福建體育服飾行業(yè)低迷 多位高管離職
品牌部高管成離職“主力軍”
值得注意的是，在本次被傳出離職的多位高管中，品牌部門的高管出現(xiàn)的頻率顯然最高。
一位不愿透露姓名的體育品牌總監(jiān)說(shuō)，品牌部壓力確實(shí)挺大，行業(yè)不景氣，企業(yè)的品牌推廣和定位既需要延續(xù)性，同時(shí)要恰如其分，在弱市中順利突圍較為重要，這也考驗(yàn)著品牌部的策劃力和執(zhí)行力。
此前李寧就曾因?yàn)閾屨?0后市場(chǎng)，將自己定位為“90后”公司，但卻陷入了不僅并未獲得新群體認(rèn)可，還失去了部分中青年老客戶的困惑。
大部分業(yè)內(nèi)人士都直言，品牌這個(gè)花錢的部門，確實(shí)不好做。
據(jù)了解，品牌部的營(yíng)銷費(fèi)用堪稱各部門之首，“舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子。一個(gè)較為重要的品牌推廣，為了保證足夠的曝光率，需要同時(shí)在重點(diǎn)區(qū)域的多種媒體平臺(tái)投放，現(xiàn)下投放的費(fèi)用又不斷提高，一般一個(gè)宣傳流程下來(lái)費(fèi)用上千萬(wàn)。”上述品牌總監(jiān)介紹說(shuō)。
目前，各品牌部面臨的問題還在于，一方面是企業(yè)是否有充足的經(jīng)費(fèi)投入到宣傳推廣中；另一方面，這樣數(shù)額巨大的宣傳推廣之后，是否能夠達(dá)到預(yù)期的效果。
當(dāng)初，特步、361°、匹克等體育品牌掀起颶風(fēng)般的造牌運(yùn)動(dòng)，先后有30多家晉江鞋業(yè)品牌不斷亮相在央視一套和五套。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，期間晉江鞋廣告在央視播出費(fèi)總量每年超過(guò)2億元。
去年，行業(yè)整體低迷之時(shí)，多數(shù)體育品牌已經(jīng)主動(dòng)減少在倫敦奧運(yùn)會(huì)上的投入。
而今年以來(lái)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，多數(shù)體育品牌開始較大規(guī)模地縮減品牌推廣的費(fèi)用，加大對(duì)一線，特別是渠道方面的投入。
“眾所周知，現(xiàn)在市場(chǎng)行情較差，原先的企業(yè)宣傳片大規(guī)模投入顯然不太適合了，而加強(qiáng)終端體驗(yàn)上的投入，反而能夠加強(qiáng)與消費(fèi)者的黏度。”一位剛從云南調(diào)查終端市場(chǎng)回來(lái)的體育品牌相關(guān)人士表示。
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