作為繼云計算之后的另一個新事物，大數(shù)據(jù)正以前所未有的沖擊力席卷全球，將整個社會置于瞬間顛覆和迅速崛起之間。面對強勢來襲的大數(shù)據(jù)時代，如何在新的時代背景下建設品牌并獲得持續(xù)發(fā)展的動力成為全球業(yè)界亟待解決的重大戰(zhàn)略課題。

　　8月17日，廈門日報攜手廈門大學經濟學院舉辦的“2013廈門·大數(shù)據(jù)時代品牌論壇”。論壇上，參會的政界、學術界、企業(yè)界等各個領域的專家學者對此問題進行了深入探討和交流，并給出了獨到的見解。期間，專家們以卡薩帝品牌為案例解析了大數(shù)據(jù)時代下品牌建設的新思路、新策略和新方法，以為企業(yè)管理者迎接大數(shù)據(jù)時代的機遇和挑戰(zhàn)提供借鑒。

　　當前，隨著互聯(lián)網的深入發(fā)展數(shù)據(jù)容量正以幾何級的速度增長，并出現(xiàn)了數(shù)據(jù)大爆炸。這種大數(shù)據(jù)帶來的影響已經波及各行各業(yè)，利用社會化媒體以及大數(shù)據(jù)成為企業(yè)品牌建設的關鍵。有數(shù)據(jù)顯示，Twitte平均每天產生3.4億的消息，而Facebook每日則有40億的信息擴散，在用戶掌握了互聯(lián)網時代信息不對稱的主動權的基礎上，用戶需求的可視化和可衡量化對企業(yè)品牌建設提出了新的機遇和挑戰(zhàn)。

　　在大數(shù)據(jù)時代的品牌建設方面，國際高端品牌卡薩帝受到會上專家的高度關注。面對環(huán)境的變化和產業(yè)角色的逆轉，卡薩帝創(chuàng)新思路和戰(zhàn)略，將用戶作為品牌建設的核心和重點，不僅持續(xù)關注高端消費人群的個性化需求和主張，而且通過虛實互動讓用戶主動參與到產品的設計與研發(fā)中來，通過集團平臺將一流的用戶資源與一流的專業(yè)資源進行高效無縫對接，不斷生產出引領高端消費趨勢的創(chuàng)新產品。

　　中國科學院、廈門大學教授、博士生導師姜青山指出，當前互聯(lián)網上的大數(shù)據(jù)不僅包含傳統(tǒng)的結構化(或關聯(lián)型)數(shù)據(jù)，而且也包含各類非結構化數(shù)據(jù)，這就要求企業(yè)不斷強化交互，通過交互產生的大數(shù)據(jù)驅動企業(yè)的發(fā)展，并在交互中構建具備市場競爭力的品牌。

　　長期進行市場研究的廈門大學經濟學院院長助理羅智超也認為，傳統(tǒng)的營銷模式已經被顛覆了，企業(yè)必須轉變方式通過與用戶的互動推動創(chuàng)牌。對此，與會專家一致認為，關注用戶、注重產品的技術創(chuàng)新，關心產品的健康環(huán)保以及制造工藝和精細化程度，通過近距離與用戶交互，致力為其打造格調生活，這種大數(shù)據(jù)時代與用戶交互需求的創(chuàng)新理念，正是卡薩帝冰箱、洗衣機、酒柜等產品持續(xù)引領高端市場趨勢的關鍵。

　　“未來數(shù)據(jù)將會像土地、石油和資本一樣，成為經濟運行中的根本性資源?！泵绹司S克托·舍恩伯格在其《大數(shù)據(jù)時代》一書中如此描述。在大數(shù)據(jù)時代背景下，企業(yè)只有擁抱大數(shù)據(jù)，重新審視企業(yè)與用戶之間的關系，探索出新的商業(yè)模式和路徑，才能獲得持續(xù)發(fā)展的動力從而在新一輪競爭中勝出。