中國游客去年境外花費1020億美元境內外消費價差是主因

來源:南方都市報 2013-08-21 09:54 http://m.vtrackmedia.com/ 海峽都市報電子版

　　財富品質研究院和對外經濟貿易大學奢侈品研究中心近日聯(lián)合發(fā)布了《2013中國免稅報告》(以下簡稱《報告》)，《報告》指出，中國游客去年在境外花費了1020億美元，只有20%的中國消費者愿意在中國大陸購買奢侈品，北京首次超過上海成為本年度中國消費者最愛購買奢侈品的城市。

　　廣深出境購奢侈品遠不及京滬

　　該報告中顯示，近幾年，中國出境人數逐年攀升，自2010年首次突破5000萬人次后，一直保持每年約20%的速度遞增，2012年中國出境人數已高達8300萬人次。與此同時，中國游客的境外消費額也隨之高漲，從2010年的540億美元一躍攀升至2012年的1020億美元，翻了將近一倍。北京首次超過上海成為本年度中國消費者最愛購買奢侈品的城市，廣深雖然同為一線城市，但與北京上海相比所占比例極低。

　　中國消費者在境外的奢侈品消費主要集中在皮具、腕表與珠寶。但是由于資產狀況的不同，普通消費者更傾向于購買香水、化妝品、皮具與服飾等初級奢侈品；而珠寶、腕表等頂級奢侈品則最受富豪消費者青睞。

　　實際上，中國消費者已經成為全球旅游零售領域最大的消費群體，支撐了歐洲本土奢侈品市場的半壁江山。根據英國《金融時報》披露的數據顯示，中國游客在英國每年消費3億英鎊(約合27.8億元人民幣)，在倫敦的希斯羅機場，中國游客約占全部游客的1%，但是卻創(chuàng)造了25%的免稅收益；Burberry在倫敦Hackney地區(qū)開設的outlets，在非周末的日子，約有3/4都是中國游客；據UK China Visa Alli估計，中國旅客因簽證阻礙，英國每年損失12億英鎊(約合人民幣111億元)零售收入。

　　僅兩成消費者愿意在國內買奢侈品

　　財富品質研究院調研顯示，2012年中國消費者奢侈品購物決策地的重心偏向境外地區(qū)，除港澳地區(qū)(26%)外，歐洲是中國境外旅游消費的重心，達23%，其次是美國(10%)，而日本跌至3%。

　　只有20%的中國消費者愿意在中國大陸購買奢侈品。財富品質研究院認為，這主要是因為：一是境內外消費價差仍存在，這是刺激國人境外消費的主要原因；二是國內消費品的不安全性和部分商品供應不足，國人更愿意信賴境外商品的品質與購物體驗；三是宏觀經濟因素，人民幣匯率持續(xù)升值，使得中國旅客更有經濟實力進行境外消費。

　　但未來這一狀況或有所改善，根據財富品質研究院的調研發(fā)現(xiàn)，目前，中國奢侈品的境外消費基本穩(wěn)定在40%左右，這和國內出境游不斷上升的趨勢是基本吻合的，未來境外消費的比例會下降到20%左右。2012年我國免稅市場的零售額約為168億元人民幣，同比增長27%，按照年復合增長率22%的增速增長，預計到2015年，中國免稅業(yè)市場的規(guī)模將超過300億元人民幣，成為全球第二大免稅消費國。記者劉倩實習生許舟子