全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce出具最新報告指出，今年智能手機(jī)市場市場需求遲滯，預(yù)估全年生產(chǎn)總量將落在14.1億臺，年減3.3%；蘋果持續(xù)面臨換機(jī)周期延長、品牌獲利與定價策略如何取得平衡、中國高端市場銷售失利、美中貿(mào)易戰(zhàn)等4大逆風(fēng)因素，今年生產(chǎn)總量恐持續(xù)衰退，預(yù)估生產(chǎn)總數(shù)將下滑至1.89億臺，市占率將下滑至13%，全球排名下滑至第三名，遭華為超越。

　　報告指出，今年智能手機(jī)市場受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，不確定因素增加，加上換機(jī)周期延長、創(chuàng)新程度降低等沖擊，導(dǎo)致市場需求遲滯，若全球需求進(jìn)一步惡化，不排除衰退幅度將擴(kuò)大至5%。以全球市場占有率排名來看，三星將續(xù)擁冠軍頭銜，預(yù)估三星今年市場占有率約20%，居全球市場占有率第一；華為預(yù)估在今年超越蘋果成為全球第二大手機(jī)品牌廠，蘋果則將下滑一個席次至全球第三名。

　　報告指出，由于三星在中高低端手機(jī)市場的布局已相當(dāng)完整，相較于中國品牌廠商可以往更低端或是海外進(jìn)行布局，三星透過新興市場帶動成長的難度相對較高，因而市場占有版圖持續(xù)萎縮，2018年生產(chǎn)總量約為2.93億臺，年衰退8%。2019年三星的目標(biāo)仍舊為守住既有版圖并積極耕耘新興市場，過往遭受中國品牌廠規(guī)格戰(zhàn)的夾擊，今年也將在規(guī)格及定價上采取更為積極的策略迎戰(zhàn)中國品牌，TrendForce預(yù)估，三星今年仍將為全球市占第一、市占率約20%。

　　報告中表示，華為產(chǎn)品線布局完整、擁有自主芯片開發(fā)優(yōu)勢，在高端市場方面，以P系列及Mate系列瓜分蘋果在中國的高端市場市占，且以榮耀等系列成功進(jìn)軍東歐等海外市場，去年生產(chǎn)總量達(dá)2.05億臺，年增30%。今年華為除了守成中國市場既有版圖外，更依賴東歐、巴西、南美等新市場市占的擴(kuò)大，TrendForce預(yù)估其生產(chǎn)總量有機(jī)會持續(xù)成長至2.25億臺，市占率達(dá)16%，正式取代蘋果成為全球市占率第二名的智能手機(jī)品牌。

　　回顧蘋果去年生產(chǎn)總量表現(xiàn)，上半年和2017年同期差異不大，但下半年新機(jī)發(fā)表并未如期帶動生產(chǎn)總量增長，反較同期衰退7%，全年生產(chǎn)總量約落在2.15億臺，年減3%。其中在中國的銷售表現(xiàn)上，受到新機(jī)定價問題及舊機(jī)型禁售事件的影響，銷售表現(xiàn)較2017年衰退將近1000萬臺。

　　報告強調(diào)，今年蘋果將持續(xù)面臨換機(jī)周期延長、品牌獲利與定價策略如何取得平衡，及中國高端市場的銷售失利等問題，預(yù)估今年的生產(chǎn)總數(shù)將衰退至1.89億臺，市占率將從15%下滑至13%。若中美貿(mào)易戰(zhàn)緊張態(tài)勢未獲改善，生產(chǎn)總量的衰退幅度恐再擴(kuò)大。

　　2019年全球市場占有率第四名至第六名的排名則與2018年改變不大，第四名為小米，透過低毛利的營銷方式，以及引進(jìn)米家生態(tài)鏈周邊商品、軟件服務(wù)等吸引買家人氣，生產(chǎn)總量達(dá)1.23億臺，相較2017年的生產(chǎn)總量成長約32%。2019年除了持續(xù)專注研發(fā)技術(shù)提升能力外，也將透過重新定義子品牌，包含小米、紅米、黑鯊、POCO以及技術(shù)合作等，來調(diào)轉(zhuǎn)民眾對于小米技術(shù)能力的印象，并且持續(xù)強化歐洲及印度的道路提升競爭力，預(yù)估2019年的生產(chǎn)總量將略為提升至1.29億臺。