昨天，記者從深圳市市場監(jiān)管局了解到，該局組織研究制定并發(fā)布了《教育培訓(xùn)廣告合規(guī)指引》。指出教育培訓(xùn)廣告宣傳應(yīng)當(dāng)理性客觀，嚴(yán)禁烘托、渲染緊張氛圍。

　　指引指出，教育培訓(xùn)廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”“頂級”“極品”和“第一品牌”等用語。使用“獨(dú)家”“獨(dú)創(chuàng)”“全國領(lǐng)先”“遙遙領(lǐng)先”“領(lǐng)導(dǎo)品牌”等用語時(shí)，應(yīng)當(dāng)提供相應(yīng)證明材料，對無法量化、難以自證的用語，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎使用，否則，存在發(fā)布虛假廣告的風(fēng)險(xiǎn)。如某教育機(jī)構(gòu)發(fā)布“是中國領(lǐng)先的教育招生網(wǎng)站”廣告，被市場監(jiān)管部門按發(fā)布虛假廣告行政處罰。如某二手車網(wǎng)站使用"創(chuàng)辦一年，成交量就遙遙領(lǐng)先"，被市場監(jiān)管部門按發(fā)布虛假廣告重罰1250萬元。

　　教育培訓(xùn)廣告使用“升學(xué)率”“通過率”等數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。教育培訓(xùn)廣告中標(biāo)明附帶贈(zèng)送的課程、圖書禮包等商品或者服務(wù)，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。如“買一送一”沒有明示所附帶贈(zèng)送的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式，構(gòu)成違法。

　　指引稱，深圳不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展教育培訓(xùn)廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布商業(yè)廣告。校外培訓(xùn)廣告禁止宣傳境外教育課程和境外外籍教師。民辦學(xué)校在籌設(shè)期內(nèi)不得發(fā)布招生廣告。

　　指引禁止在廣告中以虛構(gòu)原價(jià)、虛假折扣等方式進(jìn)行宣傳。如“原價(jià)xx，立即購買享超值折扣”“1元課”“1折享”等。不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。如“2020秋季期末考試光榮榜……劉*鈺，**學(xué)校，九年級，數(shù)學(xué)，數(shù)學(xué)單科班級第一。”“中考之星訪談·錄理化歷史雙滿分，學(xué)長的這個(gè)方法你不試試？”。

　　教育培訓(xùn)廣告也不得在廣告中虛構(gòu)教師資質(zhì)、夸大培訓(xùn)效果、夸大機(jī)構(gòu)實(shí)力、編造用戶評價(jià)等。如“英語專業(yè)八級，高級教師資格證”“十年以上教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，累積輸送到四大名校的學(xué)員500余人，考取四大名校的比例均在90%以上”“參與編寫中學(xué)教材《小升初實(shí)戰(zhàn)語法》《中考實(shí)戰(zhàn)語法》《小升初沖刺教材》”。（深圳特區(qū)報(bào)記者 何泳）