《魁拔4》眾籌破三百萬國產動畫電影“賣情懷”？

來源:中國青年報 2017-06-27 08:57 http://m.vtrackmedia.com/ 海峽都市報電子版

　　常江并不這么認為：“的確，有些國產動畫電影在宣發(fā)過程中會強調情懷，渲染創(chuàng)作者對行業(yè)的熱愛、創(chuàng)作的艱辛歷程，讓人覺得是在賣情懷。但總體上，國產動畫電影在走一條比較穩(wěn)健的商業(yè)道路，現在正處于一個探索和積累受眾的階段，票房可能不太好，但這是一個必然的過程。”

　　常江表示，一種類型的電影想在商業(yè)和文化上具備比較穩(wěn)定的盈利模式，前提是擁有一個穩(wěn)定的受眾群體。而受眾習慣是在長時間的培養(yǎng)和消費中形成的，顯然，國產動畫電影還不具備這樣的受眾群。

　　像《魁拔》系列、《大魚海棠》等國產動畫電影，都不約而同地進行了眾籌和互聯(lián)網口碑營銷，就是要把以互聯(lián)網為主要活動基地的“二次元群體”，往傳統(tǒng)的電影院線拉，這實際上就是一個培養(yǎng)用戶的過程。

　　杜軍有信心：“《大圣歸來》等作品的成功，讓觀眾對國產動漫電影的印象有所改觀。這使得他們走進影院時，也愿意選擇國產片試試。他們走出這一步，就可能成為潛在的粉絲。”

　　但常江提醒，電影是一個產業(yè)，而且是商品化程度最高的文化產業(yè)。做動畫電影，最根本的還是要堅定不移地把產業(yè)上的東西夯實，“不要一味玩技巧、玩概念”，只有探索出穩(wěn)健的盈利模式，行業(yè)才能有所發(fā)展。

　　在眾籌視頻中，《魁拔》導演王川出鏡，他是武寒青的丈夫。王川說，從2005年至今，一群看著世界上最好的動畫片長大的80后，在歐美、日本以及中國同行懷疑的眼光下，從最基本的透視、素描、色彩苦苦練起，歸納了一套精確到毫米，與每一根線條、每一塊色彩和每一秒鐘的情節(jié)相對應的技術路線。“十年磨礪，我們希望可以與世界同行平等切磋”。