，我市開(kāi)通20條全貨航空航線(xiàn)，通達(dá)洛杉磯、紐約、巴黎、圣保羅、東京、馬尼拉等城市，開(kāi)通東南亞海運(yùn)航線(xiàn)。而且，廈門(mén)對(duì)臺(tái)特色凸顯，開(kāi)通對(duì)臺(tái)“三通”海運(yùn)航線(xiàn)，2024年對(duì)臺(tái)跨境電商出口占全市跨境電商出口三分之一以上。今年4月，我市完成國(guó)內(nèi)首票對(duì)臺(tái)跨境電商“跨關(guān)區(qū)退貨業(yè)務(wù)”，一季度對(duì)臺(tái)海運(yùn)快件箱量、貨值同比增長(zhǎng)79%、64%。

　　“正是瞄準(zhǔn)廈門(mén)豐富的跨境電商資源，2021年市貿(mào)促會(huì)牽頭發(fā)起推出首屆中跨展。”廈門(mén)市貿(mào)促會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人深有感觸地說(shuō)，中跨展是廈門(mén)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，歷經(jīng)四年錘煉，如今這一展會(huì)已成為國(guó)內(nèi)規(guī)格最高、影響力最大、產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)最齊全的跨境電商專(zhuān)業(yè)展會(huì)之一。

　　作為服務(wù)商的指紋科技也有同感，其相關(guān)負(fù)責(zé)人何志聰說(shuō)，中跨展在促進(jìn)服務(wù)商與賣(mài)家精準(zhǔn)對(duì)接上，著實(shí)下了不少功夫。今年展會(huì)設(shè)置多個(gè)不同功能的區(qū)域，像一個(gè)大型“跨境超市”，賣(mài)家和服務(wù)商都能在對(duì)應(yīng)的區(qū)域，精準(zhǔn)找到自己的專(zhuān)業(yè)客戶(hù)和服務(wù)。

　　精準(zhǔn)鏈接

　　POD正成為產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)

　　由于技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，且消費(fèi)者需求多樣，跨境電商產(chǎn)業(yè)具有變化快、市場(chǎng)活躍的特色。消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)上傳個(gè)性化圖案，實(shí)時(shí)預(yù)覽效果并下單后，訂單即刻傳輸至合作工廠(chǎng)完成定制生產(chǎn)——POD無(wú)疑是今年展會(huì)上流行的熱詞，也是跨境電商產(chǎn)業(yè)當(dāng)下最新的流行趨勢(shì)。

　　何為POD呢？簡(jiǎn)單說(shuō)，這是Print on Demand的英文縮寫(xiě)，即按需打印，是一種定制化電商模式。由于越來(lái)越多的人追求在衣服、杯子等，打印上自己喜歡的圖案，逐步發(fā)展為一條龍服務(wù)模式。其憑借“零庫(kù)存、高利潤(rùn)、低退貨”的顯著優(yōu)勢(shì)，正在全球貿(mào)易市場(chǎng)掀起新浪潮。

　　廈門(mén)思迪科技有限公司的小白T就因此成為“爆品”，通過(guò)廈門(mén)跨境平臺(tái)，發(fā)往美國(guó)、西班牙、泰國(guó)、菲律賓等全球多國(guó)。“客戶(hù)可以在我們的白T上，打印自己需要的各種圖案。”思迪科技相關(guān)負(fù)責(zé)人簡(jiǎn)婕告訴記者，他們平臺(tái)也提供圖案選擇，一鍵定制，一件代發(fā)，批發(fā)的也有。

　　“從去年八九月開(kāi)始，需求持續(xù)暴增。”簡(jiǎn)婕說(shuō)，今年截至目前，訂單增長(zhǎng)了兩三倍，還供不應(yīng)求，客戶(hù)主要集中在歐美。受小白T的啟發(fā)，思迪科技正將這一定制化模式，往衛(wèi)衣、背心、童裝、地墊、毛毯等家居用品延伸。

