­　　互聯(lián)網(wǎng)互通有無的特性在全世界范圍內(nèi)推進(jìn)了跨境電商的發(fā)展，物流快遞則讓貨品真正貨通天下。在APEC電商論壇上，德國郵政敦豪(DHL)集團(tuán)副總裁CarstenHess認(rèn)為，從各個(gè)方面提升跨境物流各個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)水平，讓中小企業(yè)在跨境貿(mào)易中更快更高效地達(dá)成?？缇澄锪鞣?wù)的提升將加快中小企業(yè)跨境電子商務(wù)的發(fā)展。

­　　然而，當(dāng)前跨境物流仍面臨諸多痛點(diǎn)，這已經(jīng)影響到中小企業(yè)跨境電商的健康發(fā)展。晉江早已發(fā)現(xiàn)此弊端，也在積極尋找破解之法。

­　　整合國際物流資源，提升晉江貨通全球的“速度”。

­　　福建陸地港集團(tuán)總經(jīng)理李子興表示，此次APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟論壇在晉江舉行，將進(jìn)一步吸引全球跨境電商業(yè)者的目光關(guān)注晉江，晉江質(zhì)造將借助APEC這一品牌進(jìn)一步被世界認(rèn)可，為拓展海外市場奠定基礎(chǔ)。隨著晉江跨境電商的蓬勃發(fā)展，依托晉江國際陸地港的泉州跨境電商通關(guān)服務(wù)平臺(tái)也將迎來新的發(fā)展契機(jī)，通關(guān)便利化、國際物流通路整合升級(jí)，將幫助晉江提升跨境電商整體競爭力。

­　　為解決泉州國際物流通道資源分散、成本高等問題的困擾，晉江陸地港致力于整合海陸空鐵郵資源，為泉州外向型企業(yè)開拓海外市場搭建立體國際物流體系。為解決海外倉問題，晉江陸地港創(chuàng)新推出“跨境電商+郵路運(yùn)輸”的出口模式，成為國際物流模式創(chuàng)新試驗(yàn)田；通過與專業(yè)的海外倉運(yùn)營公司合作，助力企業(yè)布局海外倉。

­　　打通跨境電商交易“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)快遞與電商的協(xié)同發(fā)展。

­　　“跨境電商的發(fā)展離不開物流，尤其是快遞在最后一公里的配送。伴隨APEC電商論壇在晉江召開，本土跨境電商將迎來新一波的發(fā)展，也促使快遞公司海外設(shè)倉，減輕跨境電商經(jīng)營壓力，降低運(yùn)營成本，促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展。晉江市郵政局副局長尤菲菲指出，伴隨晉江跨境電商熱，行業(yè)的發(fā)展一方面將吸引更多的國際快遞企業(yè)入駐晉江，繁榮本土快遞業(yè)，另一方面，就目前而言，國內(nèi)的很多快遞公司仍然存在著一些短板，而這將進(jìn)一步促進(jìn)他們改變經(jīng)營模式，更好地抓住機(jī)會(huì)，走出國門設(shè)立海外倉，加速國內(nèi)快遞公司的國際化進(jìn)程。

­　　區(qū)港聯(lián)動(dòng)，加快跨境產(chǎn)業(yè)鏈的整合發(fā)展。

­　　“本屆APEC論壇上，中國海關(guān)總署國際司處長宋欣楊就中國海關(guān)如何加快跨境電商發(fā)展提出了發(fā)展思路，此信息為晉江解決跨境電商的高效通關(guān)和物流服務(wù)提供了寶貴意見。”泉州出口加工區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人陳先生表示，利用保稅的優(yōu)勢開展商業(yè)模式創(chuàng)新，會(huì)成為未來的重要看點(diǎn)。在更廣領(lǐng)域，綜保區(qū)將緊跟國家“一帶一路”建設(shè)步伐，加強(qiáng)與海港、空港、陸地港及部分外向型經(jīng)濟(jì)區(qū)域的資源整合，充分發(fā)揮國際中轉(zhuǎn)分撥、區(qū)域快速配送等政策功能優(yōu)勢，加快與港口服務(wù)、國際快件、跨境電商等區(qū)域功能的整合發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)化區(qū)港聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，提高與晉江產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的對接力度，可以說，晉江的跨境電商迎來了很好的發(fā)展機(jī)遇。

­　　“大牌”涉足跨境

­　　晉江能成引領(lǐng)角色

­　　2016年被稱為跨境電商的轉(zhuǎn)折年，傳統(tǒng)大品牌紛紛涌入跨境電商領(lǐng)域，資本化運(yùn)作加速了跨境電商的洗牌。在此背景下，晉江跨境迎來了“大牌”時(shí)代，傳統(tǒng)品牌孜孜以求多年的海外夢將變成現(xiàn)實(shí)，晉江或從中國的“品牌之都”變成全球“品牌之都”。

­　　傳統(tǒng)品牌進(jìn)入跨境電商，將推動(dòng)晉江跨境進(jìn)入大規(guī)模階段。

­　　“能夠代表泉州參加APEC電商論壇并發(fā)言，對于我來說是一種莫大的榮耀，通過與中外來賓的溝通和學(xué)習(xí)，他們的觀點(diǎn)和思路給予我很大的啟發(fā)，這些都值得我們學(xué)習(xí)。”福建省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)起人兼副會(huì)長林時(shí)樂認(rèn)為，跨境電商有一個(gè)特征——與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)習(xí)和成長的速度決定著企業(yè)跨境電商未來的發(fā)展。

