­　　損害用戶體驗(yàn)但又不得不刷，無法融資馬上就“死”

­　　按照業(yè)內(nèi)的說法，優(yōu)化數(shù)據(jù)其實(shí)背后仍是要吸引真實(shí)的用戶進(jìn)行觀看。此外，為了刺激用戶的感官體驗(yàn)，在線直播行業(yè)的發(fā)展軟肋也暴露出來———充斥著色情和低俗文化的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)屢遭相關(guān)部門點(diǎn)名。長(zhǎng)期來看，游走在道德與法律邊緣的直播市場(chǎng)不具有投資和發(fā)展價(jià)值，整頓迫在眉睫。平臺(tái)向健康成長(zhǎng)，光有好看的數(shù)據(jù)并不行。

­　　易直播上述高管告訴記者：“需要優(yōu)化的數(shù)據(jù)還是會(huì)優(yōu)化，目前競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)就是如此。刷粉目前看來是粉飾太平的方式，但其實(shí)都是飲鴆止渴的辦法，損害了用戶體驗(yàn)。但又不得不刷，無法融資馬上就‘死’了。”

­　　直播平臺(tái)的野蠻生長(zhǎng)在某些程度上同時(shí)滋生了不少低俗、暴力的內(nèi)容。雖然文化部門早已對(duì)視頻直播平臺(tái)開展處罰和規(guī)范，但許多平臺(tái)為了吸引流量仍未走出內(nèi)容低俗化的怪圈。

­　　前不久云南曲靖市陸良縣有男子直播打人事件，在網(wǎng)上引起轟動(dòng)。6月21日，云南省曲靖市陸良縣兩名男子在某直播平臺(tái)直播暴打老人的視頻。22日晚，陸良縣公安局通過官方微博稱，“打人視頻”的涉案人員金某祥、金某、金某飛、高某鵬四人因涉嫌尋釁滋事罪已被刑事拘留；金某凡仍未歸案。

­　　艾媒咨詢報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)在線直播平臺(tái)的內(nèi)容評(píng)價(jià)較低，77.1%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)存在低俗內(nèi)容，90。2%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)的整體價(jià)值觀導(dǎo)向?yàn)橐话慊蚱汀?/p>

­　　艾媒分析師認(rèn)為，一方面市場(chǎng)和融資數(shù)字都預(yù)示著直播行業(yè)正在成為一個(gè)龐大的新興市場(chǎng)，但另一方面，色情、低俗的內(nèi)容成為了直播行業(yè)頭上揮之不去的枷鎖。

­　　縱觀整個(gè)在線直播市場(chǎng)，主要還是以游戲直播和秀場(chǎng)直播為主，“美女”、“秀”、“色”等具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素是眾多直播平臺(tái)的標(biāo)配，因此網(wǎng)民有這樣的認(rèn)知不足為怪，直播市場(chǎng)背后行業(yè)自律、可持續(xù)商業(yè)模式的建立還遠(yuǎn)需時(shí)日。

­　　艾媒咨詢報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)低俗內(nèi)容影響兩點(diǎn)，一是直播平臺(tái)利用的是都市人群的獵奇、臆想和窺私心理，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，繞不開聊天、唱歌、化妝、逛街等內(nèi)容，一旦用戶新鮮感消失，注定有一大批公司將會(huì)倒閉，不利于行業(yè)良性發(fā)展。二是直播中涉及的黃、賭、毒等內(nèi)容的傳播，負(fù)面影響巨大，極大地腐蝕了青少年的身心健康，損失無法挽回。

­　　由此二者看來，市場(chǎng)整頓在所難免，游走在道德與法律邊緣的直播市場(chǎng)不具有投資和發(fā)展價(jià)值，熱心的資本、創(chuàng)業(yè)者及有意從事這一職業(yè)的“準(zhǔn)主播們”在混亂的市場(chǎng)前還是要保持理性。

­　　刷粉行為是平臺(tái)方內(nèi)部允許的操作，甚至是運(yùn)維方式

­　　如今，視頻直播行業(yè)負(fù)面消息頻出，行業(yè)應(yīng)該如何自救？

­　　“就目前的直播市場(chǎng)來說，為了吸引用戶，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利，刷粉現(xiàn)象是不可避免的。”易觀新媒體研究總監(jiān)龐億明表示，這是行業(yè)內(nèi)普遍存在的問題。“如果平臺(tái)、公會(huì)、主播三方之間合作形成利益共同體，刷粉行為則是平臺(tái)方內(nèi)部允許的操作，成為平臺(tái)方的運(yùn)維方式，也是一種營(yíng)銷手段。

­　　如果平臺(tái)沒有參與其中，為了營(yíng)造健康公平的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、帶給用戶更好的體驗(yàn)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)技術(shù)上的監(jiān)控。”龐億明說，就如微博的僵尸粉問題，目前來說也無更好的解決辦法。

­　　“雖然存在數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象，但是投資方會(huì)通過資本市場(chǎng)的多維數(shù)據(jù)對(duì)直播平臺(tái)進(jìn)行考量。”龐億明向南都記者介紹，第三方監(jiān)測(cè)體系可以從定量層面分析數(shù)據(jù)，包括了分析直播應(yīng)用的覆蓋人數(shù)、用戶粘性及忠誠度，還有內(nèi)容資源，而從定性層面則可分析平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式、核心競(jìng)爭(zhēng)力和收入的穩(wěn)定情況等。

­　　此外，針對(duì)直播平臺(tái)等應(yīng)用程序傳播暴力恐怖、淫穢色情及虛假謠言等有害信息的問題，6月28日，網(wǎng)信辦發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》，對(duì)以娛樂直播為主要代表的移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序規(guī)范化提出了要求。

­　　平臺(tái)應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型？虎牙直播市場(chǎng)總監(jiān)李帥告訴記者，一方面當(dāng)務(wù)之急對(duì)中小和草根主播進(jìn)行培養(yǎng)，建立持續(xù)的培養(yǎng)制度，讓主播獲得名利收入和固定粉絲群體之外，也是培養(yǎng)其對(duì)平臺(tái)的忠誠度；另一個(gè)方面，推出泛直播的原創(chuàng)計(jì)劃，從專注游戲直播領(lǐng)域轉(zhuǎn)換為更多的內(nèi)容品類上的拓展。

­　　對(duì)于未來直播行業(yè)的發(fā)展，李帥分析稱，其實(shí)直播平臺(tái)的門檻很高，每年服務(wù)器和帶寬的成本很高，虎牙去年為此投入7個(gè)億。“并不是所有平臺(tái)都把資源傾斜在產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)的改進(jìn)上，目前更多的是用在市場(chǎng)和營(yíng)銷推廣上，這種平臺(tái)的生命力不會(huì)太長(zhǎng)。”李帥預(yù)測(cè)，到年底行業(yè)內(nèi)可能只剩下品質(zhì)高的幾十家直播平臺(tái)。

­　　對(duì)于各大網(wǎng)絡(luò)直播將成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品還是長(zhǎng)期的大平臺(tái)問題，果酸直播的公關(guān)總監(jiān)胡芷濤認(rèn)為，找準(zhǔn)平臺(tái)的定位以及是否受到市場(chǎng)認(rèn)可是今后平臺(tái)留存的關(guān)鍵。“商業(yè)模式?jīng)]問題，資本急速涌入下如何在風(fēng)口獲得融資并被市場(chǎng)接受是最重要的。”胡芷濤說。