網(wǎng)購家電潮流的蓬勃興起不僅是對中國家電銷售渠道的一場顛覆性革命，同時也縮短了產(chǎn)品的“生命周期”，一款結(jié)合用戶需求而創(chuàng)造的產(chǎn)品往往能在最短的時間內(nèi)被網(wǎng)友關(guān)注和認(rèn)可。

　　在日前由中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦、中國電子報社承辦的“中國家電網(wǎng)購高峰論壇”上，《2013年上半年中國網(wǎng)購家電分析報告》（以下簡稱《報告》）正式公布。從《報告》公布的上半年我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模來看，空調(diào)已成為繼手機、平板、小家電之后第四大網(wǎng)購家電，規(guī)模已超過冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)家電。而從具體的銷售增幅來看，今年上半年，空調(diào)線上銷售量約為105萬套，同比增幅也雙雙突破100%，零售額接近30億元，增幅更是接近150%。

　　《報告》同時指出：空調(diào)網(wǎng)購市場呈現(xiàn)出更節(jié)能、具備更多應(yīng)用功能的變頻空調(diào)份額快速增長、壁掛機占絕對銷售優(yōu)勢及產(chǎn)品高端化競爭日益加劇等特點。從數(shù)據(jù)來看，與定頻空調(diào)呈現(xiàn)下降趨勢形成鮮明對比，變頻空調(diào)的零售量和零售額分別增長了6％和10％，而其中二級能效產(chǎn)品穩(wěn)步超越三級能效產(chǎn)品占據(jù)了線上銷量的第一大份額。此次論壇上獲評“家電網(wǎng)購最受歡迎產(chǎn)品”的海爾寬帶無氟變頻空調(diào)便印證了這些趨勢。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品采用國際領(lǐng)先的寬帶無氟變頻技術(shù)，可實現(xiàn)1分鐘速冷、3分鐘速熱，而且其突出的節(jié)能效果也成為其在網(wǎng)購平臺頗受用戶歡迎的關(guān)鍵原因。

　　而談到產(chǎn)品高端化，各品牌通過創(chuàng)新升級實現(xiàn)的多種應(yīng)用功能也受到網(wǎng)購用戶的青睞。《報告》中稱，高端產(chǎn)品迅速增長與低端產(chǎn)品逐漸下跌形成的銷量反差與線下空調(diào)市場的消費升級趨勢一致。以海爾空調(diào)為例，為了適應(yīng)消費者需求個性化、多樣化的新挑戰(zhàn)，海爾通過搭建線上溝通平臺，將消費者納入創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)體系。如物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、除甲醛空調(diào)、除PM2.5空調(diào)、帝樽圓形空調(diào)、超薄空調(diào)等高端化產(chǎn)品已形成了強有競爭力的高端產(chǎn)品體系。

　　根據(jù)工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)，今年1月-6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易額達(dá)到8559億元，同比增長60.2%，占社會消費品零售總額的7.7%。而在這其中，平板電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)等四類大家電產(chǎn)品約占25.8%。這足以證明像空調(diào)這樣的大家電在網(wǎng)購市場規(guī)模的潛力巨大。同時《報告》也預(yù)測：隨著生活水平提高和網(wǎng)購的消費趨勢愈發(fā)明顯，強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)、健康、節(jié)能、環(huán)保等因素的高端空調(diào)產(chǎn)品顯然更契合以80后、90后為主的網(wǎng)購人群的消費需求，特別是能夠圍繞其需求不斷創(chuàng)新的家電產(chǎn)品將獲得更多用戶的青睞。