春節(jié)檔電影票房狂破紀錄 票補成春節(jié)黃金檔推手
深層思考
票補難撐市場持續(xù)繁榮
不過，票補真的是“萬靈藥”嗎？事實上，在上映頭幾天盡享票補威力的《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》，很快就因為口碑較低而現(xiàn)出了“原形”，為《功夫瑜伽》和《乘風破浪》的逆襲讓出了位置。
上映首日，《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》三片票房均過億元，但口碑明顯不同。在周星馳近幾年的作品中，《西游伏妖篇》是豆瓣評分最低的一部，僅為5.7分，而《西游降魔篇》和《美人魚》分別有7.1分和6.9分。隨著票補威力減退，該片次日票房跌去近4成，而《美人魚》的次日跌幅僅10%。上映6天，《西游伏妖篇》收獲11.5億元票房，但遠不及去年《美人魚》同期勁收15.06億元，最終更不可能超越后者34億元總票房的成績。
同樣首日得益于票補的《大鬧天竺》，豆瓣評分僅為3.9分，王寶強的這部導演處女作口碑稀爛，其單日票房第二天就被《功夫瑜伽》反超?？梢?，票補對于影片前期排片和票房有著一定的推動作用，即使在外人看來有些“殺敵一千自損八百”，線上發(fā)行商們?nèi)詷反瞬黄?。但對于影片的長線作戰(zhàn)和總票房，票補的影響力十分有限。
中國電影市場經(jīng)過自2011年以來的爆發(fā)式增長，問題也頻現(xiàn)，票補就是其中之一。去年增速雖然放緩，但業(yè)內(nèi)并非一片哀鴻，不少從業(yè)人士反而為此叫好，認為泡沫和投機者將會逐漸被清除，真正認真做電影的人會留下來。如今，票補再現(xiàn)市場，虛假繁榮的背后，真正的贏家其實沒有幾個。就如王中磊在接受采訪時所說：“在這個檔期不顧原本的市場環(huán)境和秩序，還是用那種吹泡泡的方式去做大市場，我個人認為這是不理性的。”（聶寬冕）
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