­　　作為本土跨境的“老人”，林時(shí)樂時(shí)常自詡為“跨境屌絲”，也在關(guān)注和促進(jìn)傳統(tǒng)品牌涉足跨境電商。“傳統(tǒng)品牌深耕國內(nèi)多年，擁有資金和人才的儲(chǔ)備，擁有先進(jìn)的商業(yè)模式和資本實(shí)力，他們的加入具有標(biāo)桿和引領(lǐng)的作用。”此外，林時(shí)樂還建議傳統(tǒng)大牌在涉足跨境的過程中，要學(xué)會(huì)重新審視自己，特別是原有品牌在跨境渠道的知名度，再根據(jù)自身品牌的定位進(jìn)行跨境渠道的布局。

­　　上述觀點(diǎn)，也得到阿里巴巴速賣通總經(jīng)理沈滌凡的認(rèn)可。其告訴記者，“在我們的接觸中，中國的好品牌一直都有國際化的進(jìn)程。過去，他們走得比較艱難，是因?yàn)槭澜缣螅恳粋€(gè)地區(qū)的市場調(diào)研、渠道落地都要?jiǎng)佑么罅康娜肆臀锪Γ^去中國品牌的‘出海’大都鎩羽而歸。然而，現(xiàn)如今不同，電商互通全球的技術(shù)，幫助傳統(tǒng)品牌搭建渠道，直接與海外消費(fèi)者接觸，并通過平臺(tái)的大數(shù)據(jù)資源，幫助傳統(tǒng)品牌做好市調(diào)，反哺產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)。”沈滌凡認(rèn)為，當(dāng)今，借助跨境電商實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)品牌的國際化已是大勢所趨。

­　　傳統(tǒng)品牌進(jìn)入跨境領(lǐng)域，是國家支持跨境電商發(fā)展的下一個(gè)方向。

­　　“國家對于跨境電商發(fā)展的要求是有進(jìn)有出，所謂的進(jìn)是指讓國內(nèi)優(yōu)秀品牌利用跨境電商新渠道實(shí)現(xiàn)貨通全球；所謂的出，則是淘汰一大批不符合‘中國質(zhì)造’要求的企業(yè)退出跨境渠道。通過國家政策對原有跨境電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，方可促進(jìn)國內(nèi)整體跨境電商的實(shí)力。”基于上述的背景，中國國際電子商務(wù)中心國家電子商務(wù)研究院副院長李鳴濤指出，本土所謂的大品牌，放到全球市場，并不顯眼。此時(shí)就需要利用好跨境電商直接連接的作用，借助大數(shù)據(jù)支援，分析掌握國外消費(fèi)者需求，結(jié)合原有的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，面向海外具體消費(fèi)者群體，設(shè)立新品牌。具備全球復(fù)制的品牌則需要思考，自身對于海外市場的掌控能力，對于海外消費(fèi)者需求的洞察力，圍繞這些大數(shù)據(jù)需求，結(jié)合原有的國際布局，重新梳理整個(gè)供應(yīng)鏈通道。

­　　大品牌應(yīng)該主動(dòng)融入全球跨境電商領(lǐng)域，并在新秩序的制定中爭取屬于晉江，屬于中國的電商話語權(quán)。

­　　對于傳統(tǒng)品牌涉足跨境的大趨勢，浙江大學(xué)科學(xué)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)文化研究中心所長張為志建議，本土企業(yè)一則，要主動(dòng)參與，這種參與的方式可以是自建平臺(tái)，也可以跟國際上的平臺(tái)進(jìn)行通力合作；二則，在參與的過程中，本土企業(yè)要積極培育和整合電商團(tuán)隊(duì)，可以自己培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)，也可以兼并有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，還可以通過與全球范圍內(nèi)不同的跨境電商團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)品牌的快速發(fā)展；三則，本土更大的企業(yè)完全可以聯(lián)合起來，一塊參與到全球電商新秩序的制定中，諸如：海峽兩岸的電商CA的互證（CA：證書授權(quán)機(jī)構(gòu)，作為電子商務(wù)交易中受信任的第三方，承擔(dān)公鑰體系中公鑰的合法性檢驗(yàn)的責(zé)任。）、東南亞之間CA的互證以及APEC電子商務(wù)聯(lián)盟經(jīng)濟(jì)體之間的互證等，此舉有助于本土企業(yè)了解全球跨境前沿資訊，為自身和晉江發(fā)展跨境電商提供思路和方向。

­　　第六屆APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟論壇(以下簡稱“APEC電商論壇”)在晉江召開，這是一次面向未來、開啟亞太地區(qū)電子商務(wù)建設(shè)、探尋經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新增長、增強(qiáng)互聯(lián)互通和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的動(dòng)員會(huì)。

­　　跨境電商利用新型貿(mào)易通道，讓中小企業(yè)也能夠參與全球貿(mào)易，形成了一種新常態(tài)——普惠貿(mào)易。晉江順應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，成為時(shí)下應(yīng)用跨境電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)普惠貿(mào)易的典型范例，開啟晉江產(chǎn)業(yè)發(fā)展新里程。（記者 蔡明宣 曾小鳳 董嚴(yán)軍 文圖）