珀萊雅 　　 　　

　　十年前是中國的珀萊雅，十年后是世界的珀萊雅 　　 　　

　　回顧珀萊雅的2015年，最引人注目的莫過于珀萊雅再一次走出國門。紐約時(shí)間2015年11月23日，珀萊雅在聯(lián)合國總部議事廳舉辦渠道商會議，并將早晚水漾？早晚水作為國禮贈送給聯(lián)合國。幾天后的感恩節(jié)，珀萊雅早晚水漾·早晚水的最新廣告又出現(xiàn)在了紐約時(shí)代廣場上。 　　 　　身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，珀萊雅也在進(jìn)行快速轉(zhuǎn)型。在2015（第八屆）中國化妝品大會上，珀萊雅CEO方玉友表示，在過去化妝品行業(yè)的黃金十年，珀萊雅進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展期，從最初進(jìn)入CS渠道，到進(jìn)入商超渠道，再到2010年涉足電商，發(fā)展到2015年，珀萊雅整個(gè)電商渠道的零售額已達(dá)到8億元。 　　 　　

　　如今，珀萊雅創(chuàng)始人侯軍呈的目光不僅僅放在品牌之上。作為中國美妝小鎮(zhèn)的主要牽頭人，侯軍呈主持“中國﹒吳興美妝小鎮(zhèn)”的具體運(yùn)營。侯軍呈希望用十年的時(shí)間，將這個(gè)位于湖州的美妝小鎮(zhèn)打造成具有世界競爭力的化妝品產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。在造福行業(yè)的同時(shí)，美妝小鎮(zhèn)也進(jìn)一步提升了珀萊雅的品牌形象及美譽(yù)度。 　　 　　

　　毫無疑問的是，眼光長遠(yuǎn)，朝著國際化、互聯(lián)網(wǎng)+方向努力的珀萊雅實(shí)力不容小覷。在品觀傳媒發(fā)布的《2015中國化妝品品牌50強(qiáng)》榜單中，珀萊雅位居第六。2016年，珀萊雅或許還能給我們帶來新的驚喜。 　　 　　

卡姿蘭 　　 　　

　　中國彩妝周+彩妝夢工場 　　 　　

　　2015年中國彩妝市場平均增速是20%，而中國彩妝第一品牌卡姿蘭的增長幅度是40%。除了產(chǎn)品創(chuàng)新，卡姿蘭在與消費(fèi)者互動和動銷模式上也不斷創(chuàng)新——推出卡姿蘭中國彩妝周以及彩妝夢工場。 　　 　　

　　2015年，中國彩妝周進(jìn)一步下沉至三四線城市，覆蓋網(wǎng)點(diǎn)7000多家，路演600多場，合計(jì)產(chǎn)生零售實(shí)收量3.6億元，相比2014年大幅增長75%。而彩妝夢工場自2015年下半年開展以來，終端反饋彩妝夢工場對零售店彩妝品類平均拉動幅度為25%，卡姿蘭品牌提升20%。 　　 　　

　　毫無疑問的是，類似中國彩妝周這樣需要調(diào)集眾多人力、物力以及財(cái)力的超大規(guī)模全國性動銷活動，在目前的中國本土彩妝品牌中，很難有品牌能出卡姿蘭其右。正是擁有了這樣其他同類品牌不具備的特質(zhì)，卡姿蘭才有了在前十中立足的資本。 　　 　　

　　在目前本土年回款超10億的化妝品公司中，卡姿蘭集團(tuán)（含卡姿蘭和凱芙蘭兩個(gè)品牌）是唯一一個(gè)以彩妝為主的公司。那么，不斷創(chuàng)新的卡姿蘭是否能在2016年成為本土十大化妝品品牌中唯一一個(gè)以彩妝為主的品牌呢？隨著中國彩妝市場以及卡姿蘭品牌的不斷成長，品觀君認(rèn)為還是很有希望的。 　　 　　

