泉州建立體式旅游營銷體系 景區(qū)主動營銷可獲專項獎勵
“旅游景點景區(qū)不能再坐等游客上門，要主動出市出省營銷，做得好的將進(jìn)行獎勵！”全市旅游工作會議提出，針對景點景區(qū)“重管理、輕營銷”的現(xiàn)狀，今年泉州市將啟動激勵機(jī)制，以看得見的利益杠桿，撬動各景點景區(qū)主動營銷、創(chuàng)新營銷的積極性，逐漸構(gòu)建起立體式的旅游營銷體系。
據(jù)悉，作為旅游業(yè)發(fā)展主體，長期以來，我市景點、景區(qū)和旅行社普遍存在主動營銷意識不夠，坐等游客上門的現(xiàn)象，跟省內(nèi)部分先進(jìn)的景點景區(qū)和旅行社相比，在開設(shè)駐外機(jī)構(gòu)、主動上門營銷等方面有較大差距。
為做大旅游市場，2009年和2011年，泉州市先后制訂完善了鼓勵旅行社開展地接服務(wù)的扶持舉措。去年又在此基礎(chǔ)上深化相關(guān)政策，降低準(zhǔn)入門檻，提高獎勵標(biāo)準(zhǔn)。按照相關(guān)政策，旅行社年地接境內(nèi)外游客，組織包機(jī)和專列游泉，以及經(jīng)泉赴臺旅游達(dá)到一定數(shù)量的，均可獲得獎勵，有效擴(kuò)大了泉州市客源市場、拉動游客在泉旅游消費。
“今年，將重點推動景點、景區(qū)探索旅游資源管理新模式。”市旅游局局長張錫坤介紹說，一方面，旅游局已與財政部門商定，設(shè)立旅游營銷專項經(jīng)費，對主動開展?fàn)I銷活動并取得良好成效的景點、景區(qū)進(jìn)行專項獎勵。同時推動旅游景點、景區(qū)進(jìn)行經(jīng)營管理改革，以經(jīng)營權(quán)與所有權(quán)分離的新辦法，積極引入有實力、營銷水平高的專業(yè)公司來經(jīng)營景區(qū)、做大市場，真正形成政府抓區(qū)域整體形象推廣，企業(yè)抓產(chǎn)品和服務(wù)信息推廣的分工，推動政府、企業(yè)、社會全員營銷。（記者 孫燦芬）
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