直播行業(yè)危機漸顯 存在哪些瓶頸問題分析
“高速路”上有危機
中國互聯網絡信息中心發(fā)布的第40份《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》中顯示，截至2017年6月，網絡直播用戶共3.43億，占網民總體的45.6%；而截至2016年12月，網絡直播用戶規(guī)模達到3.44億，占網民總體的47.1%。與半年前相比，網絡直播的用戶規(guī)模和在網民中的整體占比皆出現下降。直播平臺的日子也并沒有那么好過，某直播平臺活躍用戶數量的峰值是在今年1月，達到2516萬人，而8月已經下降至1230萬人，嚴重縮水；更有上百家直播平臺關閉。斷崖式的數據滑坡警示，直播行業(yè)已經不再是那個站在風口就能飛的寵兒，行業(yè)發(fā)展面臨轉型。“高速路”上危機已經顯現了出來。
與下降的用戶數據相比，不斷見諸報道的直播行業(yè)亂象則更讓人擔憂。涉黃涉暴的內容充斥在某些直播平臺當中，靠“打擦邊球”來吸引用戶關注、獲取收益被部分平臺和主播奉為準則；一邊是失去理智地巨額打賞主播讓人不解，一邊則是主播靠打賞一夜暴富的故事不斷沖擊著社會承受力的底線……
直播平臺的門檻相對較低，蜂擁而上的主播，水平參差不齊，收入差距明顯，兩極分化現象十分嚴重；良莠不齊的內容、急功近利的心態(tài)，則讓直播行業(yè)出現在大家面前的面孔真假難辨，同質化的內容在用戶眼中正在慢慢失去吸引力；單一僵化的盈利模式，主要依靠打賞來變現的方式，讓直播行業(yè)少了些許穩(wěn)步前行的動力。
“陽光”之下易生長
“危機”，有危險，又有機會。對于當前的直播行業(yè)來說，能否在“危”中抓取到前進的機遇，關鍵要看能否涵養(yǎng)一種良性循環(huán)的直播生態(tài)。
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