­　　互聯(lián)網(wǎng)降低了網(wǎng)紅的門檻，也順便帶走了節(jié)操

­　　張愛玲說“出名要趁早”，安迪·沃霍爾說“每個人都能在15分鐘內(nèi)出名，每個人都能出名15分鐘”，這兩句特別討網(wǎng)紅歡心的話，其實特別有害。

­　　按現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)這二位都是大V，前者持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、人設(shè)完美，后者是反傳統(tǒng)大師，最能發(fā)揮波普藝術(shù)的搞怪和標(biāo)新立異。安迪·沃霍爾的快消品和藝術(shù)品有很強(qiáng)的變現(xiàn)能力，放在今天早拿風(fēng)投了，史皇在《黑衣人》里就消遣過他。

­　　在不知互聯(lián)網(wǎng)為何物的年代，安迪·沃霍爾準(zhǔn)確預(yù)見到15分鐘將是創(chuàng)造和搞死網(wǎng)紅的臨界點，科技發(fā)展只是提供了門檻更低的平臺和分發(fā)渠道，需要的核心能力從來沒變，因此速生網(wǎng)紅發(fā)展出自己的進(jìn)化論就不奇怪了。

­　　1、正確認(rèn)知受眾群體的表里不一

­　　普通人即便活躍的95后對網(wǎng)紅評價也不高，根據(jù)《中國青年報》的調(diào)查，79.9%的受訪者堅信網(wǎng)紅就是為出名不擇手段的年輕人，43.8%認(rèn)為網(wǎng)紅是通過整容和撒謊包裝自己的騙子，40.5%的受訪者則認(rèn)為網(wǎng)紅就是搞粉絲營銷、賣劣質(zhì)產(chǎn)品的某寶賣家。

­　　大部分看客作為孤立個體都保有清醒的頭腦和認(rèn)知，一旦匯聚成屏幕前躁動的人群，就大異其趣，如宜家事件中網(wǎng)易點贊最多的一條評論，“都是為了炒作，一群垃圾而已，有本事拍正臉加全裸，讓我好好批判一下”。

­　　2、后果可控的冒險

­　　在公眾場合露點表面上風(fēng)險很高，有點像坐過山車，越驚險就越刺激，而且這是個技術(shù)活，即從評論本身來說，已有不少分析，如宜家圖片中，女主角身著長裙，可擋可露，將風(fēng)險降到最低，并不如標(biāo)題煽動的“我終于知道北京人為什么這么喜歡逛宜家了”，也有人懷疑那只是肉色底褲，即被發(fā)現(xiàn)，也只是打擦邊球而已。

­　　自4月《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》發(fā)布，花椒、映客等9家平臺的40名主播遭封殺，北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會也建立了黑名單制度，待文化部批準(zhǔn)后即可在全國實施，類似斗魚郭Mini的窗口期，再不可得。從這個角度上說，優(yōu)衣庫和宜家變成大號全平臺直播間的商業(yè)化前景雖不明朗，但仍然是更劃算的選擇。

­　　3、精準(zhǔn)掌控心理軌跡

­　　網(wǎng)絡(luò)看客不受道德準(zhǔn)則約束，不對事件和人物懷有現(xiàn)實中的愛憎，貌似灑脫，這個心理感受有點像看B級邪典片，血漿越多越興奮，也有點像《唐伯虎點秋香》里石榴姐的慨嘆，“這么大逆不道、喪盡天良的事情，實在是太刺激了”，所以當(dāng)有人在直播間或宜家替你去挑戰(zhàn)平時不敢也不愿觸碰的規(guī)則時，快感就來了?？纯鸵幻鎸W(wǎng)紅進(jìn)行嚴(yán)酷的道德評判，一面愉快消費其產(chǎn)品，這才是香艷氣息從直播間到公共場合不斷蔓延的主因。

­　　西晉竹林七賢之一的劉伶是網(wǎng)紅鼻祖，號稱以天地為家，以房屋為衣褲，有人前來拜訪，他就大叫，你怎么進(jìn)到我的褲襠來了？今天的網(wǎng)紅當(dāng)然學(xué)不了他的的行文輕靈，筆意恣肆，卻學(xué)足了他的放浪形骸。