美膚寶 & 滋源、法蘭琳卡 　　 　　

　　美膚寶未來要做中國護(hù)膚品行業(yè)第一名，滋源和法蘭琳卡兩個(gè)品牌零售額相加突破100億 　　 　　在2015年12月23日的美膚寶2015年會上，環(huán)亞集團(tuán)董事長胡興國表示，作為環(huán)亞各品牌的領(lǐng)軍者，美膚寶在來年要以“做中國護(hù)膚品行業(yè)第一名”的發(fā)展目標(biāo)再創(chuàng)輝煌。 　　 　　而在次日的滋源和法蘭琳卡雙品牌年會上，胡興國提出2016年對滋源和法蘭琳卡的要求是，兩個(gè)品牌業(yè)績相加突破100億零售額。其中，滋源2016年回款目標(biāo)是達(dá)到20億元，進(jìn)入中國洗護(hù)市場前三強(qiáng);法蘭琳卡的目標(biāo)則是要在2016年實(shí)現(xiàn)中國本土化妝品品牌前十名的占位，成為中國天然有機(jī)護(hù)膚的絕對領(lǐng)導(dǎo)者。 　　 　　

　　為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，環(huán)亞2016年將會為滋源投入8.9億元廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用，為法蘭琳卡投入5.5億元廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用。 　　 　　

　　據(jù)了解，按照尼爾森的統(tǒng)計(jì)，2015年滋源已經(jīng)占據(jù)了中國洗護(hù)市場4.6%的市場份額，在商超、專營店、母嬰店、港澳市場和電商布局了超過22000家網(wǎng)點(diǎn)。法蘭琳卡從2015年9月新品逐步上市以來，已經(jīng)在商超、專營店、電商等渠道完成第一輪的快速布局。值得一提的是，2016年法蘭琳卡還將全面進(jìn)駐屈臣氏中國2500多家網(wǎng)點(diǎn)。 　　 　　

　　對于2016年的百億目標(biāo)，胡興國和同時(shí)操盤這兩個(gè)品牌的程英奇都表示：“環(huán)亞從來不吹牛。100億，環(huán)亞必須拿下。”那么，環(huán)亞集團(tuán)旗下三個(gè)品牌會有幾個(gè)躋身2016年本土十大化妝品品牌呢？和品觀君一起猜猜看吧。 　　 　　

丸美 & 春紀(jì) 　　 　　

　　春紀(jì)要完成中國化妝品品牌前十名的占位 　　 　　

　　2015年7月，在品觀傳媒發(fā)布的《2015中國化妝品品牌50強(qiáng)》榜單最受關(guān)注的TOP10排位中，丸美赫然在列。提到2015年的丸美，大家一定會想到梁朝偉那條只用眼睛說話的廣告片《眼》。這個(gè)引發(fā)了全社會關(guān)注的現(xiàn)象級營銷事件，是丸美為眼霜節(jié)花費(fèi)億元巨資精心策劃的。 　　 　　

　　此外，2015年7月前資生堂（中國）總經(jīng)理鐮田正志正式加入丸美并出任COO一職，同樣在業(yè)界引起極大關(guān)注。孫懷慶在接受媒體采訪時(shí)透露，在丸美2000年誕生后的第三個(gè)7年，丸美要成為世界級的“丸美”，銷售額過百億。 　　 　　

　　而在2015年11月17日的春紀(jì)9周年青春盛典上，孫懷慶表示，春紀(jì)的目標(biāo)就是完成中國化妝品品牌前十名的占位。 　　 　　

　　為此，春紀(jì)豪擲2.88億元，進(jìn)行2016年電視廣告的投放。與此同時(shí)，春紀(jì)在2016年也會進(jìn)行現(xiàn)象級傳播，打造2016食材養(yǎng)膚節(jié)。 　　 　　

　　在渠道上，春紀(jì)將分兩輪在2016年中旬完成屈臣氏全國2500個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋，計(jì)劃2017年屈臣氏系統(tǒng)銷售目標(biāo)為2億元。2016年至2018年三年間，春紀(jì)還將在全國范圍內(nèi)布局不少于1000家單品牌店。隨著春紀(jì)底妝產(chǎn)品的發(fā)布，春紀(jì)2016年將實(shí)現(xiàn)從單渠道到多渠道，從護(hù)膚品類到全品類的蛻變。 　　 　　

　　可以看到，孫懷慶為打造兩個(gè)中國化妝品前十品牌做足了準(zhǔn)備。丸美和春紀(jì)是不是能在2016年共同成為TOP10品牌，讓我們拭目以待。