昨日,抖音美洋官方旗艦店的直播間里熱鬧非凡,主播“上鏈接”話音剛落,新品針織衫鏈接的下單人數(shù)瞬間破百??偛课挥趶B門的美洋爆單的場景,是廈門“電商軍團(tuán)”在2025年“雙11”購物狂歡節(jié)中的一個(gè)縮影。
自10月中旬啟動(dòng)以來,2025年“雙11”購物狂歡節(jié)已持續(xù)近一個(gè)月。在11月11日當(dāng)日,廈門本土品牌集體發(fā)力,滋補(bǔ)食品、運(yùn)動(dòng)服飾、衛(wèi)浴用品、潮流穿搭等多個(gè)品類上榜全國熱銷榜單,盡顯廈門“電商戰(zhàn)隊(duì)”的強(qiáng)勁韌性與硬核實(shí)力。
作為廈門電商“優(yōu)等生”的燕之屋,11月11日中午,已有近20款“燕之屋”產(chǎn)品躋身“雙11”超級爆款名單,明星單品在天貓燕窩熱銷榜、好評榜、回購榜等多榜單穩(wěn)居前列,鮮燉燕窩、鮮燉燕窩粥等單品更是拿下新品榜及88VIP甄選燕窩粥好評榜首位。
運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域,廈門電商陣營的“爆發(fā)力”尤為突出。安踏官方旗艦店內(nèi),近7天200萬件商品被消費(fèi)者加購,狂潮5PRO、馬赫5代等多款核心單品24小時(shí)內(nèi)熱銷千件,持續(xù)領(lǐng)跑運(yùn)動(dòng)裝備賽道。同為安踏旗下的斐樂(FILA)更是實(shí)力“霸榜”,11月11日13時(shí)占據(jù)天貓運(yùn)動(dòng)休閑服裝、運(yùn)動(dòng)襯衫、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣等多個(gè)細(xì)分品類榜單第1位;高端品牌DESCENTE(迪桑特)、Wilson(威爾勝)也同步躋身天貓榜單前列。
在衛(wèi)浴賽道上,九牧廚衛(wèi)同樣表現(xiàn)不俗。11月11日下午,其多款產(chǎn)品強(qiáng)勢登頂京東金榜,包攬馬桶、手持花灑、廚衛(wèi)軟管、浴巾架等多個(gè)細(xì)分品類第1位,成為家居消費(fèi)領(lǐng)域的熱門之選。10月27日,好慷在家發(fā)布,好慷保潔單品類12天破兩億元。
直播電商持續(xù)升溫,成為廈門電商軍團(tuán)的重要增長引擎。第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,柒牌旗下多家主要直播旗艦店人氣高漲,近30天,3家銷售額達(dá)250萬元至500萬元量級,2家突破500萬元至750萬元,憑借精準(zhǔn)的場景化推介與互動(dòng)營銷,收獲可觀業(yè)績。
?。◤B門日報(bào)記者 沈彥彥)