順境逆境海信走向國際“動(dòng)靜大”

　　近期，海信的另一件事情動(dòng)靜也比較大，同樣貼上了濃厚的國際化標(biāo)簽。

　　針對(duì)夏普近期在美國發(fā)起的一系列“碰瓷”式的訴訟，海信集團(tuán)旗下上市公司——海信電器日前正式向北京和青島兩地法院發(fā)起訴訟，指控夏普多達(dá)十幾款在中國國內(nèi)銷售的電視機(jī)產(chǎn)品侵犯海信發(fā)明專利權(quán)，涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品在中國三十多個(gè)省市有售。涉案專利主要為“一種背光控制方法、裝置和LED電視”以及“背光驅(qū)動(dòng)電路和電視機(jī)”等兩項(xiàng)專利，并均在有效期內(nèi)。海信在訴狀中要求法院判令夏普立即停止侵犯其專利權(quán)，停止制造、銷售、許諾銷售侵權(quán)產(chǎn)品，及銷毀侵權(quán)產(chǎn)品等訴求，兩地法院已正式立案受理。

　　事情的緣起是，2015年，夏普將其在北美的墨西哥工廠交給海信，同時(shí)將除巴西以外的美洲市場上夏普商標(biāo)的五年使用權(quán)也轉(zhuǎn)讓給海信。2016年被富士康收購后，夏普違反契約要求終止品牌權(quán)，并采取了系列“破壞式”的行動(dòng)，如采用訴訟甚至動(dòng)用向美國政府發(fā)起337調(diào)查案等各種手段，企圖拿回“夏普”。

　　據(jù)悉，當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月5日，美國加州北區(qū)法院正式就夏普訴訟美國海信一案作出判決，支持了海信提出的動(dòng)議，并裁定該案件必須提交新加坡仲裁，直至新加坡仲裁中心完成該案才有繼續(xù)審理的可能。屆時(shí)，如果夏普想繼續(xù)審理此案，海信亦可提出動(dòng)議駁回此案。

　　有業(yè)內(nèi)專家分析稱，夏普的訴求未獲得支持，海信在此事上的成熟應(yīng)對(duì)無疑是中國企業(yè)面對(duì)國際紛爭的一次教科書式的案例。

　　“企業(yè)走出去，有順境也會(huì)遇到逆境。”海信集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部有關(guān)負(fù)責(zé)人說。本次專利訴訟也代表了中國企業(yè)在面臨外資品牌專利壁壘時(shí)，正在探索積極應(yīng)對(duì)之道。

　　事實(shí)上，海信國際化之路起步于十幾年前。早在2000年，海信收購韓國大宇集團(tuán)位于約翰內(nèi)斯堡高科技工業(yè)園的工廠，建立了一條南非有史以來規(guī)模最大的現(xiàn)代化電視生產(chǎn)線，這也是海信在海外的首條電視生產(chǎn)線。2013年6月，海信與中非基金共同投資建設(shè)的海信南非工業(yè)園又正式投產(chǎn)，年產(chǎn)電視、冰箱40萬臺(tái)。

　　此后，從收購夏普墨西哥電視工廠、到海信捷克公司完成注冊(cè)正式成立，到海信美國公司進(jìn)入美國多家全國性大型連鎖渠道，海信的國際化步伐不斷加快。

　　目前，海信已連續(xù)13年國內(nèi)市場占有率第一，全球市場占有率已進(jìn)入前三，且呈現(xiàn)高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。以美國為例，今年前九個(gè)月，海信在美國的品牌銷售額同比增長高達(dá)54.4%，在剛剛過去的黑色星期五大促中，海信一天即銷售52萬臺(tái)4K電視，并且都是自有品牌。

　　據(jù)介紹，截至目前，海信已建有17個(gè)分公司，實(shí)施本土化經(jīng)營，建有3個(gè)生產(chǎn)基地，實(shí)施區(qū)域化生產(chǎn)，并在海外擁有了7個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)。海外分支機(jī)構(gòu)覆蓋了歐洲、美洲、非洲、中東、澳洲及東南亞等全球市場，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷130多個(gè)國家和地區(qū)。

　　技術(shù)立企從規(guī)模最大到實(shí)力最強(qiáng)

　　與很多國內(nèi)企業(yè)以O(shè)EM（貼牌生產(chǎn)）出口方式為主不同，海信連續(xù)多年在海外市場建設(shè)海信品牌基地，在全球主要國家都擁有銷售渠道、銷售機(jī)構(gòu)以及銷售和服務(wù)人員，海信電視在海外市場的自主品牌收入大約占全部電視出口收入的60%，并且海信電視在南非和澳洲已經(jīng)占據(jù)市場第一的位置，美國及歐洲市場也呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢(shì)，在日本市場，海信電視也是本土品牌之外市場份額最大的品牌。

　　今年以來，海信清晰地確定“U+Q”和激光顯示兩大發(fā)展方向。除了在4K超高清、人工智能、曲面等行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)上立于潮頭，同時(shí)還在大屏市場上建立自主技術(shù)的 ULED 電視產(chǎn)品布局，并在高端超大屏市場上建立新一代顯示技術(shù)的激光電視布局。

　　另一方面，海信的海外研發(fā)機(jī)構(gòu)加力搶占創(chuàng)新制高點(diǎn)。截至目前，海信在德國、美國、日本、加拿大、以色列等已設(shè)立了7處海外研發(fā)機(jī)構(gòu)，其中3家位分別位于硅谷、亞特蘭大海信美國總部及新澤西。其中硅谷研發(fā)中心正在顯示技術(shù)、芯片、光通信、人工智能核心技術(shù)等領(lǐng)域發(fā)力。

　　值得關(guān)注的是，從全球來看，在彩電市場處于低潮，韓國和日本的彩電整體出貨量占有率持續(xù)萎縮的背景下，中國電視企業(yè)整體出貨量和份額則逆勢(shì)攀升。以海信為例，2016年，海信集團(tuán)實(shí)現(xiàn)1003.31億元人民幣的銷售收入，海外實(shí)現(xiàn)35.3億美元的銷售收入。2017年1至9月，海信國際營銷實(shí)現(xiàn)29.0億美元的銷售收入，同比增長30.2%。

　　未來，海信的國際化步伐還將繼續(xù)提速，“后續(xù)，海信仍將堅(jiān)持‘技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營’的發(fā)展理念，密切關(guān)注與海信主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)多媒體、家電、IT智能系統(tǒng)等相關(guān)的技術(shù)、人才、品牌、渠道等領(lǐng)域的并購機(jī)會(huì)。”朱書琴告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者。