報(bào)告：今年網(wǎng)紅能賺580億 超中國(guó)電影全年票房
5月23日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》，預(yù)計(jì)2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值(包括紅人相關(guān)的商品銷(xiāo)售額，營(yíng)銷(xiāo)收入以及生態(tài)其他環(huán)節(jié)收入)預(yù)估接近580億人民幣，遠(yuǎn)超2015年中國(guó)電影440億的票房金額。
基于該預(yù)測(cè)，報(bào)告給出了“紅人比電影明星更值錢(qián)”的斷言。不過(guò)，與自媒體紅人的廣告盈利相比，目前紅人產(chǎn)業(yè)中最主要的商業(yè)方式依然是電子商務(wù)。
《報(bào)告》顯示，目前23歲到28歲的“職場(chǎng)新人類(lèi)”是網(wǎng)紅店鋪?zhàn)钪饕南M(fèi)人群，占到消費(fèi)總?cè)藬?shù)的49%， 此外95后、00后約占消費(fèi)群總?cè)藬?shù)的17%。
同時(shí)，女性在網(wǎng)紅店鋪消費(fèi)者群體中占到九成，這與網(wǎng)紅店鋪目前大多集中在服裝、美妝等行業(yè)有關(guān)。而伴隨著網(wǎng)紅店鋪向食品、運(yùn)動(dòng)戶外、電腦外設(shè)等行業(yè)的擴(kuò)張，未來(lái)男性消費(fèi)市場(chǎng)也大有可為。
雖然獲得了井噴式發(fā)展，但報(bào)告認(rèn)為電商網(wǎng)紅的發(fā)展遠(yuǎn)沒(méi)有到成熟期，如品牌形象依賴紅人個(gè)人形象、紅人可復(fù)制性強(qiáng)、供應(yīng)鏈管理弱、流量成本越來(lái)越高這樣的問(wèn)題，已經(jīng)漸漸開(kāi)始影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
目前，阿里也在打造“內(nèi)容+電商”的新生態(tài)。此前4月21日，借助微博和優(yōu)酷成為網(wǎng)紅的papi醬，最終在阿里平臺(tái)上以2200萬(wàn)元成交價(jià)完成了“互聯(lián)網(wǎng)廣告第一拍”。
而據(jù)淘寶方面透露，未來(lái)平臺(tái)將會(huì)從品牌保護(hù)、粉絲管理、產(chǎn)品支持及流量補(bǔ)充等多方面對(duì)于電商網(wǎng)紅進(jìn)行全面支持。
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