影視輿情報(bào)告：影片數(shù)量與大盤票房雙雙下降

來源:人民網(wǎng) 2017-01-17 11:52 http://m.vtrackmedia.com/ 海峽都市報(bào)電子版

　　3、輿情風(fēng)險(xiǎn)

　　作為依托“星戰(zhàn)”系列IP的新作《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》，影片的票房和口碑成績(jī)都保持了這一系列的優(yōu)質(zhì)水準(zhǔn)。

　　“星戰(zhàn)”系列被譽(yù)為全球最賺錢的IP之一，作為“粉絲文化”的代表，《星球大戰(zhàn)》系列向來以忠實(shí)的粉絲以及對(duì)漫畫、文字、周邊產(chǎn)品的衍生消費(fèi)聞名。從該系列1977年推出第一部影片，周邊產(chǎn)品消費(fèi)已逼近300億美元，遠(yuǎn)超系列電影票房收入。因此，業(yè)界有人認(rèn)為，走過最初的黃金時(shí)代，電影工業(yè)如今真正的價(jià)值不在于影片本身帶來多少票房，而要看它是否能為其他領(lǐng)域提供更多機(jī)會(huì)。好萊塢更大的收益其實(shí)不在于電影票房，而在于周邊的衍生產(chǎn)品，對(duì)成熟IP的專注投入是其值得我們所學(xué)習(xí)的市場(chǎng)戰(zhàn)略。當(dāng)前國(guó)產(chǎn)影視市場(chǎng)IP大熱，卻有不少口碑頗受質(zhì)疑，進(jìn)行成功的IP塑造和市場(chǎng)盈利，既需要異想天開的創(chuàng)造性和精心專一的優(yōu)質(zhì)性，也需要目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的產(chǎn)品戰(zhàn)略意識(shí)。

　　此外，這次《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》大膽啟用華語影星姜文和甄子丹擔(dān)綱主演，被認(rèn)為是“大有深意”，或許是中國(guó)電影市場(chǎng)近年來的快速增長(zhǎng)讓好萊塢看到了中國(guó)成為海外第一大票倉(cāng)的希望。不管動(dòng)機(jī)如何，觀眾和專業(yè)影評(píng)人的一致口碑好評(píng)預(yù)示著這一舉措收獲了成功的效果。但是面對(duì)電影在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的成績(jī)不如所愿的局勢(shì)，以好萊塢為代表的國(guó)外影片制作發(fā)行方對(duì)于“東方元素”的運(yùn)用仍需進(jìn)行更多的嘗試，電影的中國(guó)本土化之路依舊還很漫長(zhǎng)。

　　電視劇輿情報(bào)告

　　【輿情綜述】開年劇競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)初顯，二三線衛(wèi)視集體突圍

　　因?yàn)樯现苁情_年第一周，各大衛(wèi)視集體開播新劇，因此本周的電視劇市場(chǎng)概況就是開年劇競(jìng)爭(zhēng)的深入。新劇方面，只有東方衛(wèi)視在1月9日首播武俠劇《射雕英雄傳》，但是周播劇。

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