在中國遭遇滑鐵盧的樂天似乎發(fā)現(xiàn)了新商機,鋒頭直指東南亞市場。據(jù)韓國紐西斯通訊社消息稱,樂天已經(jīng)獲得了在越南芽莊國際機場新航站樓的設(shè)店經(jīng)營權(quán),有效期至2028年。而作為芽莊國際機場內(nèi)的惟一一個免稅店,后者也預(yù)計在今后十年銷售額可達到7億韓元。因“薩德”在中國嚴(yán)重受挫的樂天能否在東南亞市場扳回一局。
此次樂天進軍越南大有勢不可擋的趨勢。據(jù)了解,新店預(yù)計2018年上半年開業(yè),占地面積約1811平方米,經(jīng)營項目包括化妝品、香水、手表、時裝、酒類、香煙等。除此之外,樂天免稅店還計劃在芽莊和峴港市內(nèi)增設(shè)免稅店,并考慮在河內(nèi)、胡志明市等越南主要城市增設(shè)店點,希望能在三年內(nèi)成為越南境內(nèi)最大的免稅店品牌。
樂天大舉開拓越南市場的背后離不開中國游客的影子。芽莊是越南中部最大的熱門旅游城市,有數(shù)據(jù)顯示,2016年芽莊共接待國外游客120萬名,2017年僅上半年就達到約100萬名,其中中國游客高達57.4%。
樂天選擇進軍越南市場其實早有準(zhǔn)備。早在2016年,樂天免稅店就已進入越南峴港機場。對于此次再度選擇在越南增設(shè)店鋪,樂天代表理事稱,樂天免稅店獨有的針對性服務(wù)和韓流明星營銷是成功開辟越南市場的原因。
樂天轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場的苗頭早已有之。在因“薩德”風(fēng)波遭遇寒冬準(zhǔn)備撤出中國市場之后,樂天一位管理人士就曾透露,樂天目前正尋找在印度、緬甸等新興市場的收購機會,比如食品公司等。企業(yè)經(jīng)營成果評價網(wǎng)站CEO也預(yù)測,“該集團需要調(diào)整策略,它可通過在東南亞市場的更多作為來勉強應(yīng)對,但中國對零售商來說是個很難取代的重要市場”。
樂天也確實邁出了布局東南亞步伐。今年6月,樂天免稅店就進駐泰國市場,成功在曼谷開設(shè)店鋪,出資額超越80億泰銖。然而泰國的樂天免稅前景也并不樂觀。泰國政府部屬的泰國機場公司對機場免稅品貨臺設(shè)置的經(jīng)營約束,給別國公司進駐泰國免稅店增設(shè)了巨大障礙,而在一定程度上受本國政策“保護”的皇權(quán)免稅店就成了樂天最大的競爭對手。有消息稱,皇權(quán)免稅店計劃在泰國的主要機場等8處場合新開店肆,并提出2017年在國內(nèi)出資25億泰銖,將銷售額同比進步20%,到達920億泰銖的方針。
中韓政治上的轉(zhuǎn)機給樂天送去回暖的希望。20日,韓國外長康京和訪華時表示,此次訪問時機重要,希望成為改善兩國關(guān)系、進一步強化雙方合作的契機。上月末,韓國新任駐華大使盧英敏也與中國外長王毅會晤。王毅指出,相信盧英敏就任后兩國關(guān)系能取得進展,并期待日后再次會晤。(北京商報記者 陶鳳 實習(xí)記者 楊月涵)
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