登上長(zhǎng)城學(xué)八段錦、在古北水鎮(zhèn)學(xué)打太極拳、在中醫(yī)院學(xué)做秋梨膏、敷一敷中藥面膜……這些充滿文化特色的中醫(yī)藥元素，正吸引著越來(lái)越多的中外游客在北京體驗(yàn)一把養(yǎng)生之旅。今年，北京市旅游委投入490萬(wàn)元用于中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游的開(kāi)發(fā)和推廣，目前，已有中青旅、國(guó)旅總社、中旅途易、攜程、環(huán)亞風(fēng)景等5家旅行社的13條中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游線路接受游客報(bào)名。北京晨報(bào)記者從市旅游委了解到，中醫(yī)養(yǎng)生之旅是本市主打的四條高端旅游定制線路之一，此外，體育賽事之旅、精品文博之旅以及明年重點(diǎn)打造的文化演出之旅，四條線路未來(lái)都將成為北京高端定制旅游的金字招牌。

　　中青旅是中醫(yī)養(yǎng)生定制游線路的主推旅行社之一，根據(jù)市旅游委給各家旅行社的“分工”，中青旅主要負(fù)責(zé)日本和韓國(guó)市場(chǎng)的推廣和接待，另外四家旅行社則針對(duì)俄語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等國(guó)家的游客重點(diǎn)推廣中醫(yī)藥養(yǎng)生之旅。

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　　中醫(yī)養(yǎng)生定制游

　　老外學(xué)習(xí)八段錦 體驗(yàn)“望聞問(wèn)切”

　　中青旅入境在線旅游事業(yè)部總經(jīng)理翟毅認(rèn)為，中醫(yī)藥養(yǎng)生不等于賣藥給外國(guó)游客，而是一種旅游元素的體驗(yàn)，她說(shuō)：“前期調(diào)查中有些外國(guó)游客對(duì)中醫(yī)藥有些疑惑，以為就是賣中藥，因此我們做的中醫(yī)藥養(yǎng)生絕不能‘賣藥’，而是要通過(guò)讓外國(guó)游客身臨其境地體驗(yàn)，真實(shí)地感受到中醫(yī)藥的精髓。”所以在線路設(shè)計(jì)上，翟毅把中醫(yī)藥元素穿插在常規(guī)觀光旅游線路中，中醫(yī)養(yǎng)生園、植物研究所、中醫(yī)藥大學(xué)、東直門中醫(yī)院、中醫(yī)藥博物館等等蘊(yùn)含著中華古老中醫(yī)藥文化的元素悉數(shù)成為外國(guó)游客的體驗(yàn)項(xiàng)目，旅行社還把游客帶上長(zhǎng)城，請(qǐng)專業(yè)老師教外國(guó)游客打太極、練八段錦。

　　東直門中醫(yī)院國(guó)際部擁有不少精通英語(yǔ)的醫(yī)生，中醫(yī)院已成為讓外國(guó)游客體驗(yàn)中醫(yī)藥的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。中青旅入境在線旅游事業(yè)部高級(jí)經(jīng)理劉陽(yáng)回憶說(shuō)：“當(dāng)我們?nèi)ジ鷸|直門中醫(yī)院談中醫(yī)藥體驗(yàn)這事的時(shí)候，對(duì)方一點(diǎn)沒(méi)覺(jué)得奇怪，因?yàn)榇饲八麄冊(cè)缫呀哟瞬簧偻鈬?guó)參觀者，而我們做的是開(kāi)辟渠道讓更多外國(guó)游客去了解中醫(yī)藥文化。”

　　“望聞問(wèn)切”是中醫(yī)診療的一大特色，在中醫(yī)院里外國(guó)游客也體驗(yàn)了一把中醫(yī)看病，當(dāng)然也是以體驗(yàn)為主，其目的是通過(guò)和醫(yī)生的交流讓游客感受到中西診療之間的不同之處。此外，游客還能在中醫(yī)院親自制作秋梨膏和體驗(yàn)針灸，這些項(xiàng)目對(duì)外國(guó)游客來(lái)說(shuō)都十分新鮮。

　　北京市旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中醫(yī)藥養(yǎng)生高端定制游受到外國(guó)游客的好評(píng)，一位資深美國(guó)旅行社經(jīng)理表示，北京市旅游委是在“正確的時(shí)機(jī)”、沿著“正確的道路”、朝著“正確的方向”推進(jìn)了中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游。

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　　體育賽事高端游

　　“看中網(wǎng)、游北京”海外推介觀賽旅

　　隨著北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦和北京冬奧會(huì)的申辦成功，體育旅游逐漸受到游客的關(guān)注。今年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽期間，北京市旅游委聯(lián)合多家旅行社推出的中網(wǎng)觀賽之旅讓不少外國(guó)游客走進(jìn)中網(wǎng)賽場(chǎng)、走進(jìn)古都北京。翟毅介紹說(shuō)，作為首次試水，旅行社邀請(qǐng)了100多位海外主要客戶和買家體驗(yàn)中網(wǎng)觀賽之旅，“中網(wǎng)觀賽和咱們之前的奧運(yùn)會(huì)比賽不太一樣，奧運(yùn)會(huì)是全球性的，但是網(wǎng)球卻有一些地域特點(diǎn)。”翟毅回憶說(shuō)，她曾經(jīng)想把中網(wǎng)觀賽之旅推薦到荷蘭，沒(méi)想到被同事澆了涼水，“荷蘭人熱衷足球，對(duì)網(wǎng)球不太感冒，大小威廉姆斯雖然是美國(guó)人，但美國(guó)人最喜歡的是NBA，所以這事給我一個(gè)啟發(fā)，這就是向外國(guó)游客推薦體育賽事必須找準(zhǔn)區(qū)域，否則很可能達(dá)不到預(yù)期的效果。”

　　除了旅行社想辦法推觀賽之旅，北京市旅游委也下足功夫到海外推介。法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽期間，北京市旅游委特別制作了城市宣傳片、宣傳冊(cè)，向法國(guó)當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)球愛(ài)好者介紹北京，市旅游委高端旅游發(fā)展處副調(diào)研員林松現(xiàn)場(chǎng)介紹了“看中網(wǎng)、游北京”等特色旅游線路。

　　據(jù)介紹，“看中網(wǎng)、游北京”僅僅是北京市旅游發(fā)展委員會(huì)打造體育主題高端入境游的開(kāi)端，這也是本市首次嘗試打造以體育賽事觀賽為特色的高端旅游線路。外國(guó)游客既可以在北京看中網(wǎng)，又能游覽故宮、天壇、長(zhǎng)城、十三陵等名勝古跡。