­　　4月26日，由骨朵傳媒舉辦的首屆網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)峰會——《2017網(wǎng)絡(luò)綜藝該如何修煉？》在中國傳媒大學(xué)新國際交流中心如期舉行，阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)群綜娛中心高級總監(jiān)魯潔，愛奇藝DNA工作室總監(jiān)、總制片人許立，企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越，樂視視頻原創(chuàng)事業(yè)部總經(jīng)理、樂思放文化傳媒有限公司董事CEO何春勇，PPTV聚力視頻公司副總編輯周斯晨，芒果TV市場推廣中心市場拓展部總監(jiān)陳亞飛，以及米未傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、CCO牟頔，笑果文化創(chuàng)始人、董事長葉烽，銀河酷娛創(chuàng)始人、CEO李煒，實力文化創(chuàng)始人、董事長關(guān)正文，拉近網(wǎng)娛副總裁、拉近影業(yè)CEO尚娜，蘭渡文化創(chuàng)始人、CEO陸婷婷，果時傳媒CEO王昊中，皙悅傳媒副總經(jīng)理劉可，唯眾傳媒新媒體部總監(jiān)沈燕等出席（以上嘉賓排名不分先后）。來自視頻平臺與制作公司的從業(yè)者，以及多位品牌代表、專家學(xué)者共聚一堂，圍繞網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)作、變現(xiàn)與出口等熱門行業(yè)議題展開切磋。

­　　網(wǎng)絡(luò)綜藝熱潮不斷 何去何從引深思

­　　隨著技術(shù)發(fā)展，移動終端普及，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)擴(kuò)張迅猛。2016年市場總規(guī)模達(dá)600億元，同比增長55.9%，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)迎來了黃金時期。除網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)大電影外，網(wǎng)絡(luò)綜藝的蓬勃發(fā)展也不容忽視。一方面隨著消費升級，年輕群體對娛樂內(nèi)容的消費意愿日漸增強(qiáng)，另一方面資本大量涌入，各類人才涌現(xiàn)，給網(wǎng)絡(luò)綜藝市場注入不少新鮮血液，再加上各大視頻平臺百花齊放，競爭見廣，為網(wǎng)綜的全面崛起培育出優(yōu)良土壤。

­　　開場，骨朵傳媒CEO王蓓蓓女士發(fā)表主題演講，從數(shù)據(jù)角度縱覽2016年網(wǎng)綜行業(yè)。據(jù)王蓓蓓介紹，2016全年共產(chǎn)生126檔網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，頭部內(nèi)容效應(yīng)明顯，占據(jù)總產(chǎn)量2%的S級網(wǎng)綜壟斷了全年流量的21%。回望過去，綜N代的滾雪球效應(yīng)、臺網(wǎng)疆界的突破、點播與直播的打通、類型創(chuàng)新、付費試水、花式口播廣告，成為2016網(wǎng)綜行業(yè)的幾大記憶點。

­　　展望未來，王蓓蓓認(rèn)為，2017年將邁進(jìn)超級網(wǎng)綜的時代，市場規(guī)模擴(kuò)張，用戶付費意愿強(qiáng)烈，成熟的電視團(tuán)隊與具有號召力的明星主持紛紛下場，內(nèi)容公司與播放平臺進(jìn)入“戀愛期”。而隨著廣告主對于網(wǎng)綜影響力的認(rèn)同，經(jīng)典電視綜藝轉(zhuǎn)網(wǎng)播的同時，網(wǎng)綜的制作經(jīng)費也在不斷提升，前景巨大?！斑@個行業(yè)，從電視臺到網(wǎng)絡(luò)平臺，會經(jīng)過一輪人才的洗牌，但是我認(rèn)為，越早進(jìn)入，你占領(lǐng)的資源就越多，看誰能夠在這個時段進(jìn)來，盡早建立自己的廠牌，目前還是一個紅利期?！?/p>

­　　同時，王蓓蓓也表示，面對新的時期，新的傳播平臺，如何打通產(chǎn)業(yè)上下游、聚攏更多資源，如何吸引網(wǎng)絡(luò)觀眾、與“9000歲”拉近距離，如何將選秀等電視綜藝經(jīng)典模式完美轉(zhuǎn)接到網(wǎng)絡(luò)平臺，都是創(chuàng)作者需要面對的新課題。

