當(dāng)清晨的陽光掠過鷲峰山脈，屏南電商產(chǎn)業(yè)園（以下簡稱“產(chǎn)業(yè)園”）內(nèi)的快遞車輛已排成長龍，工人正將一箱箱農(nóng)產(chǎn)品裝車發(fā)往全國。今年9月，屏南“鮮珥家”品牌剛剛斬獲iSEE全球獎×胡潤中國食品行業(yè)百強榜“2024最具創(chuàng)新價值品牌榜”。

　　這是當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個縮影。截至10月1日，當(dāng)?shù)仉娚叹W(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)7.7億元，同比增長5%。屏南這個山區(qū)縣，正借著數(shù)字經(jīng)濟的東風(fēng)譜寫鄉(xiāng)村振興的新篇章。

　　從一片空白到穩(wěn)步發(fā)展

　　清晨，產(chǎn)業(yè)園早已忙碌起來。分揀車間里，工人麻利地將鹿茸菇、銀耳凍干等農(nóng)特產(chǎn)品打包成箱；直播間內(nèi)，主播手持芙蓉李干，正對著鏡頭熱情推介；物流倉庫外，滿載貨物的快遞車輛整裝待發(fā)。

　　這座占地2250平方米的產(chǎn)業(yè)園，如今日均發(fā)貨量達(dá)6萬件，2024年綜合營業(yè)收入突破4億元，成為屏南電商發(fā)展的“主陣地”。

　　而在2015年之前，屏南電商還是一片空白。

　　那時，受制于交通不便、信息閉塞，當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品長期處于“提籃小賣、小商小販?zhǔn)召徹溸\的階段”。“以前茶樹菇一熟就愁銷路，好東西走不出大山，更賣不上好價錢。”當(dāng)?shù)毓睫r(nóng)倪家瑜回憶道。

　　瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)痛點，屏南抓住電商時代風(fēng)口，以創(chuàng)建“福建省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣”為契機，成立由主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)立縣級電商服務(wù)中心，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展豎起堅固的“四梁八柱”。

　　“政府的政策引導(dǎo)如同精準(zhǔn)滴灌的營養(yǎng)液，讓我們能心無旁騖謀發(fā)展。”鮮珥家（福建）生物科技有限公司總經(jīng)理鄭錦兵對此深有感觸。他回憶，屏南在2019年出臺《扶持電子商務(wù)發(fā)展若干措施》，提出支持農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、物流補貼、品牌培育等9條舉措。

　　這些政策“組合拳”直擊痛點：發(fā)放扶持資金、支持企業(yè)申報SC資質(zhì)；投資2000多萬元建設(shè)近8000平方米電商產(chǎn)業(yè)園，集成物流倉儲、人才培訓(xùn)、產(chǎn)品展示等功能；對入園企業(yè)實行零收費政策，降低創(chuàng)業(yè)風(fēng)險。

　　政策紅利迅速顯現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)園入駐企業(yè)從最初的幾家發(fā)展到26家，涵蓋電商孵化、短視頻直播、農(nóng)副產(chǎn)品銷售等多個行業(yè)。如今，園區(qū)內(nèi)年銷售額過億元企業(yè)達(dá)2家，1000萬元以上企業(yè)15家，孵化限上商貿(mào)企業(yè)15家。

　　“通過‘網(wǎng)貨下鄉(xiāng)’和‘農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城’雙向流通，我們不僅活躍了消費品市場，更延伸了產(chǎn)業(yè)鏈。”屏南縣電商辦主任周華鏗介紹。

　　從飽受困擾到研發(fā)破冰

　　當(dāng)一批電商企業(yè)如雨后春筍般破土而出，如何趁熱打鐵，帶動電商產(chǎn)業(yè)再上臺階？

　　走進(jìn)鮮珥家生產(chǎn)基地，只見880平方米的無塵車間內(nèi)，工人正對產(chǎn)品進(jìn)行包裝；隔壁的實驗室里，研發(fā)人員專注地記錄著數(shù)據(jù)。

　　“我們擁有兩個標(biāo)準(zhǔn)科研實驗室和專業(yè)研發(fā)團隊，通過強化技術(shù)研發(fā)推動產(chǎn)品精深加工，以此解決農(nóng)產(chǎn)品銷售周期短的難題。”鄭錦兵介紹。