　　各式各樣的圖案印制，離不開(kāi)噴繪設(shè)備，廈門(mén)芊貝服飾有限公司就是發(fā)力這一賽道的企業(yè)之一。“我們?cè)瓉?lái)是做服裝的，積累了豐富的圖案噴繪經(jīng)驗(yàn)。”展位現(xiàn)場(chǎng)，芊貝服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這兩年，隨著各類(lèi)個(gè)性化圖案需求的暴增，他們從傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)，拓展到數(shù)碼噴繪設(shè)備研發(fā)制造，為各類(lèi)服飾、壁畫(huà)、酒瓶、杯子、地墊等，提供一站式數(shù)碼印花解決方案。

　　從產(chǎn)品、設(shè)備、系統(tǒng)，再到方案，展會(huì)上POD展區(qū)一應(yīng)俱全，跨境電商精準(zhǔn)鏈接。“我們提供全球 POD 托管服務(wù)，從選品、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流到售后，全程幫賣(mài)家搞定，他們能把精力都放在店鋪運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)拓展上。”何志聰告訴記者，依托發(fā)達(dá)的紡織鞋服產(chǎn)業(yè)，POD已經(jīng)成為福建的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，目前全球超80%的優(yōu)質(zhì)POD產(chǎn)能集中于福建地區(qū)。作為在廈門(mén)成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)，指紋科技對(duì)這種生態(tài)活力帶來(lái)的便利深有感觸。

　　優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)

　　用好廈門(mén)這一“出海口”

　　今年的中跨展，九牧衛(wèi)浴加入?yún)⒄龟?duì)伍。“中跨展這兩年人流量、影響力都在不斷提升。”九牧展區(qū)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊先生告訴記者，九牧每年在全球參加多場(chǎng)展會(huì)，中跨展就在“家門(mén)口”舉辦，廚衛(wèi)作為廈門(mén)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)“近水樓臺(tái)”，用好這個(gè)“出?？?rdquo;。

　　展會(huì)上，九牧衛(wèi)浴展出了陶瓷系列的智能馬桶、花灑等最新產(chǎn)品。“這款智能馬桶一靠近就自動(dòng)開(kāi)蓋，且一沖即凈，不沾污漬。”楊先生說(shuō)，今年上半年，僅這款產(chǎn)品就出口超過(guò)120萬(wàn)套，遍布全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中超過(guò)50%在東南亞市場(chǎng)。他們還根據(jù)各國(guó)的生活習(xí)慣，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，更“接地氣”也更受歡迎。

　　廈門(mén)衛(wèi)廚產(chǎn)業(yè)幾乎占據(jù)我國(guó)衛(wèi)浴出口的“半壁江山”，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有超過(guò)2萬(wàn)個(gè)重點(diǎn)深度合作客戶(hù)，誕生了路達(dá)、建霖、松霖、金牌廚柜、威迪亞等一批各領(lǐng)域的全球“隱形冠軍”，是通過(guò)廈門(mén)跨境出海的“主力軍”。

　　全球“健康消費(fèi)”需求持續(xù)升溫，除了衛(wèi)浴，母嬰及成人護(hù)理市場(chǎng)也在穩(wěn)步擴(kuò)容。作為我國(guó)重要的衛(wèi)生用品生產(chǎn)基地，福建省紙尿褲產(chǎn)業(yè)憑借技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈完善及政策賦能，正加速拓展國(guó)際市場(chǎng)。

　　“我們正計(jì)劃開(kāi)通抖音的海外銷(xiāo)售渠道。”來(lái)自泉州的熊先生擠進(jìn)抖音展區(qū)，向產(chǎn)品經(jīng)理詳細(xì)咨詢(xún)海外開(kāi)店事宜。他告訴記者，他們工廠(chǎng)在泉州，主要做紙尿褲、衛(wèi)生巾等母嬰產(chǎn)品。目前他們年產(chǎn)值已超30億元，最火的爆品銷(xiāo)售量破10億件。此前，他們主要在國(guó)內(nèi)賣(mài)，今年他們想做自己的品牌，通過(guò)抖音等跨境平臺(tái)，向海外市場(chǎng)開(kāi)拓。除了抖音，他也現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)了亞馬遜、阿里國(guó)際等，都收到不錯(cuò)的反饋，給了他很強(qiáng)的信心。“有國(guó)內(nèi)良好的基礎(chǔ)，相信通過(guò)廈門(mén)這個(gè)跨境平臺(tái)，能助力我們穩(wěn)扎穩(wěn)打開(kāi)拓海外市場(chǎng)。”他說(shuō)。

