廣告費用為凈利潤4倍:楊洋成形象代言人
中國網(wǎng)財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn),為提高公司品牌的知名度和美譽度,小狗電器通過聘請明星代言等方式加大了宣傳推廣力度。據(jù)招股書披露,2014-2016年及2017年1-6月份,公司用于廣告與宣傳、推廣方面的支出分別為2149.29萬元、5120.19萬元、11183.11萬元和6090.77萬元,合計金額2.45億元,而同期公司凈利潤之和為6201.01萬元。以此計算,小狗電器的廣告費用是凈利潤的3.95倍,也就是說,公司每賺1元錢需要砸近4元去做廣告。
值得一提的是,2017年3月份,小狗電器正式宣布邀請影視藝人楊洋成為小狗品牌形象代言人,但代言費并未在招股書中進行詳細披露。但據(jù)相關(guān)娛樂媒體透露,楊洋目前一則廣告代言費高達4000萬元。小狗電器表示,在國內(nèi)市場,公司將繼續(xù)以代言人為突破口,增長PGC/UGC等內(nèi)容營銷輸入能力,增強粉絲和社群服務(wù)營銷能力。
除邀請當紅明星代言,小狗的電器股東名單也可謂是“星光閃閃”。招股書顯示,本次公開發(fā)行前,小狗電器共有13名股東,其中寧波眾咖于2017年入股,持股比例2%。據(jù)了解,寧波眾咖成立于2016年6月3日,執(zhí)行事務(wù)合伙人是寧波梅山保稅港區(qū)大咖聯(lián)盟投資管理有限公司,而寧波梅山保稅港區(qū)大咖聯(lián)盟投資管理有限公司又約定由北京大咖聯(lián)盟投資管理合伙企業(yè)(有限合伙)為寧波眾咖提供基金管理服務(wù)。據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息顯示,黃渤、章子怡、李冰冰、任振泉(任泉)均現(xiàn)身北京大咖聯(lián)盟投資管理合伙企業(yè)(有限合伙)的股東名單。
涉及多起訴訟 產(chǎn)品質(zhì)量屢被消費者詬病
中國網(wǎng)財經(jīng)記者還注意到,小狗電器報告期內(nèi)涉及多起訴訟,其中8宗已經(jīng)完結(jié),包括與劉翔之間的“肖像侵權(quán)案”。據(jù)了解,劉翔退役時,小狗電器官方微博發(fā)布的一張致敬海報。隨后,劉翔就與小狗電器、北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司肖像權(quán)糾紛案件向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟。2017年3月9日,北京市海淀區(qū)人民法院下達《民事調(diào)解書》,小狗電器向劉翔支付律師費和公證費等訴訟成本4萬元,并在官方微博置頂發(fā)布道歉信15日。
另外,小狗電器還存在兩則未完結(jié)訴訟,其中一則是戴森于2017年9月份向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟,認為公司生產(chǎn)的D-335“手持/桿式五險真空吸塵器”侵犯了其兩項已經(jīng)取得外觀專利的“吸塵器部件”,截至招股書簽署日,該案件還在審理過程中。
不僅訴訟頻發(fā),小狗電器的產(chǎn)品質(zhì)量也屢被消費者詬 S邢費者在互動平臺發(fā)文,稱“小狗吸塵器才用幾次,電機就燒了”,也有消費者吐槽其“做工粗糙”、“聲音大”。中國網(wǎng)財經(jīng)記者在小狗電器天貓旗艦店的產(chǎn)品評價區(qū)發(fā)現(xiàn),有不少用戶表示“質(zhì)量單 保更有用戶投訴“雙十一購買的小狗無線吸塵器不到10次主機與杠連接處便發(fā)生了斷裂”。不過,小狗電器此前推出了“中央維修”售后服務(wù)模式,聲稱針對已售出產(chǎn)品在保修期內(nèi)發(fā)生的質(zhì)量問題,無論何種原因均可免費維修,整個過程產(chǎn)生的雙向物流費、維修費、零部件費等,保修期內(nèi)一切費用由公司承擔。(記者 劉小菲)