­　　業(yè)內(nèi)大咖各抒起見 不同觀點爭思辨

­　　網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量不斷攀升，投入規(guī)模擴(kuò)張，在如此激烈的市場競爭環(huán)境下，如何出奇制勝、打造吸睛又吸金的爆款內(nèi)容？骨朵力邀十余位業(yè)界大咖、平臺代表同臺論道，各抒己見。

­　　網(wǎng)臺各有所長，競爭還是融合？網(wǎng)絡(luò)綜藝與傳統(tǒng)電視綜藝相比，無論在定位上、選題上還是在語言上都更為大膽，更加個性化，也因此吸引了不少傳統(tǒng)綜藝人進(jìn)入網(wǎng)綜領(lǐng)域。作為論壇唯一的平臺方代表，阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)群綜娛中心高級總監(jiān)魯潔認(rèn)為，不需要刻意界定網(wǎng)臺與臺網(wǎng)?！翱赡苓@個項目一開始就定位在95后，這是網(wǎng)很在乎的，而對于臺來說，它也想大量吸引年輕用戶回到電視上，我們在這個點上達(dá)到一致的時候，就是一起策劃，聯(lián)合出品，很難界定?！庇?015年離開湖南廣電、創(chuàng)立銀河酷娛的李煒回憶道，之所以選擇打造原創(chuàng)網(wǎng)綜《火星情報局》，很大程度上因為看到了網(wǎng)絡(luò)未來的大趨勢，看到了互聯(lián)網(wǎng)對于內(nèi)容的“饑渴”，看到了廣泛的創(chuàng)作與市場空間。皙悅傳媒副總經(jīng)理劉可，追隨綜藝名導(dǎo)謝滌葵離職創(chuàng)業(yè)，同樣來自湖南廣電，他表示，無論是在電視還是網(wǎng)絡(luò)，團(tuán)隊在真人秀上始終堅持“一新二真”，真誠做事，記錄真實，堅持創(chuàng)新。而在唯眾傳媒新媒體部總監(jiān)沈燕看來，做綜藝最重要的是贏得觀眾的共鳴，“打通人心”，網(wǎng)與臺的差異不在于尺度，而在于網(wǎng)絡(luò)受眾高度年輕化，可嘗試多種互動玩法。實力文化創(chuàng)始人、董事長關(guān)正文現(xiàn)身說法，《見字如面》創(chuàng)作之初，由于題材偏小眾，得到的質(zhì)疑聲居多，只有黑龍江衛(wèi)視愿意為其投入大量經(jīng)費與支持，但節(jié)目開播后，95%以上的觀眾和幾乎所有的影響力都生成在網(wǎng)絡(luò)上，綜藝觀眾與傳播主力已發(fā)生遷徙。

­　　競爭激烈，何種網(wǎng)綜更易打開商業(yè)變現(xiàn)突破口？從盈利模式上看，廣告贊助仍然是網(wǎng)綜的主要收益來源，但是，去年多數(shù)網(wǎng)綜虧損，甚至某些頭部內(nèi)容也沒有賺到錢，招商困境是多數(shù)網(wǎng)綜共同面臨的難題。蘭渡文化做短視頻起家，創(chuàng)始人兼CEO陸婷婷表示，自己目前心態(tài)很平和，并不只有網(wǎng)綜行業(yè)僅有10%-30%的人賺錢，未來團(tuán)隊選擇深耕垂直領(lǐng)域，將女性內(nèi)容做到極致。推出《吃光全宇宙》的果時傳媒同樣選擇了深耕垂直領(lǐng)域，做小而美的、“跟吃有關(guān)的東西”，“求大、求全，對市場上的金主來講，風(fēng)險也會加大，而我覺得小而美是垂直領(lǐng)域必須面對的東西。對于網(wǎng)綜，我們想把這個產(chǎn)業(yè)鏈從綜藝、從IP慢慢展開，做衍生的東西?！惫麜r傳媒CEO王昊中坦言。PPTV聚力視頻公司副總編輯周斯晨感嘆，網(wǎng)綜不是缺金主，而是網(wǎng)綜市場還沒能向金主證明自己，打消金主的顧慮，需要平臺方持續(xù)的扶植與投入，讓金主愿意加入網(wǎng)綜的明天。樂視視頻原創(chuàng)事業(yè)部總經(jīng)理、樂思放文化傳媒有限公司董事CEO何春勇則表示，作為平臺方，一個項目的評估要經(jīng)過運營、市場、廣告、數(shù)據(jù)、會員團(tuán)隊的重重關(guān)卡，但自己也希望看到制作方的決心，期待未來出現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的項目。

