天貓超市運營總監(jiān)邵雄告訴記者，作為高校生最常使用的一站式網(wǎng)上購物平臺，目前天貓超市北京的高校生用戶占比達到17%，在北京，每100個人中17個是高校生。而據(jù)公開資料顯示，北京約有150萬高校生，占到北京人口的5%左右。統(tǒng)計顯示，天貓超市剁手族最多的北京高校有：清華大學、北京大學、人民大學、北京師范大學、北京航空航天大學（動態(tài)數(shù)據(jù)，排名不分先后）。

全國高校“淘氣值”TOP10

　　“天貓超市北京銷售增速本身已經(jīng)高于全國，而今年來，北京高校更是達到北京整體市場5倍，成為天貓超市高增長的首要拉動者。”邵雄表示，隨著第一批“00后”進入高校，這些互聯(lián)網(wǎng)原住民對于快消品網(wǎng)購需求旺盛，也讓天貓超市的“北京戰(zhàn)略”布局，呈現(xiàn)出更年輕化、個性化的特征。

　　據(jù)介紹，天貓超市還將與各所學校合作，在高校內(nèi)招募“最會吃”的學生，作為天貓超市新品品鑒官，天貓超市將定期為品鑒官們送上新品試吃，并且輸出“體驗報告”，作為天貓高校數(shù)據(jù)的一部分，幫助天貓數(shù)據(jù)挖掘團隊進行全方位的用戶感知。

最能花錢的高校生不在北上廣

　　根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)對全國數(shù)十所高校的在校生消費洞察，國防生和師范生最“淘氣”——國防科技大學、華東師范大學和北京師范大學的平均淘氣值高居全國重點高校淘氣值排行榜前三名。

　　放眼全國高校，最能花錢的高校生不在北上廣。從過去一年的購買總金額來看，花錢最多的前三名是：浙江大學、吉林大學、四川大學。如果按天貓年購買金額超5萬的人數(shù)來看，手里不差錢的學生最多的高校是：吉林大學、西安交通大學、浙江大學。

　　那么，大學生們都愛網(wǎng)購什么東西呢？天貓數(shù)據(jù)顯示，水果、智能手環(huán)、數(shù)碼產(chǎn)品、服飾美妝等很多日用品，都是大學生們最常下單的品類。

　　另一個有趣的數(shù)據(jù)顯示，大學生們在內(nèi)衣和衛(wèi)生紙等私人用品上也更樂于網(wǎng)購。“在超市挑來挑去，還是有點兒不好意思吧，網(wǎng)上買還能參考別人的評價，又保護隱私。”一名大二的學生對記者說。從天貓一年來的統(tǒng)計看，北大、清華、浙大、復旦、人大、北影、上戲的學霸們，都喜愛NEIWAI內(nèi)衣；而吉林大學是購買套套人次最多的。

　　國防科大學生不愛iPhone 中戲?qū)W生更愛國貨

　　年輕人的網(wǎng)購數(shù)據(jù)越來越清晰地為我們描述出他們的日常、他們的偏好，他們正在改變著的生活方式。從2016年7月30日到2017年7月30日，來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，國防科技大學學子對手機的偏好十分鮮明，不愛蘋果，最愛華為手機和小米手機。不過，蘋果手機依然在學生群體中最為流行，在高校手機品牌排行榜中名列第一，隨后是小米、榮耀和華為。

　　女生對衣服和美容護膚品的偏好也有大不同。就拿高顏值的藝術類院校北影、中戲和上戲相比，北影學生更喜歡小眾時尚品牌，比如韓國品牌8秒、日本潮牌Moussy；中戲?qū)W生對國貨品牌，百雀羚、海瀾之家等頗為青睞；上戲?qū)W生則更愛miss sixty、i.t等品牌。

　　此外，大學生最喜歡的水果（按購買金額排）前三名是：蘋果、橙子、奇異果。而最喜歡車厘子的學校是：人大、上戲、石河子大學。最喜歡榴蓮的學校是：大連理工、中國石油大學。最喜歡芒果的學校有：西安交大、西北工業(yè)、中南大學、重慶大學。

　　從天貓客單價數(shù)據(jù)來看，最喜歡智能手環(huán)的是北京電影學院的學生，看來保持體形的確要重視運動呢。喜歡潤唇膏的學子集中在中戲，緊隨其后排名第二的是哈爾濱工業(yè)大學，是北方太干燥，還是理科生也重視保養(yǎng)自己了？

　　從購買金額來看，鮮花也是大學生們的消費之一，學霸們更是講究浪漫。北大、清華、浙大位列鮮花購買量前三，同濟、復旦緊隨其后。

　　new balance是大學生買得最多的運動品牌。而北大、清華學子是NIKE的死忠粉，華北電力大學學生最愛安踏，中國海洋大學、中國石油大學學生最愛國貨品牌李寧……

　　一批批走入高校的年輕人改寫著既往的消費觀、品牌地位，也用他們的每一次網(wǎng)購行為引導著制造商和市場走向未來。（記者 董曉瑩 袁藝）