­　　從發(fā)布會(huì)上的明星到奧運(yùn)選手們比賽后的狀態(tài)，從網(wǎng)紅到路人，2016年最火的話題，非“直播”莫屬。根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，目前網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模有3.25億，相當(dāng)于中國(guó)有近一半的網(wǎng)民在玩直播。

­　　對(duì)于一個(gè)社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，直播更是具有高匹配的先天優(yōu)勢(shì)。相比起文字圖片，直播能讓社交更加立體，而社交圈子又能給直播提供賴以生存的土壤。今年初，移動(dòng)社交平臺(tái)陌陌正式上線直播功能，才短短半年就取得驚人成績(jī)。根據(jù)陌陌2016年Q2財(cái)報(bào)顯示，移動(dòng)直播為陌陌貢獻(xiàn)了5790萬(wàn)美元營(yíng)收，在總營(yíng)收9900萬(wàn)美元中占比超過(guò)58%。

­　　但另一方面，社交平臺(tái)的互動(dòng)屬性又將“直播”形式的短板暴露出來(lái)。比如直播對(duì)主播的高門檻，無(wú)論是對(duì)主播的顏值、才藝，還是直播技巧、時(shí)間等都有很高要求。這也意味著，只有少數(shù)高質(zhì)量的用戶才能成為主播，并且直接影響直播內(nèi)容與結(jié)果。大多數(shù)普通人只是充當(dāng)“觀眾”的角色，這種點(diǎn)對(duì)多的交互模式并不足以激發(fā)平臺(tái)的全民互動(dòng)。

­　　怎樣才能真正做到“全民直播”，陌陌似乎在尋找新的探索時(shí)找到了答案。

­　　近日，陌陌在最新上線的7.0版本中帶來(lái)了“時(shí)刻”功能。

­　　“時(shí)刻”是一個(gè)類似于視頻分享功能。用戶可以用它拍攝一條10秒內(nèi)的短視頻，“分享自己生活的每時(shí)每刻”。但不同于微信的短視頻功能，“時(shí)刻”除了支持簡(jiǎn)單的編輯之外，比如添加文字、趣味貼紙以及手繪涂鴉，還設(shè)有最長(zhǎng)存在不超過(guò)24小時(shí)的“閱后即焚”功能，以及可進(jìn)行虛擬物品打賞的功能。

­　　短視頻+時(shí)效+打賞，乍眼看上去像是各種功能的堆砌，但放在“時(shí)刻”中卻被賦予了不同的意義。

­　　比如選擇10秒短視頻的形式，就是為了讓用戶能更輕易地拿起攝像頭來(lái)記錄自己的生活。拍攝者不用像直播那樣，需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精心準(zhǔn)備，在生活中出現(xiàn)的每個(gè)有意思的片段都可以拿起手機(jī)快速記錄與分享。

­　　而類似于SnapChat story的“閱后即焚”功能，又能讓用戶更加毫無(wú)負(fù)擔(dān)地進(jìn)行分享。并且相比起直播對(duì)“實(shí)時(shí)”近乎苛刻的時(shí)間要求，“時(shí)刻”顯然更加適合陌陌中利用碎片化時(shí)間進(jìn)行社交的用戶。每條“時(shí)刻”可以設(shè)置0.5小時(shí)、6小時(shí)、24小時(shí)等不同時(shí)長(zhǎng)的保存時(shí)間，這也意味著用戶不需要守住固定的時(shí)間點(diǎn)來(lái)看“直播”，只需要在某個(gè)時(shí)間周期內(nèi)查看即可。

­　　此外，從視頻直播中“移植”過(guò)來(lái)的打賞功能，能讓用戶獲得極大成就感，從而激發(fā)和鼓勵(lì)更多用戶創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步增加用戶的粘性與互動(dòng)。

­　　相比起直播而言，這個(gè)“低配版”的直播功能“時(shí)刻”，更加迎合大眾的使用時(shí)間與使用方式。畢竟，分享與收看短視頻更加簡(jiǎn)單輕松，尤其是對(duì)于主打陌生人社交的陌陌來(lái)說(shuō)，身邊“短多快”的有趣短視頻更能勾起他們觀看的興趣，激發(fā)互動(dòng)的欲望。而只有當(dāng)每個(gè)普通大眾都能真正參與視頻的創(chuàng)造、分享與收看的雙向互動(dòng)過(guò)程，才是真正迎來(lái)“全民直播”的時(shí)代。