日前，“第十七屆（2012年度）全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先品牌暨2012年度消費(fèi)者最信賴品牌課題成果發(fā)布會(huì)”在人民大會(huì)堂隆重舉行。在此次大會(huì)上，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心（CIIIC）通過(guò)對(duì)全國(guó)200多個(gè)重點(diǎn)城市賣(mài)場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，公布了2012年度我國(guó)節(jié)能空調(diào)的市場(chǎng)排序。其中，海爾空調(diào)以23.31%的市場(chǎng)份額高居第一，成為我國(guó)節(jié)能空調(diào)行業(yè)的最大贏家。

認(rèn)知度遙遙領(lǐng)先

全國(guó)六大區(qū)海爾銷(xiāo)量第一

　　據(jù)了解，由中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦的全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì)自1997年成功舉辦以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)舉辦了16屆，現(xiàn)已成為中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)最具影響力、最具權(quán)威性的品牌盛會(huì)。作為國(guó)家統(tǒng)計(jì)局下屬的權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的分析結(jié)果代表了全國(guó)市場(chǎng)對(duì)海爾空調(diào)的認(rèn)可。這說(shuō)明在節(jié)能空調(diào)市場(chǎng)中，海爾空調(diào)在認(rèn)知度上已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其他品牌。

　　海爾空調(diào)能夠一舉奪魁并非偶然，在節(jié)能領(lǐng)域，海爾空調(diào)一直處于領(lǐng)軍者地位。依托海爾全球五大研發(fā)總部提供的世界一流的領(lǐng)先資源優(yōu)勢(shì)，在變頻技術(shù)方面，海爾空調(diào)完成了寬帶無(wú)氟變頻技術(shù)的再次升級(jí)，成功實(shí)現(xiàn)0.1赫茲—160赫茲超寬頻運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)節(jié)能達(dá)60.5%。憑借該技術(shù)，在2012年公布的兩批節(jié)能補(bǔ)貼空調(diào)企業(yè)推廣目錄中，海爾變頻空調(diào)中標(biāo)數(shù)量始終處于行業(yè)第一。在市場(chǎng)層面，海爾空調(diào)成為2012冷年唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的空調(diào)企業(yè)，與空調(diào)市場(chǎng)整體下滑形成鮮明對(duì)比。

　　大會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，海爾節(jié)能空調(diào)不僅拿到了最高的市場(chǎng)份額，更是比第二名多出了將近4個(gè)百分點(diǎn)，并且在全國(guó)范圍內(nèi)的六個(gè)大區(qū)中均占據(jù)第一的位置。業(yè)內(nèi)分析人士指出，在節(jié)能環(huán)保成為社會(huì)日益關(guān)注的焦點(diǎn)的背景下，企業(yè)推出一系列的節(jié)能產(chǎn)品，既響應(yīng)了國(guó)家的號(hào)召，又有利于消費(fèi)者在使用過(guò)程中逐步養(yǎng)成節(jié)能減排的消費(fèi)理念。海爾空調(diào)作為其中的佼佼者，已經(jīng)發(fā)揮了不可替代的作用。

差異化創(chuàng)新融入

海爾在節(jié)能領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

　　事實(shí)證明，在全球成熟化的市場(chǎng)上，為用戶創(chuàng)造價(jià)值的技術(shù)創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)比“價(jià)格戰(zhàn)”更具競(jìng)爭(zhēng)力。縱觀全球市場(chǎng)，唯有那些不斷滿足消費(fèi)者需求，努力生產(chǎn)品質(zhì)更高、品位更好產(chǎn)品的企業(yè)，才能真正獲得消費(fèi)者青睞，成為最后的贏家。而海爾，正是這樣的企業(yè)。

　　依托虛實(shí)互動(dòng)的創(chuàng)新研發(fā)模式，海爾空調(diào)以節(jié)能為核心，通過(guò)差異化的創(chuàng)新滿足了消費(fèi)者對(duì)節(jié)能的更高層次需求，引領(lǐng)了中國(guó)空調(diào)業(yè)的全球化節(jié)能升級(jí)。在普遍應(yīng)用寬帶無(wú)氟變頻技術(shù)的基礎(chǔ)上，海爾將智能語(yǔ)音、wifi物聯(lián)、除甲醛、除PM2.5等行業(yè)首創(chuàng)技術(shù)進(jìn)行了創(chuàng)新融合，走出了一條可持續(xù)發(fā)展的節(jié)能之路。

　　不僅如此，海爾空調(diào)在外觀設(shè)計(jì)領(lǐng)域同樣顛覆了消費(fèi)者的傳統(tǒng)空調(diào)印象，實(shí)現(xiàn)了由方到圓的轉(zhuǎn)變和引領(lǐng)。據(jù)記者調(diào)研了解，采用圓型設(shè)計(jì)的帝樽空調(diào)更受消費(fèi)者歡迎。而對(duì)于海爾空調(diào)的創(chuàng)新研發(fā)模式，美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為：海爾是在幫助消費(fèi)者選擇合適的空調(diào)。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，作為空調(diào)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，海爾空調(diào)通過(guò)對(duì)消費(fèi)需求變化的準(zhǔn)確把握，有力地引領(lǐng)著節(jié)能市場(chǎng)的發(fā)展。此外，通過(guò)全球化的市場(chǎng)引領(lǐng)，在技術(shù)創(chuàng)新和整合資源智力資源方面，遙遙領(lǐng)先其他中國(guó)品牌，這也是海爾贏得銷(xiāo)量第一的重要原因。