　　熊先生這一底氣源于我省該產(chǎn)業(yè)在海外的競(jìng)爭(zhēng)力，以及廈門(mén)良好的出海條件。據(jù)廈門(mén)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1月至5月，福建省出口紙尿褲（含嬰童與成人護(hù)理用品）43.18億元，較去年同期增長(zhǎng)12.82%，出口值居全國(guó)第一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，民營(yíng)企業(yè)是我省出口紙尿褲的主力軍。前5個(gè)月共出口紙尿褲36.16億元，同比增長(zhǎng)8.46%，占同期福建省紙尿褲出口總值的83.74%。

　　抓住這一產(chǎn)業(yè)的出海優(yōu)勢(shì)，我市不斷完善相關(guān)機(jī)制，對(duì)像熊先生經(jīng)營(yíng)的這類(lèi)首次出口紙尿褲企業(yè)，提供樣品檢測(cè)指導(dǎo)，深化與各國(guó)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)的信息互認(rèn)；針對(duì)歐盟REACH法規(guī)、美國(guó)FDA兒童產(chǎn)品認(rèn)證等技術(shù)壁壘，建立“企業(yè)問(wèn)題清單”；同時(shí)推行“提前申報(bào)+兩步申報(bào)”模式，應(yīng)用智能審核、無(wú)紙化申報(bào)及“7×24小時(shí)”自動(dòng)審核系統(tǒng)提升監(jiān)管效率。

　　優(yōu)化扶持

　　建立跨境共生共榮生態(tài)

　　“這種‘本地賣(mài)家需求反哺平臺(tái)優(yōu)化，平臺(tái)服務(wù)支撐賣(mài)家成長(zhǎng)’的互動(dòng)，是我們和廈門(mén)跨境生態(tài)共生共榮的體現(xiàn)。”何志聰告訴記者，目前，指紋科技已對(duì)接亞馬遜、TEMU、SHEIN 、TikTok、速賣(mài)通等超過(guò)15家主流電商平臺(tái)，訂單自動(dòng)同步，商品一件代發(fā)，并實(shí)時(shí)跟蹤物流軌跡。接下來(lái)，他們還會(huì)繼續(xù)扎根廈門(mén)，借著本地良好的外貿(mào)氛圍，和更多同行、賣(mài)家一起把跨境服務(wù)做得更扎實(shí)。

　　今年6月，全球定制網(wǎng)在廈門(mén)正式上線(xiàn)，這是一個(gè)專(zhuān)注于跨境POD定制的垂直平臺(tái)。目前，網(wǎng)站已鏈接位于美國(guó)、德國(guó)、西班牙、意大利、巴西、墨西哥、日本、菲律賓、印尼、越南等國(guó)的數(shù)十家定制工廠(chǎng)，通過(guò)柔性定制供應(yīng)鏈（即按需靈活生產(chǎn)的供應(yīng)系統(tǒng)）和AI智能化SaaS平臺(tái)（網(wǎng)絡(luò)智能軟件服務(wù)系統(tǒng)）應(yīng)用技術(shù)，滿(mǎn)足全球消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的定制需求。

　　“POD的爆單秘籍就是一個(gè)字——快。48小時(shí)生產(chǎn)發(fā)貨，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求、快速補(bǔ)貨、快速發(fā)貨。”全球定制網(wǎng)（廈門(mén)）科技有限公司CEO劉宏說(shuō)，發(fā)揮廈門(mén)跨境優(yōu)勢(shì)，鏈接海外工廠(chǎng)，可以提升物流時(shí)效，減少?lài)?guó)際貿(mào)易政策變動(dòng)帶來(lái)的不確定性。

