京東三季報凈利22億元的背后：前有“6·18”后有“雙11”
統(tǒng)計調(diào)整 向同行看齊？
和往年的財報內(nèi)容發(fā)布方式相比，今年三季度，京東選擇通過“行業(yè)口徑”發(fā)布交易額數(shù)據(jù)。根據(jù)京東財報顯示，在過去三個季度中，京東集團(tuán)前三季度交易總額累計近9000億元，其中三季度實現(xiàn)交易總額3025億元，對比上年同期2286億元，同比增長32.3%。
但北京商報記者了解到，京東在去年三季度宣布的交易總額統(tǒng)計數(shù)據(jù)包含兩種統(tǒng)計方式，一種是京東自己的統(tǒng)計方式，實現(xiàn)的交易總額為1556億元，另一種統(tǒng)計方式解讀為“行業(yè)口徑”，實現(xiàn)的交易總額為2286億元。而在此次發(fā)布的三季度財報中，只顯示了后者的數(shù)字情況。
據(jù)京東在補充財務(wù)信息和業(yè)務(wù)指標(biāo)說明中表示，對交易總額的解釋為公司網(wǎng)上直銷業(yè)務(wù)及網(wǎng)上交易市場的所有訂單的總價值，無論貨物出售或交付或是否退回貨物。包括放置在平臺網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序以及第三方網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序，都由京東或京東的第三方商家履行訂單。交易總額包含由買家向賣家支付的運費費用，但不包含超重費用，是比較公開的參數(shù)定義，也是主要業(yè)界同行的統(tǒng)計方式。
一位不愿具名的行業(yè)分析人士稱，相較于京東原有統(tǒng)計口徑，采用行業(yè)口徑更有助于京東和業(yè)界同行對比。實際上，在“雙11”期間，京東在公布自11月1日-11日的交易額數(shù)據(jù)時，就已引起老對手阿里的調(diào)侃，由此也引發(fā)了一場關(guān)于“誰數(shù)學(xué)好的”爭論。該分析人士認(rèn)為，這實際上是兩大電商巨頭在競爭方面越發(fā)激烈的體現(xiàn)。
在中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來，交易總額口徑調(diào)整一方面是因為計量方法變更，更有利于京東數(shù)據(jù)監(jiān)測;另一方面，京東也有利于與同行分析對比，以便于消費者和股東縱向比較。
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