海爾成立新的合資公司 “中國創(chuàng)造”滲入歐洲市場
德國當?shù)貢r間9月5日下午18：00，海爾歐洲區(qū)總經(jīng)理瑞內(nèi)•奧貝坦在2013年德國柏林國際電子消費品展覽會（IFA）上宣布了海爾與歐洲領先的家電制造商之一的法格家電成立海爾法格家電有限公司，并在波蘭西南部城市弗羅茨瓦夫建立新工廠這一令人振奮的消息，將“中國創(chuàng)造”滲入歐洲最大的家電生產(chǎn)國。
記者了解到，新的合資公司成立以后，海爾集團持有該公司51%的股份，法格集團持有余下49%的股份。海爾歐洲區(qū)總經(jīng)理瑞內(nèi)•奧貝坦告訴記者：“新工廠位于法格波蘭工業(yè)園，占地7萬平方米，廠房占地4萬2千平方米，主要生產(chǎn)針對歐洲市場投放的335L的兩門冰箱以及200L的大單門冰箱產(chǎn)品?！?/P>
新建設波蘭工廠對意大利工廠的產(chǎn)能與產(chǎn)品結構都是有效的補充，可以更快速地滿足日益增長消費需求。自2001年成功收購意大利邁尼蓋蒂冰箱工廠后，海爾創(chuàng)新的技術和產(chǎn)品不斷引領著當?shù)厥袌鱿M趨勢。近年來推出意式三門大容量冰箱格外受青睞。一份針對歐洲市場的調(diào)查結果顯示，海爾在歐洲消費者中的品牌認知度已超過60%，而73%的歐洲人回答表示“提起中國家電企業(yè)最先想到海爾”。
海爾快速準確的洞察到消費需求的變動，新工廠將于9月正式動工，預計于2014年6月投產(chǎn)，計劃產(chǎn)能為每年50萬臺，于五年內(nèi)產(chǎn)能將擴展至每年100萬臺，更加貼近歐洲當?shù)貙砷T冰箱及大單門冰箱不斷增長的主流市場需求，與意大利工廠生產(chǎn)的意式三門大容量冰箱在歐洲當?shù)匦纬刹町惢a(chǎn)品生產(chǎn)線。
歐洲是全球最大的家電生產(chǎn)基地，海爾此次布局的完成，使海爾三位一體的本土模式更加深化。至此，海爾在歐洲構建起研發(fā)中心在德國紐倫堡，生產(chǎn)中心在意大利和波蘭，營銷中心在法國巴黎的“三位一體”格局。
法格集團吉奧•特維諾表示：“我們很高興能與海爾這樣全球領先的企業(yè)建立長期合作關系，這次合作有助于提升法格的國際品牌形象，加強我們在關鍵市場的業(yè)務增長能力，提升我們在歐洲和亞太地區(qū)的競爭力?！?/P>
分析人士認為，海爾集團此次在歐洲設廠是進一步完善全球化布局的舉動，將有助于海爾繼續(xù)強化全球競爭優(yōu)勢，確保其在全球市場站穩(wěn)腳跟并不斷提升競爭力。
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