東方早報(bào)在招聘廣告面向內(nèi)容人員的描述中，都提及要有“傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)”，這被解讀為一種接收新聞晚報(bào)人員的手段。我的看法是：如果確實(shí)符合需求，會(huì)吸納進(jìn)入。但這個(gè)不太會(huì)是一種“安置”方法。早報(bào)做這個(gè)新媒體項(xiàng)目，無(wú)論是哪一種傳言，下了本錢憋足了勁是可以相信的，不是一個(gè)安置閑散人員的托底。

　　關(guān)于媒介轉(zhuǎn)型——這個(gè)詞目前遭到很多人的質(zhì)疑，有人認(rèn)為根本不存在媒體轉(zhuǎn)型一說，意思大致就是沒啥好轉(zhuǎn)的。但我也不得不說一句很現(xiàn)實(shí)的話，不轉(zhuǎn)怎么辦?數(shù)千號(hào)人遣散扔到社會(huì)上去?媒介轉(zhuǎn)型乃是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，不是學(xué)術(shù)問題——有一個(gè)很有趣的比喻，這個(gè)比喻說法上不太好聽，但意思倒是不算大錯(cuò)的，所以姑且聽之，不要一聽到個(gè)死字就跳起來。媒介轉(zhuǎn)型總結(jié)起來就是這幾個(gè)字：等死，以及，找死。

　　等死的意思基本就是，現(xiàn)有的主業(yè)不再大動(dòng)，過去怎么發(fā)展的，就怎么發(fā)展。不大動(dòng)的原因在于這里面關(guān)系很復(fù)雜，利益牽扯太多，主事者如果要對(duì)既有主業(yè)動(dòng)比較大的手術(shù)，幾乎全部精力都會(huì)搭上去，弄得疲憊不堪還沒什么太多收獲。于是，就讓它“自生自滅”吧。

　　找死的意思基本就是，向外拓展，尋找新的機(jī)會(huì)。派出“小分隊(duì)”，東打一槍，西掄一棒，不斷試錯(cuò)去發(fā)現(xiàn)可以向深里發(fā)展的可能。趁現(xiàn)在主業(yè)還有些利潤(rùn)貢獻(xiàn)，還有些資源可以調(diào)用，這種試錯(cuò)，規(guī)模不大的話，還可以承受。

　　光等死，就真會(huì)死。光找死，把既有盤子折騰得夠嗆，一不小心就會(huì)速死。等死加找死，不失為一種相對(duì)穩(wěn)妥的方法論，是一種改良而不是一次革命，這已經(jīng)成為當(dāng)下很多媒體集團(tuán)事實(shí)上的共識(shí)。

　　東方早報(bào)出擊新媒體項(xiàng)目，算不算一種“找死”?我看算，嘗試嘛。集中一些資金和資源，去試錯(cuò)。一個(gè)可以看到的手法是它是起一個(gè)新項(xiàng)目，并不是對(duì)東早自身做什么調(diào)整手術(shù)，而且這個(gè)項(xiàng)目里面會(huì)包含一些子項(xiàng)目，不太可能就是僅僅做一件事。早些時(shí)候的上海觀察，也帶有這類色彩。

　　關(guān)掉晚報(bào)，是不是不等死了而是自己趕緊死呢?放到上海報(bào)業(yè)集團(tuán)這個(gè)層面看，其實(shí)這個(gè)行動(dòng)還是很有些毅然決然的。堵住出血口，樹立一個(gè)壓力樣板。等死不等于真得躺下什么都不干，要延長(zhǎng)等死的時(shí)間，在派出的找死先鋒隊(duì)沒有找到新方向之前，撐得越久越好。有些集結(jié)號(hào)式的悲壯，但卻是一種現(xiàn)實(shí)。

　　2013年，上海灘的傳媒行業(yè)，還是折騰了一點(diǎn)事出來。上海報(bào)業(yè)之后，黎瑞剛旗下華人基金入股財(cái)新集團(tuán)，后者刊號(hào)隸屬世紀(jì)出版集團(tuán)，將其變成了上海的媒體。至于上海文廣，已經(jīng)有消息說會(huì)有一些不小的動(dòng)作。上海傳媒業(yè)，正在加速拉開轉(zhuǎn)型、改良、變革的大門。這扇大門的背后，無(wú)論是生離死別，還是豪情悲壯，甜酸苦辣，皆是一份精彩。

　　—— 鈦媒體 供稿 ——

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