近60%消費者鐘愛三大洗衣機品牌 海爾居首
7月，互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心（ZDC）發(fā)布了《2013年6月中國洗衣機市場分析報告》（以下簡稱《報告》），海爾、西門子和小天鵝三大洗衣機品牌用戶關注度為58.6%，其余品牌關注比例均在10%以下。其中海爾洗衣機以34.5%領跑品牌關注度榜首，連續(xù)第六個月蟬聯(lián)中國最受歡迎洗衣機品牌。
同時來自淘寶平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月份，網(wǎng)友對三大洗衣機品牌的搜索指數(shù)、成交指數(shù)排名與ZDC《報告》保持了一致。行業(yè)龍頭品牌的高關注度，凸顯出洗衣機市場并未像業(yè)界預測的節(jié)能惠民政策結束后出現(xiàn)慘淡經營的狀況。
隨著消費結構由生存型向享受型過渡，以及居民消費能力的提高與消費觀念的改變，對洗衣機的需求不再局限于潔凈、節(jié)能的單一功能，高端時尚、智能科技成為越來越多消費者對家電選購的核心訴求。業(yè)內人士認為，越來越多的高檔面料走入人們生活，衣物洗護需求愈加精細；同時個性化、便捷化需求日益凸顯，如何滿足消費者的差異化需求成為洗衣機品牌贏得消費者眷顧的關鍵。
據(jù)ZDC《報告》，6月在最受消費者關注五款洗衣機產品中，海爾包攬了三款，其中最受歡迎的是海爾水晶滾筒洗衣機。據(jù)了解，這款洗衣機噪音控制達到了行業(yè)最低的45分貝。此外，還能智能感知水質和衣物的重量，并據(jù)此智能添加洗滌劑，其清除污漬種類超越“歐標”20倍，達到106種之多。
專家指出，海爾洗衣機能夠獲得行業(yè)和消費者的一致認可，得益于以用戶為中心的理念，依靠全球五大研發(fā)中心對專業(yè)技術資源的整合，極大地提高了響應用戶需求的速度和能力。這也為國家刺激政策取消后家電企業(yè)應對市場變化提供了發(fā)展思路和借鑒。
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