­　　當(dāng)下“選秀”對(duì)于很多人來說并不新鮮。顯而易見的是，綜藝選秀節(jié)目已經(jīng)過了崛地而起大批圈粉的年代，如何在互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)營模式下重新激活“選秀”這個(gè)關(guān)鍵詞，是很多創(chuàng)作者難以突破的瓶頸。

­　　《青春練習(xí)生》綜藝節(jié)目

­　　今年《快樂男聲》宣布重啟，觀眾才發(fā)現(xiàn)，這檔音樂選秀節(jié)目已然迎來了十周年，2004年《超級(jí)女聲》全民海選誕生出的第一批草根偶像，開啟了選秀綜藝的1.0時(shí)代，也是選秀類節(jié)目最原始的雛形。然而同類型節(jié)目噴涌而出，2011年廣電總局出臺(tái)“限娛令”，中國內(nèi)地的綜藝格局被重新洗牌，選秀節(jié)目的1.0時(shí)代就此告別歷史舞臺(tái)。時(shí)代更迭裂變的劇痛下，2012年《中國好聲音》進(jìn)入觀眾視野，視頻網(wǎng)站成為內(nèi)容分發(fā)的新型渠道，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的加入，昭示著選秀節(jié)目由1.0轉(zhuǎn)向2.0的蛻變完成。電視綜藝的僵局卻給了直播綜藝生長的空間，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代直播平臺(tái)開始成為受眾分流的重要分支之一，線上線下互動(dòng)機(jī)制的運(yùn)用，互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)營模式，屏幕前觀眾擁有更多選擇權(quán)利與更高的參與程度。

­　　在這個(gè)全民參與的大背景下，斗魚重金打造的大型偶像養(yǎng)成類節(jié)目《青春練習(xí)生》應(yīng)運(yùn)而生，以選拔為前提，以培養(yǎng)為根本，力求為平臺(tái)打造出一批出眾的直播新星，活動(dòng)一經(jīng)推出，就引起了傳統(tǒng)綜藝和直播界的軒然大波。沒有流量明星助陣，斗魚單純依靠素人美女炫技選秀，就在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)“全民圍觀”，實(shí)現(xiàn)了綜藝占位。如此亮眼的成績也許預(yù)示著以直播選秀為代表的選秀3.0時(shí)代正在拉開帷幕。

­　　《青春練習(xí)生》綜藝節(jié)目

­　　據(jù)《2016-2020年中國綜藝節(jié)目市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》認(rèn)為， “直播+綜藝”的模式具備進(jìn)一步的探索空間，直播為綜藝提供實(shí)時(shí)呈現(xiàn)、無地域化限制的展示平臺(tái)，綜藝的娛樂和互動(dòng)性是直播平臺(tái)最好的內(nèi)容載體，二者碰撞融合，或?qū)⒋俪梢粋€(gè)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的開啟，綜藝和直播具備天然的相通點(diǎn)。為什么說直播平臺(tái)上的綜藝選秀具有天然優(yōu)勢(shì)呢？一方面直播是現(xiàn)在人們接受信息的標(biāo)配方式，直播選秀造星精準(zhǔn)精確，另一方面直播選秀接地氣，深受年輕人歡迎，選秀的影響力滲透更為徹底，是面向未來的新興選秀模式。此外，這種開放模式的出現(xiàn)，也無疑把選秀帶入一個(gè)全新的時(shí)代。在優(yōu)質(zhì)選手日益稀缺、節(jié)目模式日益雷同、國外模式大量引進(jìn)的今天，觀眾對(duì)選秀逐漸產(chǎn)生審美疲勞，將創(chuàng)作和策劃的機(jī)會(huì)開放給用戶，讓人們對(duì)選秀產(chǎn)業(yè)的明天產(chǎn)生想象。

­　　不同于傳統(tǒng)電視媒體偏重對(duì)綜藝的后期剪輯，斗魚《青春練習(xí)生》的優(yōu)勢(shì)在于實(shí)時(shí)傳遞，能夠直觀反映網(wǎng)友對(duì)選手的印象如何，便于優(yōu)勝劣汰，篩選出潛力和人氣兼具的明日之星。彈幕互動(dòng)，“短平快”。傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中，“亮點(diǎn)”或“槽點(diǎn)”都要由節(jié)目組尋找，并通過字幕的形式展現(xiàn)給觀眾。斗魚直播海選活動(dòng)卻可以轉(zhuǎn)變?yōu)橛捎^眾親自尋找，并通過彈幕留言、吐槽的形式展現(xiàn)，無形之中增加了觀眾參與度和用戶黏性。

