5、小米陷換屏門風(fēng)波

　　8月13日發(fā)布的紅米Note2曾創(chuàng)下國產(chǎn)手機(jī)首賣記錄：12小時(shí)80萬臺(tái)！在紅米Note2發(fā)貨后的半個(gè)月后，問題陸續(xù)被網(wǎng)友扒出來，從屏幕、攝像頭，到售機(jī)后“意外保”服務(wù)，都陷入營銷“虛假門”的漩渦。在小米論壇社區(qū)，有小米團(tuán)隊(duì)的人曾發(fā)帖稱，紅米Note2采用的是5.5寸夏普／友達(dá)全高清屏幕。而紅米Note2實(shí)際上采用的國產(chǎn)的天馬屏。前者和后者的屏幕價(jià)格可能相差數(shù)倍。對(duì)此，小米手機(jī)發(fā)布聲明稱，在手機(jī)發(fā)布會(huì)當(dāng)天，從來未宣傳是采用夏普／友達(dá)屏幕，但是營銷過程中出現(xiàn)失誤。

　　點(diǎn)評(píng)：小米紅米Note 2因陷“換屏門”而被推上了輿論的風(fēng)口浪尖，被暴露出了國產(chǎn)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)營銷背后的“潛規(guī)則”。

6、高通810芯片“發(fā)熱門”

　　高通的驍龍810自發(fā)布以來就深陷“發(fā)熱門”，高通營銷副總裁5月曾表示，“過熱問題是不存在的”。搭載驍龍810處理器的索尼Xperia Z4，推出不過兩個(gè)月時(shí)間，已被用戶頻頻抱怨手機(jī)機(jī)身溫度過高。日本電信運(yùn)營商N(yùn)TTDOMOCO在商店里擺放了提示牌，提醒消費(fèi)者注意有三款手機(jī)容易出現(xiàn)機(jī)身過熱的問題，其中就有索尼Xperia Z4。對(duì)此，高通公司表示，一些工程機(jī)測試結(jié)果與商用機(jī)之間的區(qū)別被過度放大或強(qiáng)化。但是，眾多廠商放棄高通810轉(zhuǎn)而使用高通808，或者投靠其他芯片廠商也是不爭的事實(shí)。中國臺(tái)灣手機(jī)廠商HTC周二季度財(cái)報(bào)顯示，由于手機(jī)銷量滑坡，收入暴跌了一半，公司重返虧損狀態(tài)。面對(duì)HTC“糟糕”的財(cái)報(bào)，國外科技媒體進(jìn)行了分析，認(rèn)為高通810芯片可能是二季度糟糕財(cái)報(bào)的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

　　點(diǎn)評(píng)：事實(shí)上，高通810芯片“發(fā)熱門”的負(fù)面影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，而是“手機(jī)芯片不再迷戀高通，高通只是一個(gè)傳說。”而且，國產(chǎn)手機(jī)因此開始了自主芯片的研發(fā)，以華為海思麒麟950芯片應(yīng)用到高端手機(jī)mate8上，拉開了國產(chǎn)手機(jī)在芯片領(lǐng)域自主創(chuàng)新的序幕。

7、HTC“退出”手機(jī)市場

　　路透熱點(diǎn)透視專欄作家馬可發(fā)文稱，由于智能手機(jī)市場成長趨緩，蘋果、三星握有多數(shù)市場占有率與專利，中國大陸品牌則成為消費(fèi)者首先選擇的對(duì)象，其中HTC、索尼等品牌可能被迫“退出”市場。分析認(rèn)為，沒有蘋果等級(jí)利潤、或華為出貨規(guī)模，智能手機(jī)業(yè)者將難以生存。陷入虧損的宏達(dá)電，手上13億美元現(xiàn)金已逐漸減少，分析師預(yù)期，宏達(dá)電明年全球市占將持平在1%左右。

　　王雪紅在圣誕節(jié)派對(duì)活動(dòng)中，被問及智能型手機(jī)市場趨勢和HTC未來營運(yùn)前景時(shí)，對(duì)此說法進(jìn)行了駁斥，她強(qiáng)調(diào)，HTC品牌永遠(yuǎn)不會(huì)消失，將持續(xù)經(jīng)營，且智能型手機(jī)市場還是會(huì)持續(xù)成長，包括與VR、AR技術(shù)結(jié)合等，在技術(shù)突破后，會(huì)有更好的發(fā)展空間。

　　這一年，關(guān)于HTC“裁員”消息不斷放出。近日，HTC發(fā)出公告稱將把桃園TY5大樓出售給英業(yè)達(dá)。此次交易金額為60.6億元新臺(tái)幣(約為12億元人民幣)，HTC將從中獲利21億元新臺(tái)幣(約為4.15億元人民幣)。

　　點(diǎn)評(píng)：現(xiàn)在預(yù)言“HTC退出手機(jī)市場”為時(shí)尚早，但可以確定的是，包括華為在內(nèi)國產(chǎn)手機(jī)廠商大佬在接受搜狐科技采訪時(shí)均表示，HTC、索尼等手機(jī)市場將成為2016年他們誓言“拿下”的頭等目標(biāo)。

