立秋過后，泉州市豐澤區(qū)東海街道蟳埔村依然“熱辣滾燙”。巷子里人頭攢動，隨處可見簪花拍照的游客和正在開蠔的村民，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在此交相輝映。文旅熱潮下，蟳埔村花香四溢，海味不減，隨著“活化傳承、跨界融合、賦能產(chǎn)業(yè)”的不斷實踐，這個海濱漁村正持續(xù)出圈。

　　蟳埔民俗文化村位于泉州灣晉江下游入海口北岸，是古代海上絲綢之路重要起點之一，已有千年歷史。因扼守泉州出海口的“海門”，宋元時期這里便商貿(mào)興盛，明天啟七年（1627年）成為泉州東南海防門戶。

8月18日，游客在泉州東海街道蟳埔村戴簪花圍拍照。 福建日報記者 王毅 攝

　　近年來，蟳埔簪花圍走紅，各地游客慕名前來，帶火了蟳埔村的文旅產(chǎn)業(yè)。

　　蟳埔民俗文化村保護提升指揮部負責(zé)人黃麗媛介紹，目前，蟳埔簪花已亮相世界旅游小姐總決賽、巴黎奧運會、倫敦工藝周等40多場國內(nèi)外重大活動，傳播至英國、法國、意大利、新加坡等30多個國家。“蟳埔簪花綻放海外風(fēng)采”還被當(dāng)代中國與世界研究院列為2024年在國際上有影響力的地方文化國際傳播七個熱點之一。

　　通過“簪花+”模式，當(dāng)?shù)貙Ⅳ⒒ㄖ廊谌敫餍懈鳂I(yè)。“簪花+文創(chuàng)”，聯(lián)名簽約匹克鞋業(yè)、嗨玩購服飾等20多家頭部企業(yè)，研發(fā)擺件、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品200多種；“簪花+美食”，推出泉州“簪花宴”，亮相第三十三屆中國廚師節(jié)；“簪花+科技”，上線AI簪花寫真體驗館，為市民和游客提供全新互動體驗方式；“簪花+藝術(shù)”，搭建“影視服務(wù)中心+影視基地”平臺，小品《蟳埔花開》獲華東六省一市戲劇小品大賽金獎……

　　據(jù)統(tǒng)計，2023年蟳埔村全年接待游客超450萬人次。這個數(shù)據(jù)在2024年幾近翻番，達到850萬人次，帶動旅游收入超18億元。

　　一個面積僅1.5平方公里、常住人口不過7000多人的小漁村迎來了文旅產(chǎn)業(yè)的“潑天富貴”。但亮眼數(shù)據(jù)的背后也隱藏危機：僅靠簪花拍照，如何能長久引來巨大流量和銷量？

　　位于蟳埔村核心位置的橘若·蟳花咖啡廳，是村里新晉的網(wǎng)紅打卡點?？Х葟d負責(zé)人戴朝聰正忙著招呼客人，為客人指出容易出片的位置和角度。“不到200平方米的咖啡廳卻擁有莫奈花園、中式侘寂風(fēng)、歐式復(fù)古風(fēng)等多種不同風(fēng)格，這為簪花拍照提供了更多的場景。”來自廣東的游客陳娜燕和同伴頭戴簪花圍，在咖啡廳里打卡拍照。

　　咖啡廳旁，一座白色的水塔矗立，塔身上“思源水塔”幾個紅色大字十分醒目。“思源水塔是以前蟳埔村的重要供水設(shè)施，位于村子的核心位置，四通八達的小巷多數(shù)匯聚到這里。”戴朝聰告訴記者，如今，經(jīng)過改造的水塔華麗轉(zhuǎn)身為集旅居、文創(chuàng)、餐飲于一體的打卡地。

　　為簪花打卡提供更豐富的場景，這是橘若·思源水塔帶來的新變化。豐富文旅體驗，延伸消費鏈，同樣也是蟳埔村的發(fā)展目標。今年以來，蟳埔村開展簪花里文旅市集、非遺小劇場、潯海樂游·游船碼頭等十大工程，同時推出簪花、旅拍、問海、巷遇、聽音、看戲、品鮮、樂購等八大體驗。

　　“從單一的簪花拍照擴展到看戲、乘船、聽音等，不僅是體驗內(nèi)容和消費場景的豐富，更是蟳埔文化的重塑和提升。”黃麗媛說。

　　在村口的沿街位置，也宋＆騰訊音樂小屋的兩位年輕人站在屏幕前一頓操作。“掃碼，輸入關(guān)鍵字、一句話或者上傳一張圖，短短數(shù)分鐘，就可以完成一首歌的創(chuàng)作，還能用10國語言、15種方言演唱歌曲。”小屋負責(zé)人鄧慧說，這是AI作歌帶給人們的新奇體驗。這里是騰訊音樂全省首店，也是十大工程之一，現(xiàn)在已成為游客聽音樂、買文創(chuàng)、喝咖啡的新去處，自“五一”開業(yè)以來，月銷售額近10萬元。

　　目前，蟳埔村有近300家旅拍店鋪，游客日均2萬人次，帶動了文創(chuàng)、餐飲、民宿等多元業(yè)態(tài)發(fā)展，拉動消費超50億元。截至7月，蟳埔村共接待游客超426萬人次。

　　不只蟳埔村，串點成線，一條6公里長的“濱海浪漫線”正在打造。6月，豐澤區(qū)啟動“這YOUNG的豐澤 潮燃夏夜”夜經(jīng)濟活動，全力打造富有沿海城市特色的“濱海浪漫線”。從世遺真武廟，到最美蟳埔村，6公里的“濱海浪漫線”串聯(lián)起文興宮、潯海夜游、簪花里市集、刺桐港非遺等多個景點，涵蓋了海上派對、非遺市集、主題音樂會等多種消費場景，引入休閑茶飲、潮流文創(chuàng)、創(chuàng)意輕餐飲等多個業(yè)態(tài)，形成“日訪世遺 夜游新潮”的雙動線，打造全方位的“吃住行游娛購”全鏈條文商旅服務(wù)體系，滿足游客的不同層次需求。

　　夜經(jīng)濟的加入，激發(fā)了蟳埔村新的活力。值得一提的是，潯海樂游漁人碼頭夜市，以音樂市集、燈光秀、煙花秀等簪花海上派對活動，吸引了眾多游客，自8月8日夜間活動開展以來，游客量增長40%，預(yù)計多創(chuàng)收約15萬元。（福建日報記者 戴敏）