­­　　從泉州市商務(wù)局傳來消息，根據(jù)阿里巴巴、億邦動力、歐特歐咨詢、浪潮、映潮咨詢等權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年“雙11”期間，阿里天貓實(shí)現(xiàn)銷售額1682億元，其中福建電商軍團(tuán)表現(xiàn)突出，在天貓平臺網(wǎng)銷總額83.9億元，同比大幅增長72.9%，排名全國第六位（前五位為廣東、浙江、上海、江蘇、北京），其中眾多品牌泉企貢獻(xiàn)了超億銷售量。

­　　“服裝依然占據(jù)較大比重。”商務(wù)局相關(guān)人士說，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，天貓平臺服裝銷售33.5億元，運(yùn)動戶外銷售20億元，母嬰類銷售12.35億元，家居家裝類銷售10.85億元，分別占比30.93%、23.92%、14.72%和12.94%。

­　　“雙11”當(dāng)天，在天貓平臺上銷售過億的福建品牌有：建材類的九牧廚衛(wèi)，運(yùn)動戶外類的安踏、斯凱奇、特步，男裝類的花花公子、馬克華菲，箱包類的七匹狼、稻草人。其中，安踏、九牧廚衛(wèi)、馬克華菲、特步分別銷售6.7億元、4.27億元、2.3億元和2.07億元。

­　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“雙11”當(dāng)天泉州市網(wǎng)絡(luò)零售總額67.80億元，同比增長36.7%。其中，在天貓平臺上泉州市銷售額為25.9億元，全省占比30.9%。泉州快遞業(yè)務(wù)量836萬件，較去年同期增長44.4%，每秒收寄近100件，全省占比58.3%。

­　　近年來，傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)與電子商務(wù)融合不斷加深，“雙11”已成為我省傳統(tǒng)行業(yè)電商平臺展示自己、提升能力的一個(gè)良好機(jī)會，我市優(yōu)勢傳統(tǒng)行業(yè)電商“備戰(zhàn)”熱情高漲，亮點(diǎn)紛呈。家居建材電商平臺——泉州南安海絲泛家居舉辦第二屆海絲（國際）泛家居主題活動周暨海絲泛家居聯(lián)合會年會，同步舉辦海絲泛家居“雙11”線上線下采購狂歡節(jié)，整合行業(yè)跨界資源，構(gòu)建更完善、全渠道的綜合性平臺。在本次大促活動中，部分電商企業(yè)通過個(gè)性化定制等方式擺脫同質(zhì)化競爭，打造產(chǎn)品差異化的競爭優(yōu)勢。產(chǎn)品差異化才能永葆核心競爭力，創(chuàng)造高毛利率，如德化茶具類目錄盡管已占據(jù)全國80%的市場份額，如今多家“淘品牌”尋求轉(zhuǎn)型，或打造多品類多平臺轉(zhuǎn)型，或欲尋求與傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

­　　業(yè)界分析認(rèn)為，“像‘雙11’這樣的購物狂歡節(jié)，要刷新銷售額并不難，難的是在電商平臺趨高的成本下企業(yè)如何增加實(shí)際獲得的利潤。”隨著電商平臺經(jīng)營成本的趨高及產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重等因素影響，要提高毛利率，產(chǎn)品“制造”必須升級為“智造”。（記者王宇靜）