　　“廈門(mén)有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、開(kāi)放包容的城市基因及蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”深耕廈門(mén)多年的阿里國(guó)際站相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，廈門(mén)在跨境電商、電子信息、智能制造等領(lǐng)域，有產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，中小企業(yè)生態(tài)活躍。尤其是有著豐富的國(guó)際化人才儲(chǔ)備，為阿里國(guó)際站服務(wù)的外貿(mào)企業(yè)鏈接全球市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　這幾年，我市不斷完善促進(jìn)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策。為吸引更多電商人才，我市支持跨境電商企業(yè)人才參評(píng)市級(jí)高層次人才，尤其新引進(jìn)的人才，均享受相關(guān)優(yōu)惠待遇。

　　為促進(jìn)我市跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我市推出專(zhuān)項(xiàng)資金扶持， 對(duì)跨境電商綜合服務(wù)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目等進(jìn)行扶持；支持對(duì)臺(tái)海運(yùn)快件發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)對(duì)臺(tái)“南向通道”建設(shè)，打造對(duì)臺(tái)跨境電商集運(yùn)中心；真金白銀支持企業(yè)參與海內(nèi)外展會(huì)，助力企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　觀(guān)點(diǎn)

　　發(fā)展跨境電商 廈門(mén)有潛可挖

　　中跨展上，記者走訪(fǎng)了多家深耕廈門(mén)多年的服務(wù)商和企業(yè)，大家從實(shí)際出發(fā)，圍繞進(jìn)一步推進(jìn)廈門(mén)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

　　“廈門(mén)還有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。”在廈門(mén)市自貿(mào)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蘭天淋看來(lái)，廈門(mén)非常適合發(fā)展跨境電商產(chǎn)業(yè)，但廈門(mén)空運(yùn)以及?？章?lián)通的優(yōu)勢(shì)資源還沒(méi)完全發(fā)揮出來(lái)，在跨境物流體系這塊，還有挖掘提升的空間。“跨境電商涉及面廣，不僅是部門(mén)之間聯(lián)動(dòng)，還有和國(guó)家、兄弟省市之間的聯(lián)動(dòng)。”他建議，廈門(mén)要加強(qiáng)橫向、縱向的溝通協(xié)調(diào)力，確保產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)性、連貫性，提升跨境電商產(chǎn)業(yè)的營(yíng)商環(huán)境，也有利于更多服務(wù)商、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)等扎根、沉淀在廈門(mén)。

　　“電商是一個(gè)市民參與度很高的產(chǎn)業(yè)。”蘭天淋認(rèn)為，要加強(qiáng)引導(dǎo)和規(guī)劃，廈門(mén)的賣(mài)家普遍規(guī)模不大，沒(méi)有形成自己的IP，這些都有待進(jìn)一步引導(dǎo)和扶持。

　　業(yè)內(nèi)人士紛紛指出，金融服務(wù)上，廈門(mén)雖然有基礎(chǔ)，但針對(duì)跨境電商企業(yè)資金周轉(zhuǎn)、匯率風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的產(chǎn)品還能再豐富些，比如更靈活的貿(mào)易融資，能幫企業(yè)減輕不少壓力。人才方面，行業(yè)發(fā)展快，既懂運(yùn)營(yíng)又懂外語(yǔ)和國(guó)際貿(mào)易規(guī)則的復(fù)合型人才還是不夠，加強(qiáng)高校相關(guān)專(zhuān)業(yè)建設(shè)和在職培訓(xùn)很有必要。還有產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，廈門(mén)產(chǎn)業(yè)帶豐富，但生產(chǎn)、物流、平臺(tái)之間的信息共享和流程銜接如果更順暢，整個(gè)生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)更強(qiáng)。

　　（廈門(mén)日?qǐng)?bào)記者 李曉平）