　　二、大佬對(duì)2016年手機(jī)預(yù)測

　　無論是“中華酷聯(lián)”還是“花旗小妹”掌門人談到手機(jī)，都離不開O2O（線上京東天貓，線下運(yùn)營商和自建渠道），離不開渠道轉(zhuǎn)型以及國際化等難題，對(duì)于2016年他們看法并不一，冷暖自知。

悲觀型：

　　未來幾年，一大批手機(jī)廠商死亡，而全球只有2家手機(jī)廠商可以生存下來，而華為則保持著高速的成長。在今年3月的MWC上，華為余承東在大會(huì)上，被問及如何看待小米時(shí)，余承東稱很多手機(jī)廠商看起來非常成功，但它們將很快消失。

　　奇虎360創(chuàng)始人董事長兼首席執(zhí)行官周鴻祎表示，國內(nèi)智能手機(jī)市場已是一片血海市場，企業(yè)要有第一年敢賠多少億膽量才能玩。O2O市場都在搞倒貼，免費(fèi)上門按摩、免費(fèi)打車、免費(fèi)早餐，預(yù)計(jì)2016年手機(jī)市場也會(huì)“倒貼”。周鴻祎表示，未來五年，手機(jī)一定會(huì)有另一個(gè)重大的變化，可能會(huì)被其他智能硬件產(chǎn)品解構(gòu)掉。此時(shí)不進(jìn)入行業(yè)，想跟上潮流、引導(dǎo)創(chuàng)新幾乎不可能。

謹(jǐn)慎型：

　　而雷軍是怎樣看待小米的2016年呢？在人們越來越懷疑小米今年能否達(dá)到其增長目標(biāo)的時(shí)候，雷軍發(fā)話稱，“完成今年手機(jī)預(yù)測銷量不是小米的重中之重，我們看重的是消費(fèi)者滿意度。”雷軍拒絕對(duì)2016年的情況作出預(yù)期，他說，對(duì)小米而言，管理內(nèi)部和外部預(yù)期是最大的挑戰(zhàn)。小米是一家成立五年的創(chuàng)業(yè)公司，這些預(yù)期給他們的壓力很大，小米需要把握自己的節(jié)奏。

　　雷軍看好”精準(zhǔn)銷售“的前景。他說，當(dāng)小米手機(jī)用戶數(shù)據(jù)流量包快要用完時(shí)，小米系統(tǒng)會(huì)發(fā)現(xiàn)這一情況，并向用戶推送信息，建議該用戶使用一項(xiàng)流量包服務(wù)，費(fèi)用比他平時(shí)所支付的價(jià)格要便宜20%。雷軍預(yù)計(jì)2016年這類服務(wù)的收入將迅速增長，這塊業(yè)務(wù)利潤率不錯(cuò)。

　　“消費(fèi)者的認(rèn)知，對(duì)手機(jī)品牌的認(rèn)知最多是5個(gè)，如果進(jìn)入不到這個(gè)預(yù)設(shè)，肯定就要出局。”vivo全球副總裁、首席市場官馮磊在vivo X6發(fā)布會(huì)后接受搜狐科技專訪時(shí)表示，所謂“紅海”只是針對(duì)某個(gè)企業(yè)而言，任何一個(gè)行業(yè)都會(huì)有一批優(yōu)秀企業(yè)存在，只要能夠能消費(fèi)者提供好用的產(chǎn)品，企業(yè)就不會(huì)陷入紅海，不會(huì)被用戶所拋棄。

樂觀型：

　　樂視CEO賈躍亭極力宣揚(yáng)其生態(tài)手機(jī)，他說，樂視超級(jí)手機(jī)11月單月銷量已突破百萬臺(tái)，超級(jí)手機(jī)12月有望實(shí)現(xiàn)單品銷量超百萬臺(tái)，2016年目標(biāo)總銷量是1500萬臺(tái)。從目標(biāo)來看，賈躍亭對(duì)樂視生態(tài)中非常重要的手機(jī)終端非常重視，也非常有信心。

　　對(duì)此，樂視影業(yè)CEO張昭在接受搜狐科技專訪時(shí)說，全球智能手機(jī)是紅海，但是生態(tài)手機(jī)行業(yè)還是藍(lán)海。因?yàn)闃芬曌龅氖謾C(jī)是生態(tài)手機(jī)，增加了很多服務(wù)和內(nèi)容，會(huì)被重新激活，變成藍(lán)海。

　　除了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)樂視外，金立集團(tuán)董事長劉立榮對(duì)2016年也充滿期待。他說，金立2016年將投入近10億元重塑品牌。 劉立榮認(rèn)為，“未來全球手機(jī)品牌不是2個(gè)，也不是20個(gè)，而是6-10個(gè)品牌這是比較靠譜。”

　　市場上還沒有看到格力手機(jī)，但是格力電器董事長董明珠的豪言壯語已震驚業(yè)界：2016年3月上市的格力手機(jī)2代上市,它將完爆蘋果6S。（文/毛啟盈）