　　作為當(dāng)?shù)氐碾娚听堫^企業(yè)，鮮珥家的崛起之路并非一帆風(fēng)順。2015年創(chuàng)立之初，公司就飽受農(nóng)產(chǎn)品保鮮難、標(biāo)準(zhǔn)化程度低的困擾。為此，團隊將研發(fā)作為突破口不斷深耕。2019年，在屏南招商引資政策吸引下，該企業(yè)將總部遷入屏南辰頤嚴(yán)選電商產(chǎn)業(yè)園。這里完善的配套設(shè)施和政策支持，讓鮮珥家的技術(shù)積累如虎添翼。“2020年，我們耗資1億元自建集生產(chǎn)、加工、銷售、展示于一體的65畝電商產(chǎn)業(yè)園，如今日均發(fā)貨量達(dá)3萬件以上。”鄭錦兵說。

　　據(jù)介紹，鮮珥家采用“互聯(lián)網(wǎng)+公司+合作社+農(nóng)戶”模式，在全國建設(shè)數(shù)十個菌菇種植基地，覆蓋數(shù)百個合作種植基地。公司通過訂單農(nóng)業(yè)方式，與農(nóng)戶建立穩(wěn)定合作關(guān)系，既保障了原料供應(yīng)，又帶動農(nóng)民增收。目前。企業(yè)直接帶動就業(yè)500多人，間接帶動就業(yè)2000多人，2024年幫扶銷售農(nóng)產(chǎn)品金額超5000多萬元。

　　龍頭企業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步激發(fā)了當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)的活力——寧德映潮農(nóng)業(yè)有限公司的干果產(chǎn)品榮登抖音商城爆款榜；屏南小田姑娘農(nóng)業(yè)有限責(zé)任公司月售菌菇湯包200萬包；創(chuàng)欣樂思信息科技公司鹿茸菇日銷售量達(dá)20噸……

　　從普通農(nóng)婦到網(wǎng)紅主播

　　當(dāng)政策搭臺、企業(yè)唱戲的格局逐步形成，屏南電商發(fā)展的最后一環(huán)——人才培育，成為激活全產(chǎn)業(yè)活力的關(guān)鍵密鑰。

　　“家人們看過來！這是我們屏南高山種植的羊肚菌，味道鮮美、營養(yǎng)豐富。”在產(chǎn)業(yè)園的直播間里，楊美麗手持新鮮菌菇，面對鏡頭熱情地推介。屏幕上，點贊、評論、下單信息飛速滾動，一場直播下來，成交訂單超千件。

　　這位土生土長的屏南姑娘，如今已是當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾木W(wǎng)紅主播，但誰能想到，4年前她還是一位對電商一無所知的普通農(nóng)婦。

　　2019年，屏南舉辦首期電商直播培訓(xùn)班。“當(dāng)時老家的錐栗滯銷，我就想著試試直播帶貨。”楊美麗回憶道，第一次直播時，她甚至無法熟練地上線商品鏈接，但居然還賣出了1186單。

　　這次成功讓她看到了電商的巨大潛力。之后，她先后參加了由當(dāng)?shù)嘏e辦的多場電商直播培訓(xùn)，逐漸成長為屏南優(yōu)秀助農(nóng)主播。

　　“我們采用階梯式培訓(xùn)，設(shè)置普及班、基礎(chǔ)實操班、精英班三個層次，對優(yōu)秀學(xué)員還提供設(shè)備支持和一件代發(fā)服務(wù)。”周華鏗說。

　　據(jù)統(tǒng)計，截至10月1日，屏南已舉辦電商培訓(xùn)60多期，累計培訓(xùn)學(xué)員8000多人次，孵化出“小田姑娘”“潘漂亮”“楊美麗”“包菇婆”等一批本土網(wǎng)紅主播。

　　電商直播不僅是銷售渠道，更是助農(nóng)致富的“快車道”。例如，貴州姑娘田小宇隨丈夫來到屏南創(chuàng)業(yè)，如今直播間年銷售額已達(dá)1.47億元，多次免費為農(nóng)戶銷售土特產(chǎn)，當(dāng)?shù)馗啥菇堑绒r(nóng)產(chǎn)品一上架就被搶購一空。

　　去年以來，屏南進(jìn)一步創(chuàng)新電商直播助農(nóng)路徑，縣工信、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門和電商企業(yè)協(xié)同發(fā)力，嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品選品、直播銷售、售后服務(wù)等流程。目前，全縣已培育月銷售200萬元以上的農(nóng)民帶貨主播10多名、月銷售20萬元以上的50多名，電商人才隊伍持續(xù)壯大。（記者 莊然 通訊員 甘葉斌）