­　　殺奔紅海，網(wǎng)綜內(nèi)容如何提升？爆款無論何時對內(nèi)容行業(yè)的從業(yè)者都具備致命吸引力，在這種情況下，網(wǎng)綜內(nèi)容創(chuàng)新，避免同質(zhì)化就尤為重要。愛奇藝DNA工作室總監(jiān)、總制片人許立認(rèn)為，同質(zhì)化的原因在于，一檔綜藝起來后，無數(shù)廣告主與資本相繼涌入，而打破同質(zhì)化，需要創(chuàng)作者保持初心，勇于試錯，平臺方和觀眾也要給予一定的包容。而企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越認(rèn)為，相對來說，網(wǎng)綜市場對于創(chuàng)新的接受度很高，而且網(wǎng)絡(luò)觀眾以圈層文化為基礎(chǔ)，也方便創(chuàng)作者通過挖掘不同用戶需求，橫向拓寬品類內(nèi)容，縱向?qū)崿F(xiàn)“綜N代”的迭代更新。笑果文化創(chuàng)始人、董事長葉烽認(rèn)為，創(chuàng)新是一件自然如“吃飯喝水睡覺”的事，可能會來自于一些意想不到的體驗，比如與觀眾的深度接觸。米未傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、CCO 牟頔也認(rèn)為，對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，并不是外在因素推動創(chuàng)新，而是為了自己的本分與初心，要忘掉之前所做的所有事，也要去理解原來理解不了的事。未來，兩家公司也將不斷在延續(xù)已有IP的基礎(chǔ)上，不斷推出更新鮮刺激的產(chǎn)品。

­　　共襄盛舉 骨朵傳媒發(fā)布2016網(wǎng)生內(nèi)容白皮書

­　　大浪淘沙，沉者為金，此次峰會針對網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展進(jìn)行了橫向比較探討，縱向深度剖析。峰會現(xiàn)場，骨朵傳媒CEO王蓓蓓攜手微博臺網(wǎng)產(chǎn)品部視頻總監(jiān)林郁一起發(fā)布《2016年網(wǎng)生內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究白皮書》。作為國內(nèi)首家以及最專業(yè)的網(wǎng)生內(nèi)容研究數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，骨朵傳媒歷經(jīng)四個月，走訪了業(yè)內(nèi)大咖、視頻網(wǎng)站及一線從業(yè)人員，對2016年網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、重要公司、重點劇目、商業(yè)模式、視頻平臺、政策法規(guī)等情況做了深度梳理與分析和總結(jié)，為從業(yè)人員、投資者和研究人員提供業(yè)內(nèi)最具實操價值的參考。

­　　作為國內(nèi)最大的社交平臺之一，微博漸成新媒體傳播一大主流陣地，對網(wǎng)生內(nèi)容來說，它是一塊不可或缺的數(shù)據(jù)來源。在骨朵傳媒發(fā)布產(chǎn)業(yè)報告同時，微博也發(fā)布了其網(wǎng)生內(nèi)容白皮書。微博的新媒體傳播數(shù)據(jù)也是骨朵輿情的一個重要組成部分，一直以來，骨朵傳媒與微博在數(shù)據(jù)上保持著深度合作。雙方在數(shù)據(jù)打通上，

­　　以及共同的分析研究和互動合作上會有更多進(jìn)展。據(jù)林郁介紹，微博將推出新的實時榜，每十分鐘更新一次，從話題、搜索、官微互動、閱讀多方面綜合一個全面的微博數(shù)據(jù)，同時會把骨朵傳媒的專業(yè)數(shù)據(jù)接入其中，從而給予網(wǎng)絡(luò)節(jié)目更專業(yè)的評價。

­　　活動現(xiàn)場，骨朵傳媒CEO王蓓蓓與微博臺網(wǎng)產(chǎn)品部視頻總監(jiān)林郁共同宣布，骨朵與微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在產(chǎn)品層面進(jìn)行更深入、多維度、多層次的結(jié)合，未來在更多領(lǐng)域以更多樣的形式攜手發(fā)展。