­　　劍指泛娛樂化直播生態(tài)，不僅僅是“造星”而已

­　　根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，直播平臺(tái)缺的不單單是用戶，想要持久發(fā)展，優(yōu)質(zhì)資源和內(nèi)容必不可少。UGC秀場(chǎng)模式已進(jìn)入紅海階段，各平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化過高，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅資源競(jìng)爭(zhēng)激烈，根據(jù)秀場(chǎng)內(nèi)容進(jìn)行用戶爭(zhēng)奪難以體現(xiàn)出差異化優(yōu)勢(shì)。為了實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)，斗魚劍指泛娛樂化直播生態(tài)，通過《青春練習(xí)生》等一系列造星活動(dòng)打造精品化、差異化的直播內(nèi)容。

­　　值得一提的是，斗魚對(duì)《青春練習(xí)生》中發(fā)掘的的優(yōu)質(zhì)資源并沒有采取壟斷政策，反而開放簽約，因此吸引了大量直播經(jīng)紀(jì)公司和演藝公司關(guān)注，有不少經(jīng)紀(jì)人直接來到現(xiàn)場(chǎng)觀看節(jié)目，發(fā)現(xiàn)有潛力的優(yōu)秀練習(xí)生當(dāng)場(chǎng)溝通洽談簽約合作。斗魚內(nèi)容事業(yè)部娛樂中心總監(jiān)劉陽在接受媒體采訪時(shí)表示，打造泛娛樂的直播生態(tài)圈是平臺(tái)的戰(zhàn)略目標(biāo)之一，而娛樂內(nèi)容相對(duì)其他版塊而言，步伐要邁得更快，層次要定得更高。

­　　今年舉辦的《青春練習(xí)生》活動(dòng)，就是斗魚造星計(jì)劃的預(yù)熱。首先，斗魚將直播平臺(tái)傳統(tǒng)的網(wǎng)紅打造升級(jí)為明星養(yǎng)成，通過集中線下招募來吸引更多關(guān)注；其次，在養(yǎng)成方面將原有單一直播間內(nèi)的UGC內(nèi)容擴(kuò)大為平臺(tái)策劃主導(dǎo)的PGC內(nèi)容，集中了更多、更好的流量和資源；再次，鼓勵(lì)經(jīng)紀(jì)、演藝公司前置參與到活動(dòng)和節(jié)目中和平臺(tái)共同來挖掘培養(yǎng)新人，也讓參與者本身獲得價(jià)值提升。這一系列的內(nèi)容升級(jí)改造具體現(xiàn)在《青春練習(xí)生》的活動(dòng)和節(jié)目中，就完整的詮釋了斗魚打造娛樂直播生態(tài)的規(guī)劃藍(lán)圖。

­　　搶占男性市場(chǎng)，高校光環(huán)加持的女主播魅力難擋

­　　據(jù)了解，今年3月-4月，斗魚《青春練習(xí)生》在上海、北京、廣州、南京七大賽區(qū)展開了聲勢(shì)浩大的海選活動(dòng)，并在西南交通大學(xué)、廣州大學(xué)等全國知名高校進(jìn)行21場(chǎng)線下路演，有“高?！钡墓猸h(huán)加持，《青春練習(xí)生》已經(jīng)涌現(xiàn)出一批青春洋溢，弘揚(yáng)正能量的未來魅力女主播。

­　　據(jù)相關(guān)專業(yè)人士分析，斗魚這檔活動(dòng)在網(wǎng)上備受關(guān)注的原因除了校園平民選秀的人群定位準(zhǔn)確和直播綜藝養(yǎng)成的模式新穎獨(dú)特之外，上海站的分站賽更是被媒體爆出了如“小唐嫣”“小佟麗婭”等火爆的學(xué)員撞臉明星，引來無數(shù)粉絲的投票和追捧，營收超過30萬，并且一路飆升，近萬人報(bào)名，上百萬人線上圍觀，不斷刷新直播綜藝記錄，甚至可以媲美優(yōu)質(zhì)的熱播綜藝。在當(dāng)下這個(gè)娛樂為王的時(shí)代，人們對(duì)于娛樂的需求可謂越來越高，而直播作為新興媒體中的后起之秀，儼然躋身聚睛前列。隨著大批鮮肉橫空出世，女性粉絲市場(chǎng)趨于飽和，嗅覺敏銳的斗魚顯然沒有放過潛力巨大的男性市場(chǎng)，精準(zhǔn)出擊，通過美貌與才華兼具的女神選手們將一大票男性粉絲收入囊中。如今《青春練習(xí)生》還在如火如荼地進(jìn)行中，斗魚此次能否一舉更新直播選秀綜藝的篇章，扣響綜藝選秀3.0的大門，我們將拭目以待。