2015年4月15日下午，《中國(guó)公共外交發(fā)展報(bào)告（2015）》（以下簡(jiǎn)稱：藍(lán)皮書(shū)）發(fā)布會(huì)在中國(guó)人民大學(xué)舉行。中國(guó)人民大學(xué)公共外交研究院院長(zhǎng)、新聞學(xué)院院長(zhǎng)趙啟正，中國(guó)人民大學(xué)黨委常務(wù)副校長(zhǎng)王利明、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)謝壽光出席發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)還邀請(qǐng)到了來(lái)自清華大學(xué)、外交學(xué)院、中國(guó)人民大學(xué)等大學(xué)的學(xué)界嘉賓及出版社、媒體代表。中國(guó)人民大學(xué)公共外交研究院副院長(zhǎng)孫萍主持發(fā)布會(huì)。

原國(guó)務(wù)院新聞辦主任、中國(guó)人民大學(xué)公共外交研究院、新聞學(xué)院院長(zhǎng)趙啟正出席發(fā)布會(huì)。

　　作為第一部針對(duì)我國(guó)公共外交事業(yè)發(fā)展做出全面梳理和總結(jié)的專業(yè)報(bào)告，藍(lán)皮書(shū)從政府、城市、民間機(jī)構(gòu)、跨國(guó)企業(yè)、國(guó)際傳播、民間交流等多個(gè)角度，對(duì)中國(guó)當(dāng)前的公共外交實(shí)踐進(jìn)行了深入分析和闡釋，從宏觀層面展示了我國(guó)公共外交事業(yè)的現(xiàn)狀、成績(jī)與問(wèn)題。

　　黨的十八大報(bào)告明確提出，要扎實(shí)推進(jìn)公共外交，開(kāi)展同各國(guó)政黨和政治組織的友好往來(lái)，加強(qiáng)人大、政協(xié)、地方、民間團(tuán)體的對(duì)外交流，夯實(shí)國(guó)際關(guān)系發(fā)展社會(huì)基礎(chǔ)。2013年12月，習(xí)近平在闡釋中國(guó)夢(mèng)和提升國(guó)家軟實(shí)力內(nèi)涵時(shí)強(qiáng)調(diào)，塑造我國(guó)的國(guó)家形象，對(duì)外傳播中國(guó)文化、講好中國(guó)故事、闡明中國(guó)價(jià)值是基本路徑。這也正是中國(guó)公共外交的主題。越來(lái)越多的事實(shí)表明，公共外交在我國(guó)已經(jīng)被提升到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度，公共外交藍(lán)皮書(shū)的發(fā)布恰逢其時(shí)。

　　十八大以來(lái)，中國(guó)“第一夫人”彭麗媛在多次外事活動(dòng)中，以東方女性特有的端莊，用典雅的外表、優(yōu)雅的儀態(tài)、關(guān)注文化教育和慈善事業(yè)的親善形象，贏得了國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛贊譽(yù)，被稱之為“中國(guó)外交新名片”。公共外交藍(lán)皮書(shū)對(duì)“第一夫人”公共外交的概念做了系統(tǒng)地梳理與闡釋。藍(lán)皮書(shū)中提到，在我國(guó)快速崛起的時(shí)代背景下，通過(guò)第一夫人公共外交向世界傳達(dá)中國(guó)善意，塑造開(kāi)放、和平、文明的中國(guó)形象就顯得尤為重要，她所展示的正是期待實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的中國(guó)最需要展示給世界的形象。

　　藍(lán)皮書(shū)還收錄了對(duì)中國(guó)城市公共外交的研究報(bào)告，尤其是長(zhǎng)三角地區(qū)的城市圈，包括上海、溫州、揚(yáng)州、南京等城市形式各異、百花齊放的公共外交實(shí)踐。特色文化產(chǎn)品的出口、舉辦舉世矚目的大型活動(dòng)或展會(huì)、姐妹城市之間的友善互動(dòng)……近年來(lái)，城市作為公共外交的活躍主體，愈來(lái)愈為人們所關(guān)注。藍(lán)皮書(shū)中提到，城市通過(guò)公共外交手段提升國(guó)際形象，不僅改變了以往對(duì)外宣傳的僵化模式，為城市形象的提升提供了新路徑，更使國(guó)家形象的提升打開(kāi)了新局面。

　　中國(guó)“走出去”企業(yè)的海外發(fā)展案例，也在藍(lán)皮書(shū)中找到了公共外交視角的解讀。近幾年“走出去”企業(yè)取得了輝煌的成績(jī)，然而由于“公共外交”自覺(jué)意識(shí)的缺失，使得企業(yè)在東道國(guó)遭遇文化、輿論、潛規(guī)則等方面的困境。藍(lán)皮書(shū)開(kāi)辟了專門的章節(jié)，總結(jié)了中國(guó)企業(yè)公共外交六個(gè)方面的趨勢(shì)和特點(diǎn)，不僅對(duì)中國(guó)跨國(guó)企業(yè)的對(duì)外投資、并購(gòu)、貿(mào)易等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供了建設(shè)性的建議，對(duì)于以跨國(guó)企業(yè)為名片的國(guó)家形象塑造同樣意義重大。

　　藍(lán)皮書(shū)中另一個(gè)值得關(guān)注的角度是全球公共外交創(chuàng)新理論的整合，以及國(guó)際學(xué)術(shù)界對(duì)中國(guó)公共外交的研究觀察。藍(lán)皮書(shū)所集納的理論研究成果，將公共外交納入到中國(guó)國(guó)際形象轉(zhuǎn)變的大背景中，立足實(shí)踐，尋求理論共鳴。其中涵蓋了對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的研究、中國(guó)對(duì)非洲公共外交的研究、孔子學(xué)院以及體育公共外交等熱點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)于評(píng)估中國(guó)公共外交的效果、拓展中國(guó)公共外交的思路意義非凡。